امروزه به دلیل محاصره شدن افراد با اشکال مختلف تبلیغات، جلب توجه مخاطبان به یک تبلیغ روز به روز دشوارتر می‌شود. ذهن افراد به صورت ناخودآگاه مطالب تبلیغاتی را تشخیص می‌دهد و در نتیجه احتمال این که تبلیغ در نقطه‌ی کور آنها قرار بگیرد و اصلا به آن توجه نکنند، زیاد است. به همین دلیل، بسیاری از تبلیغ‌کنندگان به تبلیغات همسان رو آورده‌اند. این نوع تبلیغ، از آن‌جا که کاملا از نظر ظاهری و محتوایی با پلتفرمی که در آن منتشر می‌شود هماهنگ است، مشکل مصونیت از دیده شدن را ندارد و توجه مخاطبان را جلب می‌کند.
یکی از پرطرفدارترین شیوه‌های تبلیغات همسان، تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی است. بسیاری از افراد بخش قابل توجهی از وقت خود را در شبکه‌های اجتماعی می‌گذرانند. بر اساس تحقیق گارتنر در سال ۲۰۱۸، مدیران بازاریابی ۲۱% از بودجه‌ی خود را صرف تبلیغات کرده‌اند، و از این مبلغ، ۶۶ درصد آن در شبکه‌های اجتماعی هزینه شده‌است. این شبکه‌ها امکانات خوبی برای ارائه‌ی تبلیغ همسان دارند. تفاوت یک پست تبلیغات اسپانسر با پست‌های عادی در فیسبوک و اینستاگرام تنها یک کلمه‌ی «Sponsored» است که بسیار ریز در جایی کنار پست نوشته می‌شود. به همین دلیل، کاربر در نگاه اول متوجه تبلیغاتی بودن آن نمی‌شود و مثل سایر پست‌های عادی در صفحه آن را مطالعه می‌کند.
تبلیغات اسپانسر شکل‌های متنوعی دارد و در اکثر شبکه‌های اجتماعی قابل اجراست. اینستاگرام، فیسبوک، یوتیوب، لینکدین، توییتر و سایر این شبکه‌ها، امکان تبلیغ را به کاربران خود می‌دهند. برای انتخاب شبکه‌ی اجتماعی مناسب برای قرار دادن تبلیغ، عوامل مختلفی می‌توانند تاثیرگذار باشند. هر شبکه‌ی اجتماعی کارکرد، فرهنگ و کاربران خاص خود را دارد و برای تبلیغ در آنها این مسائل را باید در نظر گرفت. مثلا اگر مشتریِ محصول یا خدمات شما شرکت‌ها هستند (B2B)، تبلیغ در لینکدین برای شما مناسب است، یا اگر می‌خواهید جوانان را هدف بگیرید، بهتر است به سراغ اینستاگرام بروید.
بر اساس تحقیق فارستر، تعامل کاربران با برندها در اینستاگرام حداقل ۱۰ برابر بیشتر از شبکه‌های اجتماعی دیگر است. بنابراین تبلیغ در اینستاگرام یکی از موثرترین راه‌های بیشتر در معرض دید قرار دادن برند شما، تبلیغ محصولتان و به دست آوردن طرفداران و فالوورهای جدید است:
تبلیغات اسپانسر اینستاگرام
در حال حاضر اینستاگرام یکی از پرطرفدارترین شبکه‌های اجتماعی در ایران است. حدود ۲۴ میلیون ایرانی در این شبکه عضو هستند و تعداد آنها روزانه در حال افزایش است. با شناخت الگوریتم‌های اینستاگرام می‌شود تعداد فالوورها یا نرخ تعامل را افزایش داد تا مطالب شما به صورت ارگانیک بیشتر در معرض دید قرار گیرند. اما رشد ارگانیک سقف دارد و اگر قصد دارید به طیف متنوع‌تر و وسیع‌تری از افراد دسترسی داشته باشید، باید تبلیغات اسپانسر اینستاگرامی را در نظر بگیرید:
- از آن‌جا که تبلیغات اینستاگرامی پیش از این در ایران رایج نبود، این نوع تبلیغ توجه کاربران را به خوبی جلب می‌کند و در نقطه‌ی کور آنها قرار نمی‌گیرد.
