همان‌طور که در مقاله جشنواره خلاقیت شیرهای کن ۲۰۱۸ اشاره شد، بنا را بر این گذاشتیم تا بررسی دقیق‌تر برخی از کمپین‌های تبلیغاتی را در یک سلسله مقاله در قالب مطالعات موردی ارائه کنیم. کمپین پیمان پالائو، یکی دیگر از کمپین‌های موفق جشنواره خلاقیت شیرهای کن ۲۰۱۸ بود که در بخش فراگیری (Reach)، در دسته دایرکت (Direct) این جشنواره، برنده جایزه بزرگ شد. این کمپین توسط آژانس تبلیغاتی HOST/HAVAS سیدنی استرالیا به اجرا در آمد.
چالش
صنعت گردشگری یکی از پردرآمدترین صنایع در دنیا است. جمهوری پالائو یکی از کشورها در اقیانوس آرام است که سالانه توریست‌های زیادی از این کشور دیدن می‌کنند. این کشور را بیش از ۵۰۰ جزیره تشکیل داده و جزایر آن پوشش جنگلی دارند. توریست‌هایی که به این کشور سفر می‌کنند، عموما بافت طبیعی و محیط زیست دریایی آن را به خطر می‌اندازند. این امر مسئولان و ساکنان این جزایر را نگران کرد و به فکر راه‌حلی افتادند تا از منابع طبیعی کشور خود مراقبت و آن‌ها را برای آینده کودکان خود حفظ کنند.
راهکار
جمهوری پالائو اولین کشور در جهان است که قانون مهاجرتی خود را برای حفظ محیط زیست و منابع کشورش تغییر داد. این کشور قانونی را تصویب کرد تا توریست‌هایی که به این کشور سفر می‌کنند، قبل از ورود و اخذ ویزا، پیمانی را در پاسپورتشان امضا کنند،؛ در غیر این صورت، اجازه ورود به این کشور را نخواهند داشت. در این پیمان توریست‌ها متعهد می‌شوند تا قوانینی را رعایت کرده و در حفظ محیط زیست این کشور کوشا باشند. اگر این قوانین را زیر پا گذاشته شوند، خاطی موظف است جریمه‌ای تا سقف ۱ میلیون دلار را متحمل شود. قوانین این پیمان به شرح زیر است:
- از کسب و کارهای محلی حمایت کنند.
- به ماهی‌ها و کوسه‌ها غذا ندهند.
- صدف‌ها و مرجان‌ها را از کنار دریا جمع نکنند.
- در هنگام غواصی یا شنا فین غواصی‌شان به مرجان‌ها کشیده نشود.
- فرهنگ و سنن مردم پالائو را بیاموزند و به آن‌ها احترام بگذارند.
- به مرجان‌ها دست نزنند یا روی آن‌ها پا نگذارند.
- از باغ‌ها میوه و گل نچینند.
- به ماهی‌ها و موجودات آبزی دست نزنند و آن‌ها را دنبال یا شکار نکنند.
- آشغال نریزند.
- در مناطق ممنوعه سیگار نکشند.
نتیجه
در وهله اول این پیمان توسط ساکنین این جزایر امضا شد. اولین کسی که این پیمان را امضا کرد، رئیس جمهور پالائو، Tommy Remengesau بود. با تصویب این قانون، پالائو به اولین کشور در جهان تبدیل شد که ویزای توریستی را تنها به شرط امضای این پیمان صادر خواهد کرد. این پیمان تنها در پاسپورت‌ها ثبت نشد بلکه با ایجاد وب‌سایت ، نمایش فیلم در هواپیماها، ارائه بروشور تعهدات به توریست‌ها، آموزش به محلی‌های این کشور در سطح مدارس، گذاشتن تابلوهای هشداردهنده و جریمه‌ها این پیمان را بین همه جا انداختند. این کمپین توسط سازمان ملل و گروه‌های دیگر از جمله موسسه لئوناردو دیکاپریو، صلح سبز، نشنال جغرافی، World Travel and Tourism Council (WTTC) ،OXFAM و غیره مورد تشویق قرار گرفت. همچنین اینفلوئنسرهایی همچون لئوناردو دیکاپریو، جان کری، ریچارد برنسون، سیلویا ارل، کیت ریچاردز و بسیاری دیگر از افراد مشهور این پیمان را امضا کرده و پیام مردم پالائو را به گوش جهان رساندند. نتیجه این کمپین حیرت‌آور بود؛ ۴ هفته پس از اجرای این کمپین، ویدیوی این کمپین بدون هیچ هزینه‌ای ۷/۱ میلیارد نمایش(Impression) گرفت. پیش‌بینی‌شده است که تا ده سال آینده، بیش از دو میلیون توریست این پیمان را امضا خواهند کرد.
لینک یوتیوب: https://www.youtube.com/watch?v=7WNL6wAjW-Y
