اگر قصد دارید وبسایت خود را از نو طراحی کنید، قاعدتا بهینهسازی برای موتورهای جستجو (سئو) یکی از بزرگترین دغدغه‌های شما محسوب می‌شود که باید در مورد آن فکر کنید. حفظ رتبه‌بندی سئو بعد از بازطراحی وبسایت (رتبه بندی ارگانیک)، محافظت از محبوبیت لینک‌ها و بازیافت محتواهای قدیمی مسائلی ضروری هستند. به گفته‌ی وبسایت فوربس معیارهای رتبه‌بندی گوگل همواره در حال تغییر هستند. هنگامی که وبسایت خود را بازطراحی می‌کنید، باید خود را مثل یک فعال محیط زیستِ بازاریابی ببینید و مراقب اکوسیستم رتبه‌بندی‌های موتور جستجو باشید. برای حفظ رتبه‌بندی‌های سئوی خود هنگام بازطراحی وبسایت، باید مطابق گام‌هایی که در ادامه بیان می‌شوند، عمل کنید.
کل چشم‌انداز را بررسی کنید
حتما عبارت‌هایی که به خاطر آن‌ها رتبه دریافت می‌کنید و صفحه‌هایی که رتبه را دریافت می‌کنند شناسایی کنید. این عبارت‌ها، مانند رتبه، معیاری خواهند بود که برای اندازه‌گیری سلامت سایت جدید شما مورد استفاده قرار خواهد گرفت. از گوگل آنالیتیکس (google analytics) برای شناسایی صفحاتی که بیشترین ترافیک را از موتورهای جستجو دریافت می‌کنند استفاده کنید. وظیفه‌ی شماست که برای هر صفحه یک مقصد (خانه) جدید در نظر بگیرید تا رتبه‌بندی تغییر نکند. همچنین مطمئن شوید که محیط مشابهی را به آن صفحات اختصاص می‌دهید.
تغییرات را کاهش دهید
پیشنهاد می‌شود حتی هنگامی که در حال بازطراحی وبسایت خود هستید، از تغییرات شدید در سایت اجتناب کنید. برای مثال، باید از تغییر دامنه‌ی خود اجتناب کنید. تغییر دامنه مانند شوکی برای کل سیستم است و می‌تواند باعث فرو ریختن سئو شود. پیشنهاد می‌شود تا جایی که امکان دارد ازURL ها استفاده کنید. مخصوصا نباید URL صفحات مهم خود را که مسئول رتبهی بالای شما هستند تغییر دهید. این کار، تغییرات وبسایت شما را به حداقل می‌رساند و همچنین نقشی مهم در راستای کاهش هرگونه تاثیری روی رتبه‌بندی‌های شما خواهد داشت.
محتوای صفحه را بازیافت کنید
دقیقا مثل ترجیح داشتن تفکیک پلاستیک و کاغذ در زباله‌ها، پیشنهاد می‌شود محتوایی را که بر روی وبسایت کنونی وجود دارد مرتب کنید. فراموش نکنید محتوای خوب خود را بازیافت کنید. همچنین، پیروی کردن از بهترین شیوه‌های سئو یک کار ضروری است. مراقب عبارت‌های کلیدی در تگ‌های عنوان (title tags)، تگ‌های سرتیتر (header tags) و همچنین لینک‌های داخلی که در حال حاضر کار می‌کنند، باشید. برای مثال، از شر محتوای تکراری، صفحات کم‌کیفیت و از همه مهم‌تر مطالب تبلیغاتی ضعیف خلاص شوید. این یک گام مهم است که هنگامی که در مورد گام‌های حفظ سئو فکر می‌کنید، باید در نظر داشته باشید.
تنوع زیستی عبارت کلیدی
مطمئن شوید که صفحات متعددی در حوزه‌های مختلف وجود دارد. این صفحات باید بر پایه عبارت‌های کلیدی کنونی باشند. با این حال، باید صفحات جدیدی را نیز در نظر بگیرید که شامل عبارت‌های کلیدی‌ای باشند که شناسایی کرده‌اید. بازطراحی وبسایت باید منجر به افزایش و نه کاهش تنوع عبارت‌های کلیدی هدف شود. هر موقع که ممکن بود باید روی ساختن لینک‌هایی که متمرکز بر روی عبارت کلیدی هستند، تمرکز کنید. این لینک‌ها باید بین footer، navigation، sitemap و همچنین page content ساخته شوند.
