تولید محتوای سئو شده یا سئوی محتوا اکنون به یکی از مهم‌ترین اجزاء بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است. به همین دلیل تصمیم گرفتیم اولین وبینار از سلسله وبینارهای رایگان دیما را به این موضوع اختصاص دهیم.
در این مطلب قصد داریم ویدیوی صحبت‌های سعید کارگر، مشاور سئوی دیما را در وبینار برگزار شده در تاریخ ۱۰ خرداد سال ۱۳۹۹ به همراه خلاصه‌ای از مطالب مطرح‌شده در وبینار، در اختیار شما قرار دهیم.
تکنیک‌های کاربردی برای تولید محتوای سئو شده
انواع صفحات وب‌سایت‌ها
فارغ از این که یک وب‌سایت حاوی چه مطالبی باشد، روند تولید محتوای سئو شده برای هر کدام از صفحات ماهیت یکسانی دارد. صفحات مختلفی وجود دارند که دیجیتال مارکترها برای سئوی آن‌ها تلاش می‌کنند.
انواع این صفحات عبارتند از:
- صفحات محصول
- محتوای ویدئویی
- اینفوگرافی‌ها
- صفحات استاتیک (مانند درباره ما و تماس با ما)
- اخبار
- بلاگ
تولید محتوای سئو شده چیست و چرا لازم است؟
تولید محتوای سئو شده بخشی از سئوی داخلی یا سئوی درون‌صفحه‌ای (آن پیج) است. سئوی محتوا به کلیه‌ی مجموعه فعالیت‌های صورت گرفته بر روی اجزای محتوا گفته می‌شود تا بدین ترتیب رتبه‌ی صفحات سایت در یک سری از کلیدواژه‌ها جایگاه بهتری در جستجوی گوگل به‌دست آورد.
دلیل اهمیت تولید محتوای سئو شده مسائل زیر است:
- کیفیت و نرخ تبدیل کاربران در سایت‌هایی که سئوی محتوا کرده‌اند بهتر از دیگران است.
- تجربه‌ی کاربران بهبود پیدا می‌کند.
- مجموعه‌ای از کاربران وفادار ایجاد می‌شود.
- مخاطبان محتوای سایت را به اشتراک می‌گذارند.
- هزینه‌ی نسبتاً پایینی دارد.
در ادامه‌ی این مطلب ۱۵ پارامتر را معرفی می‌کنیم که به تولید محتوای سئو شده شما کمک زیادی می‌کنند:
۱- انتخاب کلمه‌ی کلیدی اصلی
قدم اول تولید محتوای سئو شده، شناسایی کلمات کلیدی است. کلمات کلیدی قطب‌نمای فعالیت سئوی محتوا هستند. تعیین کلمات کلیدی، هدف از تولید محتوا را مشخص می‌کند. انتخاب کلمات کلیدی مناسب نیز شانس پیدا شدن صفحات در گوگل را به میزان قابل توجهی افزایش می‌دهند.
منظور از کلمه‌ی کلیدی، عبارتی چندکلمه‌ای است. مواردی مانند خرید گوشی موبایل یا خرید بیمه آنلاین کلیدواژه‌های سئو هستند. هر چه کلیدواژه کوتاه‌تر باشد رقابت بر روی آن در صفحات جستجو بیشتر است. برای مثال تولید محتوای سئو شده در کلیدواژه‌ی موبایل کار بی‌نهایت دشواری است و هزینه‌ی زیادی دارد. حال «خرید موبایل کارکرده» کلیدواژه‌ای است که رقابت و هزینه‌ی بسیار کمتری به همراه دارد. کلیدواژه‌ها به طور کلی شامل سه دسته‌ی زیر هستند:
- کلیدواژه‌ی اصلی: مثل خرید بیمه
- عبارت‌های طولانی (Long Tail) مرتبط: مثل خرید بیمه با تخفیف
- عبارت‌های هم‌معنی (LSI).
در شناسایی کلیدواژه‌ها ابزارهای مختلفی نظیر Keyword finder وجود دارند. همچنین شما می‌توانید با مراجعه به بخش Performance در سرچ کنسول گوگل، ورودی خود از کلیدواژه‌های مختلف را مشاهده کنید. می‌توانید با کمک این بخش مجموعه کلیدواژه‌های مهمی را تشخیص دهید که در حال حاضر پتانسیل ایجاد ترافیک در سایت شما را دارند. الکسا نیز می‌تواند کمک زیادی به آنالیز کلیدواژه‌های رقبا کند.
حتما بخوانید: تولید محتوا چیست؟ راهنمای کامل تولید محتوا در سال ۱۴۰۱ ۲- عنوان یا Title
عنوان یا Title همان چیزی است که در نتایج گوگل دیده می‌شود. عنوان نه تنها برای جذب مخاطب، بلکه برای بهبود رتبه‌بندی محتوای شما در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل لازم است. پس برای تولید محتوای سئو شده عنوان نقشی حیاتی دارد.
