ایده های کمپین تابستانی که مشتریان عاشقشان می‌شوند + بررسی نمونه موردی

تابستان داغ با حال و هوای تعطیلات، فصلی ایده‌آل برای کسب‌وکارهاست تا با ایده های کمپین تابستانی خلاقانه، مشتریان جدید جذب کنند، افزایش فروش داشته و از رقبا متمایز شوند.
آب و هوای گرم، حس تعطیلات و تمایل به تفریح، مشتریان را به سمت فعالیت‌های سرگرم‌کننده، جذاب و جدید سوق می‌دهد به‌طوری که آمادگی بیشتری برای بازاریابی تعاملی (interactive marketing) دارند.

این مقاله یک راهنمای جامع برای کسب‌و‌کار شماست تا بهترین ایده های کمپین تابستانی را طراحی و اجرا کرده، مشتریان خود را مجذوب و تابستانی پررونق را تجربه کنید.

تاثیر کمپین تابستانی و قدرت تایید اجتماعی

تایید اجتماعی یا social proof ، یک پدیده روانشناختی است، به این معنی که فرد، در تصمیم‌گیری خود رفتار و نظرات دیگران را در نظر می‌گیرد. در حقیقت، تایید اجتماعی موجب می‌شود که فرد بدون شناخت محصول، برند یا خدمات، ذهنیت مثبتی نسبت به آن پیدا کند. این قضیه می‌تواند مخاطب شما را تبدیل به یک طرفدار پر و پا قرص محصول، برند یا خدماتتان کند.

مطالعه‌ای که در مجله روانشناسی consumer منتشر شده است؛ نشان می‌دهد که گرما باعث افزایش وابستگی به تایید اجتماعی می‌شود. در واقع، با افزایش دما، تمایل مصرف‌کنندگان به پیروی از ترندهای محبوب نیز افزایش می‌یابد. اگر همه از یک نوشیدنی تابستانی جدید و خنک تعریف می‌کنند، به احتمال زیاد شما هم می‌خواهید آن را امتحان کنید.
این پدیده روانشناختی می‌تواند در ماه‌های تابستان به ابزاری قدرتمند برای افزایش فروش کسب‌وکارها تبدیل شود.

یکی از نکاتی که در اجرای ایده های کمپین تابستانی باید به آن توجه داشت، تعامل با مشتریان است. مشتریان خود را برای ثبت نظرات و توصیفات خود در وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی تشویق کنید. نمایش این توصیفات می‌تواند به ایجاد اعتماد و اعتبار در میان مخاطبان شما کمک کند و همچنین تایید اجتماعی‌ای را که مصرف‌کنندگان به طور ناخودآگاه در تابستان به دنبال آن هستند، فراهم کند.

چگونه بهترین ایده های کمپین تابستانی را پیدا کنیم؟

تقویم؛ اولین قدم برای یافتن ایده های کمپین تابستانی

در اولین قدم حتما سری به تقویم بزنید و مناسبت‌های مهمی که در این سه ماه وجود دارد را از نظر بگذرانید. آنهایی که به نحوی به کسب‌وکار شما مربوط می‌شود را جدا کنید.
اعیاد، تعطیلات، اتفاقات تاریخی و یا بزرگداشت‌ها. هیچ‌کدام را از قلم نیندازید!

مثلا از اتفاقات مهم که در آخر تابستان باید به آن توجه کرد، نزدیک شدن به بازگشایی مدارس و پایان تعطیلات دانش‌آموزان و دانش‌جویان و بهترین زمان برای طراحی و اجرای کمپین Back to School است. ایونت بازگشت به مدرسه به دانش آموزان، دانشجویان و والدین کمک می‌کند تا برای سال تحصیلی جدید آماده شوند.
پس برندهای مربوط به لوازم التحریر، کیف و کفش و پوشاک، لوازم اکترونیکی و محصولات تکنولوژی، نوشیدنی و تنقلات و برندهای مربوط به خدمات آموزشی مانند انتشارات، آموزشگاه‌ها و مشاوران تحصیلی، باید این فرصت را غنمیت بشمارند.

