روندهای تبلیغات ویدیویی بر کل بازار تبلیغات تاثیر می‌گذارند، زیرا امروزه بازاریابی ویدئویی به روند اصلی و حاکم بر دنیای بازاریابی دیجیتال تبدیل شده و تا این لحظه هیچ عاملی وجود ندارد که مانع از حفظ تسلط این روش بازاریابی در سال ۲۰۲۰ شود. چیزی نزدیک به ۸۶ درصد از بازاریابان از محتوای ویدیویی برای تبلیغات، آموزش و سرگرم کردن مخاطبان خود استفاده می‌کنند.
شکل‌های جدید تبلیغات ویدیویی و افزایش مصرف اینترنت در میان گروه‌های مختلف مخاطبان موجب قوت گرفتن ویدیو به عنوان یک رسانه‌ی درگیرکننده و موثر شده است. غفلت از روندهای تبلیغات ویدیویی می‌تواند تبعات زیادی برای کسب‌وکار‌ها به همراه داشته باشد. در ادامه‌ی این مطلب به معرفی روندهای تبلیغات ویدیویی در سال ۲۰۲۰ پرداخته‌ایم.
فهرست مطالب
روندهای تبلیغات ویدیویی در سال ۲۰۲۰
تبلیغات ویدئویی کوتاه‌تر
افزایش دسترسی مخاطبان به محتوای ویدیویی، رقابت زیادی را در میان تبلیغ‌کننده‌ها به وجود آورده است. اکنون مشتریان آشنایی خوبی با رسانه‌ها و بسترهای پخش ویدیو بر روی اینترنت دارند و می‌توانند تقریبا هر چیزی را در هر زمانی که می‌خواهند، مشاهده کنند. بنابراین تنها زمانی به تماشای تبلیغات ویدیویی می‌پردازند که ویدیو با علایق آن‌ها مرتبط باشد، توجه آن‌ها را به خود جلب کند و برای آن‌ها ارزش خلق نماید.
این رفتار سبب شده است که تماشای ویدیوهای تبلیغاتی در بسترهایی نظیر تلویزیون کاهش پیدا کند، زیرا مخاطبان در رسانه‌های دیگر به ویدیوهای مورد علاقه خود دسترسی پیدا می‌کنند. چنین مسائلی باعث شده است که برندها به امتحان کردن ویدیوهای کوتاه تبلیغاتی بپردازند تا از این طریق مخاطبان را از نادیده گرفتن تبلیغات منصرف و بدین ترتیب کاهش محدوده‌ی توجه مخاطبان را جبران کنند.
تبلیغات کوتاه چالش خلاقیتی بزرگی برای دیجیتال مارکترها ایجاد کرده است. اکنون فعالان این حوزه باید داستان برند خود را در پانزده ثانیه مطرح کنند. این فرمت باید حاوی محتوای تاثیرگذاری باشد که یک واکنش احساسی فوری را از جانب مخاطبان به همراه داشته باشد. بدین ترتیب، ایجاد ویدیوهای خلاقانه به ضرورت اصلی فضای بازاریابی در سال ۲۰۲۰ تبدیل شده است.
همین موضوع رغبت به استفاده از سرویس‌های رایگان ادیت ویدیو را افزایش داده است. برندهای بین المللی اکنون تلاش می‌کنند ویدیوهای تبلیغاتی کوتاه‌تری را برای جلب نظر مخاطبان خود منتشر کنند. برندهای قدرتمند سعی می‌کنند از شوخ‌طبعی، ایجاد شوک و احساسات قوی برای ساختن ویدیوهای جذاب و موثر استفاده کنند.
