کمپین در خانه بمانیم برندها، راه‌کار عملی کسب‌وکارها در دوران کرونا بود. به ذهن هیچ‌کس خطور نمی‌کرد که سال ۲۰۲۰ تحت تأثیر یک همه‌گیری جهانی قرار گیرد و ماندن در خانه به بهترین روش برای پیش‌گیری از بیماری تبدیل شود.
تا این جای کار، همه‌گیری جهانی کرونا عواقب زیادی را به همراه داشته و تغییرات بسیاری را در فضای کسب‌وکار ایجاد کرده است و این تغییرات به واسطه‌ی ماندن بیشتر افراد در خانه ایجاد شده است. در نتیجه، همه‌گیری اولویت‌های صرف هزینه توسط افراد را تغییر داده است. وقتی افراد زیادی مجبور به ماندن در خانه می‌شوند، این موضوع تأثیر زیادی بر بخش‌های مختلف اقتصاد می‌گذارد.
بنابراین، در بحران همه‌گیری کووید-۱۹، برندها تلاش می‌کنند از طریق تبلیغات جذاب و به‌یادماندنی، پرسونای مخاطب خود را علاقه‌مند نگه دارند. در این شرایط بسیاری از کسب‌وکارها اقدامات بیشتری انجام داده‌اند و برای مثال با حمایت از خیریه‌ها یا کارکنان حوزه‌ی سلامت تلاش کرده‌اند نظر مخاطبان خود را جلب کنند. این دوره در آینده‌ی نزدیکی به پایان می‌رسد و قطعاً اقدامات شرکت‌ها در این مرحله، در یاد مخاطبان خود باقی می‌ماند.
در این مطلب تلاش کرده‌ایم جذاب‌ترین کمپین‌های بازاریابی دیجیتال «در خانه بمانیم» برندها برای دوران کرونا را برای شما جمع‌آوری و معرفی کنیم. در این‌جا توضیحاتی درباره‌ی کمپین‌های برندهای زیر ارائه شده است.
فهرست مطالب
کمپین در خانه بمانیم مک‌دونالد
مک‌دونالد به شما یادآوری می‌کند زمانی که در خانه هستید می‌توانید از مک‌دلیوری برای سفارش آنلاین محصولات مک‌دونالد استفاده کنید. آن‌ها می‌گویند:
هر کجا که زندگی کنید، خانه‌ی شما یک شعبه‌ی مک‌دونالد است. فقط کافی است یک آدرس داشته باشید، ما به سراغ شما می‌آییم.
برگرکینگ
برای دوستداران همبرگر، ماندن در خانه کار دشواری است. برگرکینگ نیز این مسئله را می‌داند و به مخاطبان خود یادآوری می‌کند که می‌توانند بدون خارج شدن از خانه، محصولات برگرکینگ محبوب خود را از طریق اپلیکیشن سفارش دهند.
تبلیغ برگرکینگ نیز خلاقانه بوده است، زیرا با وجود اشاره به اپلیکیشن خود، افراد را به ماندن در خانه تشویق می‌کند. به یاد داشته باشید که ماندن در خانه برای مراقبت از همه‌ی افراد است و این موضوع تنها محدود به مسئولیت افراد نسبت به خود نمی‌شود. این تبلیغ باعث می‌شود افرادی که در خانه می‌مانند به خود افتخار کنند، انگار که اقدامی میهن‌پرستانه انجام می‌دهند.
نایکی
برندهای متمرکز بر فعالیت‌های خارج از خانه نیز به میزان زیادی در معرض فاصله‌گذاری اجتماعی و ماندن در خانه بوده‌اند. با این حال، چیزی که اهمیت دارد، سلامت مخاطبان است. به‌علاوه، با ماندن بیشتر افراد در خانه‌های خود، دسترسی به افراد بیشتر از طریق کانال‌های دیجیتال ممکن شده است. و نایکی با ارسال پیام زیر در اینستاگرام از کمپین‌های در خانه بمانیم پشتیبانی کرده است:
کمپین در خانه بمانیم اپل
بعد از طوفان‌های بزرگ، نوبت رنگین‌کمان‌ها می‌رسد. انسان‌ها دوست دارند که امیدوار باشند و امید چیزی است که بزرگترها به فرزندان خود یاد می‌دهند. چندی پیش، پرستاری در فلوریدا چالشی را آغاز کرد و از افراد خواست تا تصویر رنگین‌کمانی را ترسیم کنند و آن را بر روی پنجره‌ی خانه خود بچسبانند. این کمپین خیلی زودتر از ویروس کرونا همه‌گیر شد.