برند غلات صبحانه Kellogg، در دوران قرنطینه با استفاده از یک سری ویدئوهای تبلیغاتی یک کمپین در فضای دیجیتال و با استفاده از کانال‌های بازاریابی دیجیتال برگزار کرد. کاربران نیز ویدئوهای شخصی خود را در لوکیشن‌های متعدد در حالی که یک کاسه حاوی غلات مغذی Kellogg را جلوی روی عزیزانشان می‌گذارند، با هشتگ (PassTheBowl) منتشر می‌کردند. این کمپین موفقیت آمیز الهامی برای طراحی ایده های کمپین تابستانی مناسب با کسب‌و‌کار شماست.

به طورکلی پیدا کردن ایده های کمپین تابستانی با استفاده از تقویم مناسب همه‌ی کسب‌وکارهاست فقط کافی‌ست به علایق و نیازهای مخاطبان خود فکر کنید. علاوه بر مناسبت‌های عمومی، می‌توانید از مناسبت‌های خاص صنعت خود یا مناسبت‌های محلی نیز برای یافتن ایده های کمپین تابستانی استفاده کنید.

از تعطیلی مدارس غافل نشوید

یکی از دغدغه‌های والدین در تابستان تعطیل شدن فرزندانشان است. همچنین باتوجه به این موضوع تمایل خانواده‌ها به سفر و گردش در این فصل به اوج می‌رسد.
شرکت مسافربری علی‌بابا در تابستان سال‌های ۹۷ و ۹۸ از این نیاز جامعه استفاده و با اجرای کمپین «بلند پروازی» نظرهای مثبت زیادی را به سمت خود جلب کرد. این کمپین در اینستاگرام اجرا شد و به کاربران فرصت داد تا با به اشتراک گذاشتن عکس‌های خود با بال، در قرعه‌کشی شرکت کنند و برنده سفرهای هوایی شوند.
این کمپین در راستای ترویج حس ماجراجویی و بلندپروازی در بین کاربران و تشویق آنها به سفر طراحی شده‌‌بود.

از این رو تعطیلات تابستان فرصتی ایده‌آل برای افزایش فروش کسب‌وکارهای مربوط به سفر و گردشگری، پوشاک مناسب فصل گرما، خوراکی و نوشیدنی، فروشگاه‌های لوازم ورزشی، موسسات آموزشی و کسب‌و‌کارهای مرتبط با مجموعه‌های تفریحی مانند شهربازی‌ها و پارک‌های آبی است.

به گرمای هوا و افزایش فروش محصولات تابستانی توجه کنید

با گرم شدن هوا، افراد به دنبال راه‌هایی برای خنک ماندن و لذت بردن از تابستان هستند. این فرصتی عالی برای برندهاست تا با کمپین‌های خلاقانه محصولات مرتبط با گرما و تابستان را معرفی و به مشتریان خود دسترسی پیدا کنند.
استارباکس با طراحی مبتکرانه کمپین «ساعت شادی با فراپاچینو» (FrappuccinoHappyHour)  و تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، هوشمندانه از عطش مشتریانش برای نوشیدنی‌های خنک در روزهای گرم تابستان بهره برد.

استارباکس با ارائه تخفیف روی نوشیدنی‌های محبوب فراپاچینو در ساعات خاصی از روز از مشتریانش خواسته بود تا تجربیات خودشان را از نوشدنی به صورت عکس و با هشتگ ساعت شادی در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند. این پیشنهاد فقط برای مدت محدودی بود و به طرز زیرکانه‌ای حس عجله ایجاد می‌کرد و مشتریان را تشویق می‌کرد تا قبل از اینکه معامله از دست برود، از فراپاچینوهای خنک خود لذت ببرند.

به طور کلی ایده های کمپین تابستانی با تمرکز روی این موضوع خاص برای کسب‌وکارهایی که محصولات تابستانی تولید می‌کنند و یا خدماتی مرتبط با گرما ارائه می‌دهند (اماکن تفریحی، ورزش‌های آبی، هتل‌ها و…) مناسب است.

به موضوع سلامتی، بهداشت و تناسب اندام در فصل تابستان توجه کنید

تابستان یک فرصت طلایی برای برندهای مرتبط با سلامت، بهداشت و ورزش است تا با راه‌اندازی کمپین‌های خلاقانه و جذاب، به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنند و به آنها در رسیدن به اهداف سلامتی و تناسب اندامشان کمک کنند.
امروزه نیز هم‌افزایی موجود میان بازاریابی دیجیتال و ورزش غیرقابل انکار است. پیشرفت فناوری، گسترش فضای دیجیتال مارکتینگ و افزایش وابستگی افراد به شبکه‌های اجتماعی، کسب‌وکارهای مرتبط به سلامت و ورزش را متحول کرده‌است.

