در تابستان ۱۴۰۳ شرکت مادیران (واردکننده‌ی رسمی TCL در ایران) با همکاری آژانس تبلیغاتی دیما کمپینی را برای افزایش آگاهی از برند کولر گازی TCL در بازار ایران آغاز کرد. هدف از این کمپین، معرفی مزیت‌ها و ویژگی‌های منحصر به فرد کولرهای گازی TCL به مصرف‌کنندگان ایرانی و افزایش سهم بازار این محصول در ایران بود. کمپین تبلیغات برند TCL از طریق کانال‌های مختلفی پیاده‌سازی شد. در ادامه به بررسی این کمپین تبلیغاتی می‌پردازیم. با دیما همراه باشید.
درباره TCL
شرکت TCL، غول فناوری چینی، از تولید نوارهای کاست در دهه ۱۹۸۰ به یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان جهانی تلویزیون و لوازم خانگی تبدیل شده است. با خرید واحد تولید تلویزیون تامسون فرانسه و تمرکز بر نوآوری و فناوری‌های پیشرفته، TCL توانسته جایگاه خود را در بازارهای جهانی تثبیت کند. محصولات متنوع TCL از تلویزیون‌های هوشمند با پنل‌های پیشرفته تا لوازم خانگی هوشمند، همگی با هدف ارائه بهترین تجربه به مشتریان طراحی شده‌اند. موفقیت چشمگیر TCL در بازار جهانی، نتیجه سرمایه‌گذاری مداوم بر تحقیق و توسعه، قیمت‌های رقابتی و تمرکز بر نیازهای مصرف‌کننده است.
معرفی کمپین تبلیغات برند TCL
برند TCL که در زمینه تلویزیون‌ها شهرت جهانی دارد، با ورود به بازار کولر گازی نیز توانسته است با بهره‌گیری از فناوری‌های نوین و طراحی‌های زیبا، محصولات با کیفیتی را به بازار عرضه کند. مادیران به عنوان واردکننده رسمی TCL در ایران، با همکاری آژانس دیجیتال مارکتینگ دیما، کمپینی را برای معرفی مزایای منحصر به فرد کولرهای گازی TCL به مصرف‌کنندگان ایرانی آغاز کرد. این کمپین با هدف نشان دادن برتری‌های کولرهای گازی TCL در زمینه مصرف انرژی، قدرت سرمایش، طراحی زیبا و فناوری‌های هوشمند، به مخاطبان کمک می‌کند تا انتخابی آگاهانه داشته باشند.
همکاری دیما و مادیران
مستانه پهلوان، معاون عملیات دیما، با اشاره به اهمیت بالای تبلیغات دیجیتال بر تقویت برندها و نیاز به هماهنگی بین تبلیغات آنلاین و آفلاین، درباره چالش‌های کمپین تبلیغات برند کولر گازی TCL توضیحاتی ارائه داد. او با تأکید بر هدف این کمپین برای معرفی کولر گازی TCL در بازار ایران، بر اهمیت ایجاد درک صحیح مصرف‌کنندگان از این محصول در کشور نیز تأکید کرد. وی اظهار داشت:
«با توجه به ورود اخیر این محصول به بازار و عرضه آفلاین آن، نیاز به رویکردی نوآورانه در حوزه دیجیتال برای افزایش فروش، به‌ویژه در فصل گرم تابستان، بیش از پیش احساس می‌شد. لذا با انجام پژوهش‌های دقیق بازار و تحلیل رفتار مصرف‌کنندگان، استراتژی جامع و مبتنی بر داده‌ای طراحی گردید. هدف اصلی این استراتژی، افزایش آگاهی از برند، جلب اعتماد مصرف‌کنندگان و در نهایت، افزایش فروش محصولات TCL بود. بدین منظور، برنامه اجرایی دقیق و چابکی تدوین شد تا در کمترین زمان ممکن به نتایج مطلوب دست یابیم.»
با تحلیل دقیق داده‌های رفتاری مشتریان، دیما موفق شد کمپینی شخصی‌سازی شده را طراحی کند و با استفاده از کانال‌های دیجیتال مناسب، به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کند.