ویدیوهای تبلیغاتی مختصر و مفید، به یکی از مهم‌ترین روندهای تبلیغات ویدیویی تبدیل شده‌اند. بر اساس مطالعه‌ای از شرکت گوگل، در ۹۰ درصد کمپین‌های تبلیغاتی که از تبلیغات کوتاه استفاده کرده‌اند، میزان به یاد آوردن تبلیغ (ad recall) به طور میانگین سی درصد افزایش داشته است. افزایش علاقه‌ی برندها به ایجاد ویدیوهای کوتاه و مختصر، یکی از روندهای اجتناب‌ناپذیر تبلیغات ویدیویی در سال ۲۰۲۰ خواهد بود.
تبلیغات در تلویزیون اینترنتی
تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی نیز در سال ۲۰۲۰ یکی از اصلی‌ترین روندهای تبلیغات ویدیویی به حساب می‌آید. تلویزیون اینترنتی به تامین‌کننده‌های محتوایی گفته می‌شود که در رسانه‌های اینترنتی به پخش محتوای ویدیویی می‌پردازند. این خدمات به میزان قابل توجهی پخش تلویزیونی سنتی را تحت‌الشعاع قرار داده‌اند و نسل جدیدی از مشتریان را ایجاد نموده‌اند که ارتباط خود را با شبکه‌های تلویزیونی و ماهواره‌ای قطع کرده‌اند.
در حال حاضر سه مدل اصلی پخش ویدیو به هنگام درخواست یا همان VOD وجود دارد. سیستم‌های ویدیو به هنگام درخواست، همان سرویس‌هایی هستند که در حال حاضر در صنعت تلویزیون اینترنتی به عنوان بستر دریافت ویدیو استفاده می‌شوند. این سه مدل عبارتند از:
- VODهای اشتراکی: مانند فیلیمو، کاناپه، نماوا، آیو، و نمونه‌های خارجی نتفلیکس، هولو و …
- VODهای تراکنشی: نظیر آی تونز، آمازون و گوگل پلی
- VODهای با مدل کسب درآمد از تبلیغات: آپارات، یوتیوب، توئیتچ، ویمئو
بازاریابی در این پلتفرم‌ها مزیت‌هایی مشابه تبلیغات آنلاین مرسوم را دارند. بر خلاف تبلیغات سنتی، تبلیغات در بسترهای تلویزیون اینترنتی به فعالان بازاریابی اجازه می‌دهد به هدف‌گیری، درج تبلیغ و انجام تحلیل‌های پیشرفته برای بهبود تجربه‌ی مخاطبان بپردازند. این تحلیل‌ها فعالان بازاریابی را قادر می‌سازد که تبلیغاتی کوتاه‌تر و شخصی‌سازی‌شده‌تر خلق کنند.
چنین مسائلی به برندها اجازه می‌دهد که تبلیغات تمام‌صفحه‌ای را متناسب با سلایق خانواده‌ها خلق کنند. بینندگان این تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی، قادر به استفاده از مسدودکننده‌های تبلیغاتی و یا رد تبلیغات نیستند. در نتیجه، نرخ تکمیل بازدید ویدیو در این نوع تبلیغات به میزان قابل توجهی بیشتر از تبلیغات ویدیویی نمایش‌داده‌شده درون مرورگر افراد است.
تعداد فضاهای تبلیغاتی‌ای که تبلیغ‌کنندگان در تلویزیون‌های اینترنتی می‌توانند تبلیغشان را در آن‌ها نمایش دهند، با شدت زیادی در حال گسترش است. تکرار تبلیغ در آینده می‌تواند داده‌ها را از پلتفرم‌های دیگر تجمیع کرده و امکان هدف‌گیری بهتر را ایجاد کند. استفاده از این فناوری نه‌تنها می‌تواند پتانسیل کمپین‌های تبلیغاتی را حداکثر کند، بلکه امکان نمایش تبلیغاتی را فراهم می‌کند که با سلایق بینندگان سازگاری دارند. در سال‌های پیش رو تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی به حدی رشد خواهد کرد که به یکی از جذاب‌ترین کانال‌های تبلیغات تبدیل خواهد شد.