برای مثال برند معروف نیوآ (یکی از بزرگترین برندهای مراقبت از پوست)، در کمپین تابستانی خود غرفه‌هایی را در مکان‌های عمومی مانند پارک‌ها، مراکز خرید و ساحل‌ها برپا کرده و به طور رایگان ضد آفتاب به مردم ارائه می‌دهد. همچنین، کارشناسان پوست نیوآ در این غرفه‌ها حضور دارند و به مردم در مورد نحوه انتخاب و استفاده صحیح از ضد آفتاب مشاوره می‌دهند.
ویدئوهایی که مردم و شرکت از این غرفه‌ها در فضای مجازی منتشر می‌کنند باعث استقبال عموم قرار گرفته و برند نیوآ دوباره بر سر زبان‌ها افتاده‌است.

تابستان فرصتی کم‌نظیر برای کسب‌وکارهایی که در حوزه ورزش و تناسب اندام، سلامت و زیبایی، آرایشی و بهداشتی و فروشگاه‌های ورزشی فعالیت دارند، است. پس اگر کسب‌وکاری در این زمینه دارید همین حالا شروع به خلق ایده های کمپین تابستانی خودتان بکنید.

تابستان؛ فرصتی مناسب برای خودسازی و یادگیری

فصل تابستان با روزهای بلندش بهترین زمان برای خودسازی و یادگیری است. در این فصل فارغ از دغدغه‌های تحصیلی، می‌توانید زمان بیشتری را به خودتان اختصاص دهید و به دنبال علایق و اهداف جدیدتان بروید.
همچنین بهترین فرصت برای کسب‌وکارهای مرتبط به این حوزه است تا با طراحی و اجرای کمپین‌های جذاب تابستانی، به اهداف خودشان دست پیدا کنند.

کسب‌وکارهایی که در حوزه‌ی آموزش، سلامت و زیبایی، مشاوره و روانشناسی فعالیت دارند، می‌توانند با توجه به نوع فعالیت، مخاطبان هدف و اهداف خود، کمپین‌های متنوعی را طراحی و اجرا کنند.

با دیما، تابستانی پر از مشتریان جدید را تجربه کنید!

تابستان فرصتی بی‌نظیر برای افزایش فروش و گسترش کسب‌وکار شماست. با دیما، شما می‌توانید از این فرصت به بهترین شکل ممکن بهره‌برداری کنید. تیم حرفه‌ای دیما با تحلیل داده‌ها و رفتار مخاطبان و شناخت کامل کسب‌وکار شما، کمک می‌کند تا ایده های کمپین تبلیغات تابستانی را به‌گونه‌ای طراحی کنید که نه تنها جذاب و خلاقانه باشند، بلکه نتایج خوبی نیز به همراه داشته باشند. پس این تابستان، با اعتماد به دیما، مشتریان جدید را به سوی کسب‌وکار خود جذب کنید و تجربه‌ای موفق از تبلیغات دیجیتال را به دست آورید.

چند نکته که در اجرای ایده های کمپین تابستانی باید به آن دقت کنید

• بر روی حس و حال تابستان تمرکز کنید: رنگ‌های شارپ و متنوع، ساحل، باربیکیو، ورزش‌های آبی، بستنی و … همگی حس و حال تابستان را تداعی می‌کنند و در جذب مخاطب موثرترند.
• محتوای جذاب و مرتبط تولید کنید: محتوای مرتبط با تابستان مانند نکات سفر، دستور پخت غذاهای خنک، ایده‌های تفریحی و سرگرم‌کننده، می‌تواند به جذب مخاطب و افزایش ترافیک وب‌سایت یا صفحات شبکه‌های اجتماعی شما کمک کند.
• تعامل و ارتباط موثر را فراموش نکنید: روش‌هایی برای تعامل بیشتر با مخاطبان مانند نظرسنجی‌ها، مسابقات و چالش‌ها در نظر بگیرید. تعامل و ارتباط موثر با مخاطبان از طریق کمپین‌ تابستانی می‌تواند باعث افزایش وفاداری و در نهایت افزایش فروش شود.