با توجه به اینکه کولر گازی کالایی است که مشتریان در خرید آن دقت و بررسی زیادی می‌کنند، هدف اصلی تبلیغات بر آگاهی‌بخشی از برند، جلب اعتماد و ارائه اطلاعات جامع متمرکز شد. برای غلبه بر چالش‌های مربوط به رفتار خرید مشتریان، لازم بود تا آگاهی و دانش آن‌ها از طریق تولید محتوای آموزشی افزایش یابد. این استراتژی به عنوان بخش مرکزی کمپین، از طریق کانال‌های گوناگون اجرا شد. از جمله این کانال‌ها:
- تبلیغات ویدیویی
- اینفلوئنسر مارکتینگ
- تبلیغات هدفمند آنلاین
تصمیم‌گیری در مورد کانال‌ها و پیاده‌سازی کمپین تبلیغات برند TCL
پس از تحلیل رفتار مشتریان و تعیین پرسونای مناسب، کانال‌های دیجیتال مؤثر شناسایی شدند. در این بررسی، تبلیغات ویدیویی به دلیل تعامل بالای مخاطبان، به عنوان یکی از کانال‌های اصلی کمپین تبلیغات برند TCL انتخاب شد و حدود ۴۰ درصد از بودجه کمپین به آن اختصاص یافت. نتایج نشان داد که این انتخاب موفقیت‌آمیز بوده، به طوری که بیش از ۶۰ درصد از تعاملات مخاطبان از همین کانال بازاریابی دیجیتال به دست آمد.
در این بخش، ۱۵٪ از بودجه در شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغات اینفلوئنسری و ۱۰٪ آن برای تبلیغات بازدیدی در صفحات عمومی، اخبار، سرگرمی و… در نظر گرفته شد.
در نهایت، تبلیغات ویدیویی مانند Pre-roll و بنرهای ویدیویی، شبکه‌های اجتماعی از جمله اینستاگرام و تلگرام، و همچنین تبلیغات همسان و بنری به عنوان کانال‌های اصلی مورد استفاده قرار گرفتند. استراتژی‌های انتخاب شده بر اساس تحلیل داده‌های بازار و رفتار مخاطبان هدف طراحی شدند تا با حداقل هزینه، بیشترین تأثیرگذاری حاصل شود. این تبلیغات با دقت اجرا و بهینه‌سازی شد تا نتایج بهینه حاصل شد.
نتایج کمپین تبلیغات برند TCL
کمپین تبلیغات ۳۰ روزه برند TCL با هدف افزایش آگاهی از برند و جذب مشتریان جدید، در قالب یک برنامه جامع و چند وجهی اجرا شد. کمپین بر ۵ فضای تبلیغات دیجیتال و ۹ کانال بازاریابی مختلف از جمله تبلیغات ویدیویی پری‌رول، تبلیغات بنری ویدیویی، تبلیغات اینفلوئنسری و بازدیدی اینستاگرام، تبلیغات در تلگرام، تبلیغات همسان، بنری، تبلیغات درون اپلیکیشنی و رپورتاژ با شاخص‌هایی مانند بازدید، کلیک و جذب لید، به صورت فشرده تمرکز کرد و نتایج مثبتی را به همراه داشت.
در این مدت، برند TCL توانست بیش از ۱۹۰ میلیون بازدید (به‌طور میانگین ۳ میلیون بازدید روزانه) کسب کرده و به بیش از ۵ میلیون کاربر در شبکه‌های اجتماعی دست یابد. نرخ تعامل و تعداد لیدهای تولیدشده، گویای موفقیت این کمپین در جلب توجه مخاطبان است؛ برای نمونه، نرخ تعامل بیش از ۱۰ درصد در تبلیغات ویدیویی (شامل پیش‌نمایش و بنرهای ویدیویی) نشان از استقبال بالای مخاطبان از محتوا داشت. این آمارها بیانگر موفقیت کمپین در دستیابی به مخاطبان گسترده و ایجاد ارتباط مؤثر با آن‌هاست. اجرای این کمپین باعث شد نام TCL به‌طور گسترده در ذهن مخاطبان هدف جای گرفت و آگاهی از برند قابل‌توجهی برای کولر گازی این شرکت ایجاد شد.
چرا کمپین تبلیغاتی برند خود را به دیما بسپاریم؟
آژانس تبلیغاتی دیما، با سال‌ها تجربه در خلق کمپین‌های تبلیغاتی مؤثر، همراه همیشگی کسب‌وکار شماست. کارشناسان دیما با شناخت عمیق از بازار و روانشناسی مشتری، بهترین استراتژی‌های تبلیغاتی را برای شما طراحی می‌کنند. همچنین دیما با ارائه خدمات سریع و پاسخگو، به شما کمک می‌کند تا در کمترین زمان ممکن به اهداف تبلیغاتی خود دست یابید.
همین حالا با ما تماس بگیرید و از مشاوره رایگان ما بهره‌مند شوید.