در مورد عنوان رعایت نکات زیر اهمیت دارد:
- عنوان محدودیت کاراکتر دارد (حداکثر ۵۰ تا ۶۵ کاراکتر – هشت تا ده کلمه). عنوان نباید بیش از حد کوتاه یا بلند باشد.
- استفاده از عناوین جذاب. مثلاً در اخبار از عبارت «+تصاویر» استفاده می‌شود. مثال: برندگان جایزه‌ی اسکار + تصاویر. استفاده از اعداد نیز به قدرتمند شدن عناوین کمک می‌کند. دقت کنید که از نوشتن عنوان بی‌ربط به محتوا پرهیز کنید.
- استفاده از کلیدواژه‌ی برند در عنوان. بسیاری از سایت‌ها در کنار عنوان، نام برند خود را قرار می‌دهند. برای مثال می‌توانید مطالب منتشرشده در ویکی‌پدیا را مشاهده کنید.
- برای سایت‌های نوپا: استفاده از عبارت‌های طولانی (Long Tail) در عناوین توصیه می‌شود.
- عنوان را با کلیدواژه‌ی اصلی آغاز کنید.
- از نوشتن عناوین مشابه یا یکسان برای متن‌های مختلف خودداری کنید.
- از تکرار چندباره‌ی کلیدواژه در عنوان خودداری کنید.
۳- متا توضیحات یا Description
متاتوضیحات همان توضیحاتی است که در صفحه‌ی جستجوی گوگل نشان داده می‌شود. توضیحات نیز محدودیت کاراکتر ۱۵۰ تا ۱۶۵ کلمه دارد و نباید بیش از حد کوتاه یا بلند باشد. این توضیحات باید شامل کلیدواژه‌ها باشد. بهتر است از عبارت‌های طولانی مرتبط با موضوع در این بخش استفاده شود.
این توضیحات باید با محتوای اصلی ارتباط داشته باشد. اگر توضیحات به صورت دستی نوشته نشود، گوگل از پاراگراف اول به عنوان جایگزین استفاده می‌کند. همچنین توضیحات نباید تکراری باشد.
۴- زیرعنوان‌ها یا Headings
هدینگ مسئولیت ایجاد ساختار برای مخاطبان و موتورهای جستجو را بر عهده دارد. هدینگ‌ها نیز از عنوان اصلی تا زیرعنوان‌ها را دربرمی‌گیرند. برای عنوان اصلی معمولا از Heading1 و برای زیرعنوان‌ها از Heading2 و ۳ استفاده می‌شود.
دقت کنید گوگل بیشتر از هدینگ ۳ را بررسی نمی‌کند. هدینگ ۱ و ۲ معمولاً بیشترین اهمیت را دارند. عبارت‌های طولانی یا عبارت‌های مشابه عنوان اصلی بهتر است در هدینگ‌های ۲ استفاده شوند.
۵- لینک‌سازی داخلی
ایجاد لینک‌های داخلی یکی از تأثیرگذارترین روش‌های سئوی محتوا محسوب می‌شود. به طور کلی دو نوع لینک‌سازی داخلی و خارجی داریم. لینک‌سازی داخلی به ایجاد ساختار هرمی در محتوای سایت کمک می‌کند. لینک‌های داخلی به مخاطبان و ربات‌های گوگل کمک می‌کنند که محتوای مرتبط و به‌درد بخور را پیدا کنند.
لینک‌سازی داخلی محدودیتی ندارد و شما می‌توانید بدون محدودیت و البته با در نظر گرفتن راحتی کاربران به ایجاد لینک‌های داخلی بپردازید.
متن لینک یا Anchor Text نیز در تولید محتوای سئو شده اهمیت زیادی دارد. این متن همان متنی است که لینک به آن مرتبط شده است. برای متن لینک می‌توان از کلیدواژه‌های مطالب دیگر سایت استفاده کرد.
۶- چگالی کلمات کلیدی
چگالی کلمات کلیدی یعنی چه تعدادی از یک کلیدواژه در کل متن استفاده شده است. مسئله‌ای که در تولید محتوای سئو شده اهمیت دارد توجه به کیفیت کلمات کلیدی است و بهتر است از استفاده‌ی غیرعادی پرهیز شود. ایجاد متن خوانا و طبیعی در این‌جا اهمیت زیادی دارد.
۷- سئوی تصاویر
در انتخاب تصاویر بهتر است از تصاویر مرتبط با متن استفاده شود، زیرا ربات‌های گوگل در تشخیص تصاویر بسیار قدرتمند شده‌اند. نام فایل عکس نیز اهمیت زیادی دارد. برای Alt و Title تصویر می‌توانید از عنوان یا زیرعنوان اصلی محتوا استفاده کنید.
بهتر است تصاویر فرمت‌های Jpg و Png داشته باشند و از فرمت‌های دیگر پرهیز شود. عکس بهتر است از صد کیلوبایت حجم بیشتری نداشته باشد. کیفیت عکس نیز نباید سرعت بارگزاری سایت را کاهش دهد. زیرساخت قالب نیز بهتر است از Lazy Load استفاده کند تا تصاویر به تدریج بالا بیایند.