اگر تمایل دارید از این نوع تبلیغات برای ارتقای کسب‌وکارتان بهره ببرید بد نیست نگاهی به پلتفرم دیما استریم بیندازید.
۳. تبلیغات مبتنی بر موبایل
اکنون تلفن‌های هوشمند همه‌گیر شده‌اند. در سال ۲۰۱۸، تلفن‌های همراه چیزی نزدیک به ۵۲ درصد از ترافیک آنلاین جهان را به خود اختصاص داده‌اند و تمام گزارش‌های بازاریابی ویدئویی نشان می‌دهند این رشد ادامه پیدا می‌کند.
فعالان بازاریابی از این مسئله آگاه هستند که مشتریان به میزان زیادی از تلفن‌های همراه خود برای مشاهده‌ی اخبار، خرید و بخش بزرگی از سرگرمی روزانه‌ی خود استفاده می‌کنند. در نتیجه، برندهای آینده‌نگر تلاش زیادی داشته‌اند که وب‌سایت‌ها، تبلیغات و خدمات خود را به شکل مناسبی برای انواع تلفن‌های هوشمند بهینه کنند. اهمیت ساختن این تجربه‌ی کاربری وقتی بیشتر نمایان می‌شود که بدانید تقریبا نیمی از تمام تراکنش‌های آنلاین در جهان بر روی تلفن‌های هوشمند رخ می‌دهند. بنابراین تمرکز بیشتر بر روی تبلیغات مبتنی بر موبایل یکی از کلیدی‌ترین روندهای تبلیغات ویدیویی در سال ۲۰۲۰ است.
ویدئوهای قائم یا عمودی: فرصتی جدید برای تبلیغات
تلفن‌های همراه علاوه بر تغییر روش مصرف افراد، بر نحوه‌ی خلق محتوای ویدیویی نیز تاثیر گذاشته‌اند. اغلب ویدیوهای ضبط‌شده در دستگاه‌های موبایل به فرمت قائم یا به اصطلاح به صورت ویدیوهای عمودی هستند. این روند باعث شده بسیاری از برندها به خلق تبلیغات عمودی برای پلتفرم‌هایی نظیر استوری اینستاگرام، اسنپ‌چت و فیسبوک بپردازند. استفاده از این فرمت قائم به برندها اجازه می‌دهد که محتوایی درگیرکننده در برابر مشتریان مدرن خود قرار دهند و پرت شدن حواس از صفحه‌ی موبایل را به حداقل برسانند.
گزارش شده که فرمت استوری اینستاگرام و فیسبوک از نظر تعامل کم‌کم از پست‌های داخل فید پیشی می‌گیرند. به علاوه، ایجاد قابلیت الصاق لینک و پلتفرم ویدیوی عمودی IGTV، انگیزه‌های زیادی برای استفاده از این فرمت را در میان فعالان بازاریابی ایجاد کرده است. اکنون در سال ۲۰۲۰ انتظار می‌رود رویکرد مبتنی بر موبایل به یکی از اصلی‌ترین روندهای تبلیغات ویدیویی تبدیل شود.
سینماگراف‌ها
سینماگراف‌ها شکل جدیدی از محتوای هنری هستند که در فضای آنلاین در حال کسب محبوبیت است. سینماگراف مجموعه‌ای ترکیبی از عکس و ویدیو است که حرکات ظریفی را در قسمتی از تصویر نشان می‌دهد، در حالی که بقیه‌ی تصویر ساکن باقی می‌ماند. این کلیپ‌ها تاثیر بصری جالبی دارند که توهم دیدن یک انیمیشن را ایجاد می‌کنند. چه موضوع موج‌هایی باشند که به ساحل برخورد می‌کنند، یا سوسو زدن شمعی، نتیجه‌ی نهایی تصویری جذاب است که نظر بیننده را به خود جلب می‌کند.