حتما بخوانید: ایمیل مارکتینگ: ۱۲ نکته‌ی مهم پیش از ارسال ایمیل بازاریابی مطمئن شوید که بهURLهای در معرض خطر اجازه انقراض نمی‌دهید
همه‌ی صفحات وبسایت شما در واقع ریشه‌های عمیقی دارند. با گذر زمان، موتورهای جستجو به این صفحات اعتماد می‌کنند و وبسایت‌های دیگر به آن‌ها لینک می‌دهند. هنگامی که تصمیم می‌گیرید همه‌ی این صفحات را به محیط جدیدی – یعنی وبسایت جدیدتان – منتقل کنید مسئولیت شماست که همه بدانند این صفحات قرار است کجا باشند. همچنین باید برنامه‌ریزی داشته باشید که برای تمام این صفحات redirect 301 بسازید که هم شاخص‌گذاری (indexed) شده‌اند و هم رتبهی بالایی دارند. این کار ضروری است. اگر فراموش کنید که این کار را انجام دهید، موتورهای جستجو قادر به شناسایی این صفحات نخواهند بود. گوگل (google) فکر خواهد کرد که همه این صفحات از بین رفته‌اند. در نهایت، جزئی از صفحه پنجم نتایج گوگل خواهید بود، و موقعیت خود را در بالای صفحه‌ی اول از دست خواهید داد.
اقدامات پیش‌گیرانه
قبل از راه‌اندازی وبسایت جدید و سبز خود، مسئولیت شماست که تعدادی از جزئیات دقیقه نودی را بررسی کامل کنید که در واقع مسئول رشد وبسایت شما خواهند بود. Xml sitemap را به‌روزرسانی کنید، زیرا باعث می‌شود صفحات جدید شما به سرعت شناسایی شوند. باید بررسی کنید که آیا همه موارد موجود در فایل robots.txt صحیح هستند؟ صفحات خطای ۴۰۴ مختص خود بسازید. در صورتی که مشکلی در سیستم شما وجود داشت، صفحات خطای ۴۰۴ مسئول کاهش تاثیرات منفی خواهند بود.
به دقت پایش (monitor) کنید
بعد از راه‌اندازی، مسئولیت شماست که به دقت بهینهسازی سلامت وبسایت خود را در چند هفته‌ی نخست در نظر داشته باشید. باید مراقب رتبهی خود باشید. جدای از این، باید ابزارهای گوگل وب‌مستر (google webmaster ) را بررسی کنید تا بفهمید که آیا لینک‌های خراب یا خطاهای crawl وجود دارند یا خیر. این‌ها می‌توانند به شدت برای اکوسیستم شما مضر باشند، و بنابراین، باید لباس ضدآلودگی خود را بپوشید و هر چیزی را با سرعت پاک‌سازی کنید.
سرعت سایت را بررسی کنید
لازم است که سرعت سایت خود را با ابزارهایی مانند google pagespeed insight بررسی کنید. صفحاتی که برای بارگیری (Load) زمان زیادی می‌گیرند، بهینهسازی را مختل خواهند کرد. بنابراین، شما مسئول یافتن صفحات کند هستید و باید آن‌ها را بهینه کنید تا بتوانند سریع‌تر بارگیری شوند. سرعت بارگیری صفحه با رسیدگی به اندازه‌‌ی تصاویر و حذف flash code ها می‌تواند افزایش یابد.
بازپس‌گیری صفحات مهم برای حساب شبکه‌ی اجتماعی
ابزار دیباگر (debugger) متعلق به فیس‌بوک (facebook) به شما در re-crawl کردن صفحات معین کمک می‌کند، به صورت تک‌به‌تک یا دسته‌ای. این کار به منظور اطمینان از نمایش اطلاعات به‌روز در وبسایت شما، هنگامی که افراد URL سایت شما را در صفحات اجتماعی خود به اشتراک می‌گذارند، انجام می‌شود.
حتما ترافیک اورگانیک را بررسی کنید
ترافیک اورگانیک را بعد از یک ماه چک کنید. اگر متوجه شدید که کاهشی ۲۰ درصدی یا بیشتر اتفاق افتاده، ممکن است اشکالات فنی بر سر راه ترافیک اورگانیک وجود داشته باشد. طبق معیارهای صنعت، ترافیک اورگانیک باید در طول ۳ ماه بعد از راه‌اندازی سایت به سطح عادی رسیده باشد.
جمع‌بندی
بازطراحی وبسایت شما می‌تواند برای محیط زیست، عالی باشد یا می‌تواند باعث از بین رفتن وسیع رتبه‌ها شود. باید مطمئن شوید که از تمام گام‌های ذکر شده در بالا پیروی می‌کنید تا بتوانید به یک تکامل سالم و طبیعی در اقلیم رتبه‌‌دهی دست یابید.
لینک مطلب اصلی: https://smartyads.com/blog/seo-rankings-after-website-redesign
