همان‌طور که در مقاله قبلی جشنواره خلاقیت شیرهای کن ۲۰۱۸ اشاره شد، بنا را بر این گذاشتیم تا بررسی دقیق‌تر برخی از کمپین‌های تبلیغاتی را در یک سلسله مقاله در قالب مطالعات موردی ارائه کنیم. کمپین تبلیغاتی مجمع‌الجزایر زباله یکی از بهترین کمپین‌های تبلیغاتی سال ۲۰۱۸ و جزو یکی از تبلیغات خلاق در جشنواره خلاقیت کن شناخته شد. این کمپین تبلیغاتی، توسط آژانس تبلیغاتی AMVBBDO لندن به سفارش بنیاد اقیانوس پلاستیکی (Plastic Ocean Foundation) و شرکت LADbible اجرا شد و در جشنواره خلاقیت شیرهای کن ۲۰۱۸، برنده دو جایزه بزرگ طراحی و روابط عمومی، جایزه شیر تیتانیوم جشنواره و جوایز طلا، نقره و برنز در بخش‌های دیگر شد.
چالش
در همین لحظه که مشغول خواندن این مقاله هستید «در هر دقیقه به‌اندازه یک کامیون حمل زباله، پلاستیک وارد اقیانوس می‌شود؛ به عبارتی، ۸ میلیون تن زباله پلاستیکی در سال، که تا به امروز توده‌ی پهناور پلاستیکی به اندازه کشور فرانسه را در اقیانوس آرام شکل داده است» (Change.org). این توده در سال ۱۹۹۷ برای اولین بار کشف و به Great Pacific Garbage Patch شناخته شد؛ با گذشت دو دهه، نه تنها این توده پلاستیکی کوچک‌تر نشده، بلکه در ماه جولای سال ۲۰۱۷ توده دیگری از پلاستیک در قسمت جنوبی اقیانوس آرام پیدا شد. به‌همین‌جهت، گروهی از فعالان کوشیدند تا با رسمی شناختن این توده‌ها به‌عنوان یک کشور خیالی اما رسمی در سازمان ملل، کشورها و دولت‌های مختلف را موظف به تمیز کردن این پلاستیک‌ها از اقیانوس کنند.
راهکار
اولین قدم این کمپین تبلیغاتی با ارسال درخواستی رسمی به سازمان ملل برای شناختن مجمع‌الجزایر زباله به‌عنوان کشوری رسمی، برداشته شد. این حرکت در روز جهانی اقیانوس انجام شد. اولین شهروند این کشور “ال گور”، معاون رئیس جمهور ایالات متحده بود و سازمان Change.org از مردم خواست تا با نوشتن و امضای یک نامه درخواستی شهروند این کشور شوند. از سلبریتی‌های دیگری که در این کمپین حضور یافتند می‌توان به “جود دنچ” ملکه مجمع‌الجزایر زباله، “جان سینا” وزیر دفاع، “دیوید آتنبروگ”، “جک وایت‌هال”، “اندی سرکیس”، “مارک رافالو” سایر شهروندان این کشور اشاره کرد. مجمع‌الجزایر زباله دارای پرچم رسمی شامل آسمان سفید، اقیانوس آبی و بطری سبز است. واحد پول رسمی این کشور دبری (Debris) و اسکناس‌های ۲۰، ۵۰ و ۱۰۰ دبری دارند که روی آن طرح‌هایی از تخریب وحشیانه حیات‌وحش اقیانوس توسط زباله‌ها کشیده‌شده است. همچنین مجمع‌الجزایر زباله، سرود ملی و پاسپورت رسمی دارد که همه توسط Mario Kekstra طراحی شده‌اند.
نتیجه
این کمپین پس از اجرا در دسترس بیش از ۵۰۰ میلیون نفر در سرتاسر دنیا قرار گرفت و ویدیوی آن بیش از ۵۰ میلیون بار دیده شد. در هفته اول بیش از صدهزار نفر به جمع شهروندان این کشور پیوستند و تا به این لحظه ۲۳۳۷۰۰ نفر شهروند دارد.
پرچم مجمع‌الجزایر زباله
پول مجمع‌الجزایر زباله
پاسپورت مجمع‌الجزایر زباله
تمبر مجمع‌الجزایر زباله