۸- استفاده از URL Inspection
هنگام تولید محتوای سئو شده استفاده از این بخش سرچ کنسول گوگل به شناساندن محتوا به گوگل کمک زیادی می‌کند. این قابلیت بهترین راه برای تسریع شناسایی شدن صفحات گوگل محسوب می‌شود. این روش برای سایت‌های نوپا نیز بسیار کارآمد است.
۹- انتشار و به‌روزرسانی منظم
تداوم در انتشار محتوا مهم‌تر از کمیت محتوا است. برای مثال اگر چندین محتوای آماده دارید، بهتر است این مطالب در روز‌های مختلفی بر روی سایت قرار داده شوند. بهتر است ساعتی مشخص برای انتشار محتوا در نظر گرفته شود. البته استثنا در مورد انتشار اخبار وجود دارد.
به‌روزرسانی صفحات نیز در سئوی محتوا اهمیت زیادی دارد. با به‌روزرسانی صفحات، شما می‌توانید صفحات قدیمی خود را به نتایج گوگل بازگردانید. در این زمینه توجه به صفحات قدیمی و باظرفیت اهمیت زیادی دارد. این موضوع از آن‌جا اهمیت دارد که کاربران توجه زیادی به تاریخ انتشار محتوا می‌کنند. در به‌روزرسانی، شما می‌توانید عناوین و تاریخ انتشار محتوا را تغییر دهید.
۱۰- طول محتوا : کوتاه یا بلند؟
طول محتوا از مسائل بحث‌برانگیز در تولید محتوای سئو شده محسوب می‌شود. محتوای طولانی از محتوای بیش‌ازحد کوتاه بهتر است. در مقابل کیفیت محتوا از طول بیش‌ازحد محتوا اهمیت بیشتری دارد. ظرفیت موضوع و نیاز مخاطب را در تولید محتوای سئو شده در نظر بگیرید. دلیل ترجیح مطالب طولانی این است که:
- گوگل درک بهتری از محتوا به‌دست می‌آورد.
- زمان سپری‌شده‌ی کاربر در سایت افزایش پیدا می‌کند.
- نرخ پرش مخاطب (Bounce Rate) کاهش پیدا می‌کند.
- محتوا به میزان بیشتری به اشتراک گذاشته می‌شود.
۱۱- آدرس صفحه یا URL
در موضوع آدرس صفحه دقت به مسائل زیر اهمیت دارد:
- فارسی یا انگلیسی بودن آدرس اهمیت زیادی ندارد. تنها باید بتواند کلیدواژه‌ها را پوشش دهد.
- آدرس‌ها به کوتاه‌ترین شکل ممکن نوشته شوند و نباید در نوشتن آن‌ها از فاصله استفاده کرد. برای جدا کردن کلمات بهتر است از «-» استفاده شود.
- از حروف کوچک انگلیسی استفاده کنید.
- از پارامترهای مختلف در آدرس استفاده نکنید (مثل = یا ؟).
- از طولانی کردن آدرس پرهیز شود.
۱۲- استفاده از ویدئو و اینفوگرافی
استفاده از ویدئو و اینفوگرافی برای سئوی سایت‌ها به شدت توصیه می‌شود. زیرا محتواهایی به این شکل مخاطبان را بر روی صفحات شما حفظ می‌کنند و قابلیت اشتراک‌گذاری محتوا را افزایش می‌دهند.
۱۳- استفاده از بردکرامب (breadcrumbs)
بردکرامب در واقع همان سرنخ‌هایی است که سایت به مخاطبان خود می‌دهد. کاربر با مراجعه به صفحه‌ی جستجو و در ادامه نام سایت می‌تواند سرنخ‌هایی را مشاهده کند که دسته‌بندی و جایگاه محتوا را نشان می‌دهند. افزونه‌ی یاست (Yoast) در وردپرس به ایجاد سرنخ‌ها کمک زیادی می‌کند.
۱۴- دیتا استراکچر
دقت به ساختارهای استفاده‌شده در وب‌سایت اهمیت دارد. برای مثال ساختار اطلاعاتی سوال‌های متداول (FAQ) و چگونه (How To) ساختارهای مهمی هستند که می‌توانند با کمک برنامه‌نویسی یا افزونه‌ها در وب‌سایت‌ها استفاده شوند.
۱۵- قابلیت اشتراک‌گذاری
قابلیت اشتراک‌گذاری شانس دیده شدن صفحه را افزایش می‌دهد. برای کاربران می‌توانید دکمه‌های اشتراک‌گذاری را قرار دهید. اگر نکات قبلی را رعایت کرده باشید، کاربران تمایل زیادی به اشتراک گذاشتن محتوای شما خواهند داشت. بهتر است در ایران قابلیت اشتراک در تلگرام، واتس اپ، توئیتر و لینکدین را در سایت خود فعال کنید.