- اینستاگرام امکانات متنوعی برای تبلیغ در اختیار تبلیغ‌کنندگان قرار می‌دهد. شما می‌توانید تبلیغ برند یا صفحه‌ی خود را در قالب عکس، ویدیو یا آلبوم به صورت پست یا استوری در اینستاگرام قرار دهید و مخاطبان خود را بر اساس ویژگی‌هایی از قبیل سن، جنسیت، سیستم عامل و علایق به طور دقیق تارگت کنید.
- یکی از مهمترین ویژگی‌های پست‌های تبلیغاتی در اینستاگرام، استفاده از گزینه‌ی CTA (دعوت به تعامل) در آن است. در پست‌های عادی یا هنگام تبلیغ از طریق اینفلوئنسرها، شما نمی‌توانید به وب‌سایت خود لینک بدهید یا فایلی را برای دانلود اضافه کنید. اما در پست‌های تبلیغات اسپانسری، می‌توانید از طریق نواری که پایین پست قرار می‌گیرد لینکی به مطلب خود اضافه کنید و کاربران را دعوت به کلیک / نصب برنامه / دانلود و … نمایید. وجود این گزینه، تبلیغ شما را از تبلیغی نمایشی به تبلیغی نتیجه‌گرا تبدیل می‌کند که می‌تواند منجر به یافتن مشتریان بالقوه برای کسب و کارتان گردد.
- گزارش‌های دقیقی که اینستاگرام از میزان بازدید و تعامل با تبلیغ ارائه می‌دهد، به شما کمک می‌کند که بازدهی این نوع تبلیغات را در ازای هزینه‌ی پرداخت شده به خوبی بسنجید و برای کمپین‌های آینده در نظر بگیرید.
تبلیغات یوتیوب
یکی از پربازده‌ترین انواع تبلیغ، تبلیغ ویدیویی است که تاثیرگذاری بالایی در ذهن کاربران دارد. به همین دلیل این نوع تبلیغ برای کمپین‌های برندآگاهی بسیار مناسب است. یوتیوب به عنوان پرطرفدارترین پلتفرم پخش ویدیوی آنلاین، محل بسیار مناسبی برای نمایش این نوع تبلیغ به حساب می‌آید. مزایای تبلیغ در یوتیوب:
- تبلیغات ویدیویی در یوتیوب می‌تواند قبل از شروع ویدیو، یا در میانه‌ی آن پخش شود. این نوع تبلیغات امکان قطع شدن توسط کاربر را بعد از چند ثانیه دارند، و در نتیجه مزاحمت جدی ایجاد نمی‌کنند.
- سابقه‌ی فعالیت کاربران در یوتیوب، امکان شناسایی علایق آنها را فراهم می‌کند و در نتیجه می‌توان تبلیغی را به آنها نشان داد که محتوایی سازگار با سلایق آنها دارد.
- یوتیوب به شما این امکان را می‌دهد که تعدادی ویدیوی تبلیغاتی مرتبط به هم، که در مجموع پیام شما را منتقل می‌کنند، در نوبت‌های مختلف به ترتیب به کاربر نمایش داده شوند. از این طریق برند شما بهتر در ذهن کاربر می‌ماند و پیام شما عمیق‌تر منتقل می‌شود.
برای اطلاعات بیشتر و دریافت مشاوره درباره‌ی تبلیغات اسپانسر اینستاگرام یا تبلیغات یوتیوب با کارشناسان تبلیغات دیجیتال دیما تماس بگیرید.
ممنون