همان‌طور‌که در مقاله جشنواره خلاقیت شیرهای کن ۲۰۱۸ اشاره شد، بنا را بر این گذاشتیم تا بررسی دقیق‌تر برخی از کمپین‌های تبلیغاتی را در یک سلسله مقاله در قالب مطالعات موردی ارائه کنیم. کمپین Corruption Detector، یکی دیگر از کمپین‌های موفق جشنواره خلاقیت شیرهای کن ۲۰۱۸ بود که در بخش موبایل گروه ارتباطات این جشنواره، برنده جایزه بزرگ و شیر طلایی شد. این کمپین تبلیغاتی توسط آژانس Grey Brazil به اجرا در آمد.
چالش
سال ۲۰۱۸ سال انتخابات کشور برزیل بود که یکی از فاسدترین کشورها از نظر سیاسی در دنیا است. بیش از ۴۰ هزار نامزد انتخاباتی در این انتخاب شرکت کردند که پیشینه فاسد خود را پنهان می‌کردند. آن‌ها کمپین‌های تبلیغاتی را برای انتخابات شکل دادند که در آن به راحتی مردم را با اعمال عامه‌پسندشان فریب دادند. این امر موجب شد تا Reclame Aqui که یکی از نهادهای محافظت از حقوق مصرف‌کننده است، برای حل این مشکل و داشتن انتخاباتی سالم گامی بردارد.
راهکار
آژانس تبلیغاتی Grey Brazil اپلیکیشنی را برای این نهاد ساخت که با تکنولوژی تشخیص صورت، به کمک شهروندان برزیلی بیاید. ایده ساخت این اپلیکیشن نه تنها خلاقانه بود، بلکه اهمیت موبایل و استفاده بهینه از آن را به نمایش گذاشت. در سال ۲۰۱۷، جمعیت کشور برزیل ۲۰۹ میلیون نفر بوده که بیش از ۲۰۰ میلیون نفر از آن‌ها، از تلفن‌های هوشمند استفاده می‌کنند. این اپلیکیشن پلتفرمی داده محور است. نامزدهای انتخاباتی در هر جا که ظاهر شوند، چه در تلویزیون، چه در روزنامه‌ها یا اینترنت، خود را بیشتر در معرض خطر قرار می‌دادند؛ زیرا مردم برزیل با اسکن کردن صورت این نامزدها، می‌توانند اطلاعات کاملی از پیشینه فاسد این نامزدها به‌دست می آورند. هر نامزدی که پیشینه بدی در پرونده خود داشته باشد، با رنگ بنفش تشخیص داده می‌شود.
نتیجه
هیچ‌گونه سرمایه‌گذاری در رسانه‌ها برای این کمپین صورت نگرفته‌بود؛ با این حال، خبر آن به شکل گسترده‌ای در شبکه‌های اجتماعی پیچید. به‌طوری‌که در یک هفته، اپلیکیشن Corruption Detector بیشترین تعداد نصب را در برزیل گرفت؛ بیش از ۴۰۰هزار نصب اورگانیک در یک هفته داشته است. اپلیکیشن Corruption Detector موجب شد تا در این انتخابات برزیل، نامزدهای انتخاباتی جایی برای پنهان کردن پیشینه بد خود نداشته باشند.
لینک یوتیوب: https://www.youtube.com/watch?v=tMqF01wozOg
