کمپین corruption detector

کمپین Corruption Detector

همان‌طور‌که در مقاله جشنواره خلاقیت شیرهای کن 2018 اشاره شد، بنا را بر این گذاشتیم تا بررسی دقیق‌تر برخی از کمپین‌های تبلیغاتی را در یک سلسله مقاله در قالب مطالعات موردی ارائه کنیم. کمپین Corruption Detector، یکی دیگر از کمپین‌های موفق جشنواره خلاقیت شیرهای کن 2018 بود که در بخش موبایل گروه ارتباطات این جشنواره، برنده جایزه بزرگ و شیر طلایی شد. این کمپین توسط آژانس تبلیغاتی Grey Brazil به اجرا در آمد.

چالش

سال 2018 سال انتخابات کشور برزیل است که یکی از فاسدترین کشورها از نظر سیاسی در دنیا است. بیش از 40 هزار نامزد انتخاباتی در این انتخاب شرکت می‌کنند که پیشینه فاسد خود را پنهان می‌کنند. آن‌ها کمپین‌های تبلیغاتی را برای انتخابات شکل می‌دهند که در آن به راحتی مردم را با اعمال عامه پسندشان فریب می‌دهند. این امر موجب شد تا Reclame Aqui که یکی از نهادهای محافظت از حقوق مصرف‌کننده است، برای حل این مشکل و داشتن انتخاباتی سالم گامی بردارد.

راهکار

آژانس تبلیغاتی Grey Brazil اپلیکیشنی را برای این نهاد ساخت که با تکنولوژی تشخیص صورت، به کمک شهروندان برزیلی بیاید. ایده ساخت این اپلیکیشن نه تنها خلاقانه بود، بلکه اهمیت موبایل و استفاده بهینه از آن را به نمایش گذاشت. در سال 2017، جمعیت کشور برزیل 209 میلیون نفر بوده که بیش از 200 میلیون نفر از آن‌ها، از تلفن‌های هوشمند استفاده می‌کنند. این اپلیکیشن پلتفرمی داده محور است. نامزدهای انتخاباتی در هر جا که ظاهر شوند، چه در تلویزیون، چه در روزنامه‌ها یا اینترنت، خود را بیشتر در معرض خطر قرار می‌دادند؛ زیرا مردم برزیل با اسکن کردن صورت این نامزدها، می‌توانند اطلاعات کاملی از پیشینه فاسد این نامزدها به‌دست می آورند. هر نامزدی که پیشینه بدی در پرونده خود داشته باشد، با رنگ بنفش تشخیص داده می‌شود.

نتیجه

هیچ‌گونه سرمایه‌گذاری در رسانه‌ها برای این کمپین صورت نگرفته‌بود؛ با این حال، خبر آن به‌ شکل گسترده‌ای در شبکه‌های اجتماعی پیچید. به‌طوری‌که در یک هفته، اپلیکیشن Corruption Detector بیشترین تعداد نصب را در برزیل گرفت؛ بیش از 400هزار نصب اورگانیک در یک هفته داشته است. اپلیکیشن Corruption Detector موجب شد تا در این انتخابات برزیل، نامزدهای انتخاباتی جایی برای پنهان کردن پیشینه بد خود نداشته باشند.

لینک یوتیوب: https://www.youtube.com/watch?v=tMqF01wozOg