تاثیر تبلیغات کلیکی بر برندینگ و افزایش آگاهی از برند + آمارها

برندینگ و افزایش آگاهی از برند، به عنوان یکی از مهم‌ترین ارکان موفقیت در هر کسب‌وکاری شناخته می‌شود. تاثیر تبلیغات کلیکی بر برندینگ و افزایش آگاهی از برند در میان مخاطبان اصلی انکارناپذیر است. به طوری که استفاده از تبلیغات کلیکی (ppc)، یکی از موثرترین روش‌ها برای افزایش آگاهی از برند است.

تبلیغات کلیکی با بهره‌گیری از بسترهای دیجیتال، امکان دسترسی به مخاطبان هدف و اندازه‌گیری دقیق نتایج را فراهم می‌کند. این مقاله به بررسی تأثیر تبلیغات کلیکی بر برندینگ و افزایش آگاهی از برند می‌پردازد.

تبلیغات کلیکی چیست؟

تبلیغات کلیکی نوعی از تبلیغات دیجیتال و آنلاین است که در آن صاحبان برند به ازای هر کلیک بر روی تبلیغ خود، به پلتفرم‌های تبلیغاتی مانند گوگل یا شبکه‌های اجتماعی، مبلغی پرداخت می‌کنند. این نوع تبلیغات به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را به طور دقیق به مخاطبان هدف خود نشان دهند و از این طریق، مشتریان بالقوه بیشتری را جذب کنند.

حتما بخوانید: تبلیغات کلیکی چیست؟ روش‌ها و انواع تبلیغات کلیکی

بررسی تاثیر تبلیغات کلیکی بر برندینگ

تبلیغات کلیکی تأثیر قابل توجهی بر افزایش آگاهی از برند دارند. هنگامی که کاربران تبلیغی را می بینند و روی آن کلیک می کنند، با پیام برند رودررو و با آن بیشتر آشنا می شوند. این رویارویی‌ها، احتمال به یاد آوردن برند در آینده را افزایش می دهد.
البته تاثیر تبلیغات کلیکی بر برندینگ از چند جنبه قابل بررسی است:

• افزایش ترافیک وب‌سایت: با نمایش تبلیغات خود به مخاطبان هدف، می‌توانید تعداد بازدیدکنندگان وب‌سایت خود را به طور چشمگیری افزایش دهید. این امر به شما فرصتی می‌دهد تا برند و محصولات خود را به مخاطبان بیشتری معرفی کنید.
• بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو: کلیک‌های بیشتر بر روی تبلیغات شما می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت شما در نتایج جستجوی گوگل کمک کند. این امر به معنای افزایش بازدید ارگانیک از وب‌سایت شما و در نتیجه، افزایش آگاهی از برند خواهد بود.
• ایجاد برندینگ قوی: با استفاده از تبلیغات کلیکی می‌توانید به طور مداوم نام و لوگوی برند خود را به مخاطبان نشان دهید. این امر به ایجاد تصویری قوی از برند شما در ذهن مخاطبان کمک می‌کند و به آنها یادآوری می‌کند که به دنبال چه چیزی هستند.
• قابلیت اندازه‌گیری: تبلیغات کلیکی به شما امکان می‌دهد تا نتایج کمپین‌های تبلیغاتی خود را به طور دقیق اندازه‌گیری کنید. به این ترتیب می‌توانید ببینید که کدام تبلیغات موثرتر هستند و کدامیک نیاز به اصلاح دارند.

استراتژی‌های طلایی برای تقویت تبلیغات کلیکی

تبلیغات کلیکی (PPC) می‌تواند به عنوان یک ابزار موثر برای برندینگ و افزایش آگاهی از برند مورد استفاده قرار گیرد. برای این منظور، استراتژی‌های متعددی وجود دارد که می‌تواند به بهبود تأثیر تبلیغات کلیکی بر برندینگ کمک کند. در ادامه به برخی از این استراتژی‌ها می‌پردازیم:

انتخاب پلتفرم مناسب

اولین گام برای استفاده از تبلیغات کلیکی در برندینگ، انتخاب پلتفرم مناسب است. پلتفرم‌های مختلفی مانند گوگل ادز، فیسبوک، اینستاگرام، لینکدین و توییتر وجود دارند که هرکدام مزایای خاص خود را دارند. انتخاب پلتفرم باید بر اساس نوع کسب و کار، مخاطبان هدف و اهداف برندینگ انجام شود. لازم به ذکر است در ایران نیز برای اجرای تبلیغات کلیکی یکی از مهمترین مسائل انتخاب ادنتورک مناسب مانند آژانس تبلیغات دیما است.

استفاده از کلمات کلیدی مرتبط

یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در تبلیغات کلیکی، انتخاب کلمات کلیدی مناسب است. کلمات کلیدی باید مرتبط با برند، محصولات و خدمات باشند تا مخاطبان هدف را جذب کنند. استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند به شناسایی کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و رقابت کمتر کمک کند.

طراحی جذاب و خلاقانه

طراحی تبلیغات جذاب و خلاقانه نقش مهمی در جلب توجه مخاطبان دارد. استفاده از تصاویر با کیفیت، ویدئوهای کوتاه و پیام‌های موثر می‌تواند تأثیر تبلیغات را چند برابر کنند. تبلیغات باید به گونه‌ای طراحی شوند که مخاطبان را به کلیک کردن و تعامل با برند ترغیب کنند.

هدف‌گیری دقیق مخاطبان

یکی از مزایای تبلیغات کلیکی، امکان هدف‌گیری دقیق مخاطبان است. با استفاده از داده‌های جمعیتی، جغرافیایی، علاقه‌مندی‌ها و رفتارهای آنلاین، می‌توان تبلیغات را به مخاطبان خاصی نمایش داد که به برند و محصولات علاقه‌مند هستند. این کار باعث افزایش بازدهی تبلیغات و تأثیر بیشتر بر برندینگ می‌شود.