سینماگراف‌ها با استفاده از دوربین‌های باکیفیت و ابزارهای ادیت محتوای ویدیویی خلق می‌شوند تا بدین ترتیب مجموعه‌ای از عکس‌ها و ویدیوهای ضبط شده را با هم ترکیب کنند. اولین کسانی که از این تکنیک استفاده کرده و به آن تا حد زیادی محبوبیت بخشیدند، عکاسان نیویورکی کوین برگ (Kevin Burg) و جیمی بک (Jamie Beck) بوده‌اند. این تصاویر در ابتدا با هدف زنده‌کردن تصاویر هفته مد و ایجاد کنجکاوی در فضای وب ایجاد شدند. زمان زیادی طول نکشید که بازاریابان شروع به استفاده از سینماگراف‌ها برای بازاریابی کردند.
در تصویر زیر استفاده‌ی سریال خانه‌ی پوشالی (House of Cards) از این تکنیک را مشاهده می‌کنید.
همان‌طور که می‌بینید، سینماگراف‌ها نسبت به عکس‌های ساکن توجه بیشتری را به خود جلب می‌کنند. خلاقیت و نوآوری موجود در این تصاویر، راه جدیدی است که به تبلیغ‌کننده‌ها امکان داستان‌سرایی برای مخاطبان در سال ۲۰۲۰ را می‌دهد. استفاده‌ی بیشتر از سینماگراف یکی از جدیدترین روندهای تبلیغات ویدیویی است.
حتما بخوانید: یوتیوب مارکتینگ چیست و چگونه انجام می‌شود؟۵. استفاده از محتوای تولیدشده توسط کاربر (UGC)
حتی در عصر دیجیتال، بازاریابی دهان‌به‌دهان (Word of mouth) یکی از باارزش‌ترین دارایی‌های برندها محسوب می‌شود. اخیراً در یک بررسی ۷۶ درصد از مصرف‌کنندگان گفته‌اند که به محتوای منتشرشده توسط افراد عادی بیشتر از محتوای برندها اعتماد دارند. این موضوع اهمیت استفاده از محتوای تولیدشده توسط کاربران را نشان می‌دهد، زیرا این محتوا به ایجاد اعتماد مخاطبان کمک زیادی می‌کند.
افزایش استفاده از محتوای تولیدشده توسط مخاطبان یکی دیگر از مهم‌ترین روندهای تبلیغات ویدیویی در سال ۲۰۲۰ است. این نوع محتوا می‌تواند به صورت عکس، ویدیو، نقد و بررسی، پست‌های شبکه‌های اجتماعی یا هر محتوای مرتبط دیگری تعریف شود که توسط هواداران برند بدون پرداخت پول ایجاد می‌شوند. محتوای تولیدشده توسط کاربران نه‌تنها از نظر هزینه به‌صرفه است، بلکه بررسی‌ها نشان می‌دهند چنین محتواهایی هفت برابر مشارکت بیشتری از محتواهای تولیدشده توسط برندها ایجاد می‌کنند.
چیزی که محتوای تولیدشده توسط مخاطبان را جذاب‌تر می‌کند، اعتباری است که در برابر مخاطبان دیگر به برند می‌دهد. مشتریان امروز، دیگر تحت تاثیر تاکتیک‌های فروش قرار نمی‌گیرند. مشتریان تمایل دارند با برندهایی که با آن‌ها ارتباط احساسی دارند، تعامل داشته باشند. بهترین روش برای ایجاد چنین روابطی شفافیت و داستان‌سرایی است. برندهایی که قادرند راه‌هایی برای همراه کردن هواداران خود پیدا کنند، نه‌تنها برای جذب آن‌ها بازاریابی کرده‌اند، بلکه جمعی ماندگار ایجاد کرده‌اند که افراد برای عضویت در آن هیجان‌زده‌اند.