اپل نیز تلاش کرد از غافله عقب نماند و در تبلیغ خود نشان دهد افراد تا چه حدی می‌توانند خلاق باشند و ماندن در خانه چه فرصت بزرگی برای انجام کارهای خلاقانه محسوب می‌شود.
نیویورک تایمز
زمانی که جهان در معرض آشوب و به‌هم‌ریختگی قرار دارد، چیزی که بیشترین اهمیت را دارد اطلاعات درست است. در نتیجه، نیویورک تایمز از فرصت استفاده کرده و تلاش کرد در تبلیغات خود پیام «حقیقت ضروری است» را منتقل کند.
یوتیوب
شرایط خانه‌نشینی ناشی از بیماری کرونا باعث شده است که بیشتر افراد به سراغ ویدئو‌های آموزشی (How to) یوتیوب برای یادگیری آشپزی، آرایش، یوگا، نقاشی و فعالیت‌های دیگر بروند. اکنون افراد زیادی به سراغ آموختن چیزهایی می‌روند که در گذشته زمان کافی برای آن در اختیار نداشتند.
یوتیوب نیز به خوبی از این روند آگاهی دارد و هشتگ‌های #StayHome (در خانه بمانیم) و #Withme (با من) را آغاز کرده است. چنین هشتگ‌هایی این حقیقت را به ما یادآوری می‌کنند که برای نجات جان دیگران در خانه می‌مانیم.
کمپین در خانه بمانیم ایربی‌ان‌بی
میزبانان ایربی‌ان‌بی در سرتاسر جهان مجبور شده‌اند میزبانی خود را متوقف کنند. با این حال، این افراد معمولاً کسانی هستند که دوست دارند تجربه‌ی خود را با دیگران به اشتراک بگذارند و با افرادی از فرهنگ‌های دیگر تعامل کنند و بدین ترتیب روابط اجتماعی برقرار کنند. بنابراین ایربی‌ان‌بی ایده‌ای را ارائه کرد تا این افراد بتوانند به صورت آنلاین در کنار یکدیگر جمع شوند:
هینز
افراد زیادی برای فرار از بی‌حوصلگی در دوران کرونا به فکر سفارش پازل‌های جالب بوده‌اند. برای مدتی اصطلاح پازل، در بالای فهرست جستجوی گوگل بوده است. هینز برای استفاده از این روند، اقداماتی هوشمندانه کرد و این کمپین خلاقانه را ارائه داد:
داو
به این موضوع دقت کنید: ما در خانه می‌مانیم و جان دیگران را نجات می‌دهیم. وظیفه‌ای که ما بر عهده داریم چندان دشوار نیست. در مقابل عده‌ی زیادی با مسائل دشوارتری روبرو هستند. داو نیز قدردانی از زحمات این افراد را فراموش نکرده است و به نفع آن‌ها مبالغی را اهدا کرده است. ویدئوی تبلیغاتی داو، این قهرمانان را به تصویر می‌کشد:
هوندا
این ویدئو هیچ نیازی به متن تکمیلی برای بیان میزان خلاقیت به‌کاررفته ندارد. این کمپین یکی از خلاقانه‌ترین و بامزه‌ترین کمپین‌های در خانه بمانیم محسوب می‌شود:
کمپین در خانه بمانیم کوایکر اوتز
ما از خوردن صبحانه‌های طولانی در آخر هفته‌ها لذت می‌بریم. این روزها اما هر روز باید به تهیه‌ی غذا برای خود بپردازیم، این موضوع ایده‌های ما برای صبحانه‌ها را محدود کرده است. کوایکر اوتز پیشنهاداتی را به عنوان بخشی از کمپین‌های در خانه بمانیم خود ارائه داده است:
در خاتمه دقت کنید که در این دوران اقداماتی که شرکت‌ها انجام می‌دهند یا انجام نمی‌دهند اهمیت زیادی دارند. برندهایی که تبلیغات به‌یادماندنی و خلاقانه آماده می‌کنند، به میزان بیشتری در یاد و خاطر مخاطبان جای می‌گیرند. این موضوع نشان از اهمیت توجه به روندها و ایجاد سازوکاری خلاقانه برای آماده‌سازی و نمایش کمپین‌ها دارد.
اگر به کمپین‌های تبلیغاتی الهام‌بخش دیگر علاقه‌مند هستید، می‌توانید در قسمت موردکاوی دیماپدیا درباره‌ی آن‌ها بخوانید. لطفاً نظرتان را درباره‌ی این مطلب برای ما بنویسید.