بهینه‌سازی صفحات فرود

صفحات فرود (Landing page) نقش مهمی در موفقیت کمپین‌های تبلیغات کلیکی دارند. صفحات فرود باید به گونه‌ای طراحی شوند که کاربران را به انجام اقدام مورد نظر، مانند خرید، ثبت‌نام یا دانلود ترغیب کنند. استفاده از طراحی جذاب و کاربرپسند، محتوای مرتبط و فرم‌های ساده می‌تواند نرخ تبدیل را افزایش دهد.

تحلیل و بهینه‌سازی مداوم

تحلیل داده‌های کمپین‌های تبلیغات کلیکی و بهینه‌سازی مداوم آنها از اهمیت زیادی برخوردار است. استفاده از ابزارهای تحلیل داده مانند گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) می‌تواند به شناسایی نقاط قوت و ضعف کمپین‌ کمک کند. با اعمال تغییرات و بهبودهای مداوم، می‌توان بازدهی تبلیغات را افزایش داد و تأثیر بیشتری بر برندینگ گذاشت.

ریتارگتینگ

ریتارگتینگ (Retargeting) یکی از استراتژی‌های موثر در تبلیغات کلیکی است که به برندها این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را به کاربرانی که قبلاً از وب‌سایت بازدید کرده‌اند، نمایش دهند. این کار باعث می‌شود که برند به کاربران یادآوری شود و احتمال بازگشت و تبدیل آن‌ها افزایش یابد.

اندازه‌گیری تاثیر تبلیغات کلیکی بر برندینگ

نرخ کلیک (CTR) نقش اساسی در اندازه‌گیری موفقیت کمپین‌های تبلیغات کلیکی دارد. CTR با تقسیم تعداد کلیک‌هایی که یک تبلیغ دریافت می‌کند بر تعداد دفعاتی که نمایش داده می‌شود، محاسبه می‌شود. این معیار به صورت درصد بیان می‌شود.

CTR بالا نشان می‌دهد که تبلیغ به طور مؤثر توجه کاربران را به خود جلب می‌کند و آنها را به کلیک کردن ترغیب می‌کند. از طرفی CTR پایین می‌تواند نشان‌دهنده این باشد که تبلیغ نیاز به بهبود دارد یا به مخاطبان اشتباهی نشان داده می‌شود.

نگاهی عمیق به اثربخشی و بازدهی تبلیغات کلیکی

طبق مطالعه‌ای که توسط گوگل انجام و در سایت Thinkwithgoogle منتشر شده‌است؛ تبلیغات کلیکی می‌تواند به طور میانگین تا ۶/۶ درصد موجب بالا رفتن جایگاه برند در ذهن مخاطب شود. به عبارت دیگر، با استفاده از این نوع تبلیغات، احتمال اینکه نام برند شما اولین برندی باشد که به ذهن مخاطب می‌رسد، ۸۰ درصد بیشتر می‌شود!

جالب است بدانید که تاثیر تبلیغات کلیکی بر برندینگ در صنایع مختلف متفاوت است. در برخی از صنایع، مانند صنعت خودرو و مدل فروش‌ B2B ، این تاثیر حتی بیشتر است و میانگین افزایش آگاهی از برند به ۹درصد نیز می‌رسد.

طبق گزارش معتبر  Statista، بازار جهانی تبلیغات کلیکی در سال ۲۰۲۳ به ۱۷۹.۱ میلیارد دلار رسیده است که نشان‌دهنده رشد قابل توجه این صنعت در سال‌های اخیر است. پیش‌بینی می‌شود که این بازار تا سال ۲۰۲۸ با نرخ رشدی چشمگیر به ۳۱۳.۸ میلیارد دلار برسد.

این ارقام نشان می‌دهد که تبلیغات کلیکی به طور فزاینده‌ای در حال تبدیل شدن به عنوان یک ابزار بازاریابی دیجیتال جذاب و کارآمد برای کسب‌وکارها در سراسر جهان است.

جمع بندی

همانطور که در طول این مقاله به آن اشاره شد، تبلیغات کلیکی به عنوان یکی از قدرتمندترین و موثرترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال، نقش بسزایی در افزایش آگاهی از برند ایفا می‌کند. به عبارتی؛ کلید طلایی برای باز کردن در‌های موفقیت در دنیای برندینگ، تبلیغات کلیکی است.

شما با استفاده از این استراتژی، می‌توانید به طور هدفمند به مخاطبان ایده‌آل خود برسید، ترافیک وب‌سایت خود را به طور چشمگیری افزایش دهید و در نهایت، تصویری ماندگار از برند خود در ذهن مخاطبان حک کنید.

تاثیر تبلیغات کلیکی بر برندینگ در یک نگاه

• تبلیغات کلیکی روشی هدفمند و قابل اندازه‌گیری برای افزایش آگاهی از برند است.
• با استفاده از استراتژی‌های صحیح، می‌توانید از تاثیر تبلیغات کلیکی بر برندینگ برای جذب مشتریان جدید استفاده کنید.
• انتخاب پلتفرم مناسب، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، طراحی جذاب و خلاقانه، هدف‌گیری دقیق مخاطبان، بهینه‌سازی صفحات فرود، تحلیل و بهینه‌سازی مداوم و استفاده از ریتارگتینگ از جمله مهم‌ترین فاکتورهای موفقیت در تبلیغات کلیکی هستند.

با سرمایه‌گذاری در تبلیغات کلیکی و استفاده از آن به طور صحیح، می‌توانید گامی بلند در جهت رسیدن به اهداف برندینگ خود بردارید.