به عنوان یک مثال، تویوتا با استفاده از محتوای تولیدشده توسط کاربران توانسته است تعامل با مخاطبان خود را ۴.۵ برابر کند. تجربه‌ی آنلاین افراد، وابستگی زیادی به محتوا پیدا کرده است، زیرا مشتریان به سراغ تجربه‌ی برندهایی می‌روند که با علایق آن‌ها سازگاری داشته باشد. فعالان بازاریابی که در خلق و تشویق ایجاد محتوای تولیدشده توسط مخاطبان موفق بوده‌اند، قادر به ایجاد برندی هستند که افراد با آن ارتباط برقرار می‌کنند.
۶. تبلیغات حین پخش
تبلیغات حین پخش (in-stream) به تبلیغ‌کننده‌ها اجازه می‌دهد که ۵ تا ۱۵ ثانیه از ویدیوی خود را درون ویدیوهای در حال پخش بر روی دستگاه‌های دیجیتال نشان دهند. این تبلیغات کوتاه میان‌پخش (mid-roll) می‌تواند برای ایجاد بازدید از ویدیو، افزایش آگاهی از برند، گرفتن نصب اپلیکیشن، ایجاد تعامل و نمایش بیشتر بهینه‌سازی شوند. این ویژگی کارآمدی بسیار زیادی دارد: هفتاد درصد از تبلیغات این روش به طور کامل تماشا شده‌اند. تبلیغات حین پخش غیرقابل رد کردن هستند و نرخ هدف‌گیری متوسط ۸۹ درصدی دارند.
۷. افزایش بودجه‌ی تبلیغات ویدئویی
با افزایش بازدید ویدیو بر بستر اینترنت، شبکه‌های اجتماعی نظیر فیسبوک، اینستاگرام، توئیتر و حتی لینکدین بازاریابی ویدیویی را تمرکز اصلی خود قرار داده‌اند. در سال ۲۰۱۸ برندها چیزی نزدیک به ۹۰ میلیارد دلار بر روی تبلیغات ویدیویی هزینه کرده‌اند. بر اساس گزارش فارستر این عدد در سال ۲۰۲۳ به ۱۰۲ میلیارد دلار می‌رسد. انفجار ویدیو در کنار ابزارهای تحلیلی پیشرفته، تبلیغات ویدیویی را به عنصر اصلی همه برنامه‌های بازاریابی آنلاین تبدیل کرده است.
یکی از روندهای تبلیغات ویدیویی که بیشترین رشد را در هزینه‌کرد تبلیغات خواهد داشت، تبلیغات ویدیویی موبایلی است. ویدیوهای موبایلی سریع‌ترین رشد را در میان مخاطبان داشته‌اند و چیزی بیش از نصف تمام نمایش ویدیوها را به خود اختصاص می‌دهند.
تبلیغ‌کننده‌ها در سال ۲۰۱۸ بیشتر از سی میلیارد دلار در تبلیغات ویدیویی موبایلی هزینه کرده‌اند. این اعداد رشد بیشتری در سال‌های پیش رو خواهد داشت، زیرا تولیدکننده‌های محتوا در حال پرده‌برداری از پلتفرم‌ها و تجارب موبایلی ویژه‌ای هستند. برای تبلیغ‌کننده‌هایی که می‌خواهند از این فرصت در حال رشد استفاده کنند، تمرکز بر محتوای ویدیویی داستان‌وار و باکیفیت اهمیت زیادی دارد.
فعالان بازاریابی که این جهش در هزینه‌های تبلیغات ویدیویی را ایجاد کرده‌اند، رهبری آزمایش فرمت‌های مختلف را بر عهده می‌گیرند. انتظار می‌رود برندهای بیشتری در سال ۲۰۲۰ به سراغ ویدیوهای عمودی، شش ثانیه‌ای و غیرقابل رد کردن بروند و از این ویدیوها برای تبلیغات خود استفاده کنند. در مجموع بودجه‌های بیشتر و تبلیغات بهینه‌تر می‌توانند موج‌هایی عالی برای بهره‌برداری از رشد نمایی مصرف ویدیو ایجاد کنند.
