تبلیغات همسان | سفارش تبلیغات نیتیو

تبلیغات همسان (نیتیو) به عنوان رویکردی نوین و مؤثر، در دنیای پویای تبلیغات دیجیتال، قد علم کرده است. مطالعات نشان می‌دهد که کاربران ۵۳٪ بیشتر به این نوع تبلیغات توجه می‌کنند و ۳۲٪ بیشتر آن‌ها را به اشتراک می‌گذارند.تبلیغات همسان یا نیتیو چیست؟ در این مقاله از دیما ابتدا به تعریف جامعی از این نوع تبلیغات خواهیم پرداخت. در ادامه، انواع تبلیغات همسان یا نیتیو، مزایا و چالش‌های استفاده از آن در استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال را نام برده و در نهایت، بهترین شیوه‌ها برای به‌کارگیری مؤثر تبلیغات همسان در کمپین‌های تبلیغاتی را مورد تحلیل قرار خواهیم داد. فهرست مطالبتبلیغات همسان چیست؟روند‌های تبلیغات همسان (نیتیو) در سال 2022انواع تبلیغات همسان و نمونه‌های آن۱- محتوای پیشنهادی۲- تبلیغات داخل فید۳- تبلیغات داخل فید اجتماعی۴- محتوای اسپانسر شده و برندسازی شدهتبلیغات همسان: اجرای دیجیتال تبلیغات همسان چیست؟ تبلیغات همسان یا نیتیو، نوعی از تبلیغات آنلاین است که با ظاهر و محتوای پلتفرمی که در آن نمایش داده می‌شود، همخوانی دارد. به عبارت دیگر، این تبلیغات به گونه‌ای طراحی می‌شوند که مخاطب احساس نمی‌کند با یک تبلیغ صرف مواجه است، بلکه آن را به عنوان بخشی از محتوای طبیعی پلتفرم می‌پذیرد. انواع تبلیغات همسان شامل هر نوع تبلیغاتی می‌شود- یک تصویر، توییتی که در میان توییتهای دیگر در توییتر نمایش داده می‌شود یا پستی در یک وب‌سایت یا فیسبوک که معمولا با پلتفرمی که در آن ساخته شده‌اند، از نظر ظاهری سازگاری دارند. به همین دلیل است که برخلاف سایر انواع تبلیغات، برای کاربران غیرمنتظره و مزاحم نیستند، بنابراین همچون تبلیغات بنری مشکل مصونیت از دیده‌شدن یا دیده نشدن را ندارند. انواع تبلیغات همسان همچنین شامل تبلیغات داخل فید می‌شوند که می‌توانند روی وبسایت‌ها قرار گیرند. همین‌طور این قابلیت را دارند که تحت عنوان مقالات غیرتبلیغاتی، پست‌های مرتبط در رسانه‌های اجتماعی یا ویدیو در یوتیوب پنهان (جاسازی) شوند. روند‌های تبلیغات همسان (نیتیو) در سال 2022 با توجه به داده‌های پژوهش ما، تبلیغات همسان دیجیتال در بازار تبلیغات نمایشی بسیار متداول است و ۶۱ درصد از تمامی هزینه‌های تبلیغاتی امریکا را به خود اختصاص داده است که بیش از ۷۹ درصد آن تبلیغات همسان متکی بر موبایل است. تاکنون سه چهارم کلیه‌ی تبلیغات همسان به صورت سنتی در رسانه‌های اجتماعی قرار گرفته‌اند، زیرا این رسانه‌ها پلتفرم همسان (نیتیو) تولید محتوای آن‌ها هستند و یکی از مهم‌ترین نقش‌ها را در تبلیغات دیجیتال نمایشی بازی می‌کنند. [onelink link="https://deema.agency/effective-native-ads-text/" text="چطور یک متن تبلیغاتی تاثیرگذار برای تبلیغات همسان بنویسیم؟"] انواع تبلیغات همسان و نمونه‌های آن انواع تبلیغات همسان طبق طبقه‌بندی  iAB به ۶ دسته تقسیم‌بندی می‌شوند، اما تبلیغات داخل فید، محتوای تبلیغاتی و پیشنهادی از جمله مواردی هستند که در سال ۲۰۱۸ توجه افراد فعال در حوزه تکنولوژی تبلیغات را به خود جلب کردند. ببینیم دلیل آن چیست: ۱- محتوای پیشنهادی این نوع تبلیغ همسان از طریق ویجتی (ابزارک) در وبسایت قرار داده می‌شود که جایی خارج از فید اخبار  قرار دارد و محتوای مرتبط را پیشنهاد می‌کند. اگر روی چنین محتوای همسانی کلیک کنید در همان صفحه باز نخواهد شد و شما را به مرجع دیگری خواهد برد که معمولا از لحاظ محتوای مطالب شبیه سایت قبلی است و شما می‌توانید مطلب مورد نظر را در آن بخوانید. نیازی به ذکر این موضوع نیست که چرا محبوبیت تبلیغات همسان پیشنهادی در حال افزایش است- پست وبلاگ هر وب‌سایتی که می‌خواهید را نگاه کنید، به پایین صفحه بروید و آگهی پایین صفحه را پیدا کنید - «این مطلب هم به شما پیشنهاد می‌شود»، این جمله شما را جذب نمی‌کند تا روی آن کلیک کنید؟ علاوه بر این، با توجه به نظرسنجی بهره‌وری تبلیغات همسان BI، درآمد‌های حاصل از این تبلیغات معمولا ۲۰ درصد بیشتر از تبلیغات داخل فید است. تبلیغات همسان «پیشنهادی» بسیار مفید هستند، زیرا این امکان را به تبلیغ‌کنندگان می‌دهند که به ازای هر کلیک/ بازدید، هزینه پرداخت کنند و انتظار داشته باشند که تبلیغشان از طریق منابع متنوع دیگر به اشتراک گذاشته شود. ۲- تبلیغات داخل فید این نوع تبلیغ در خوراک وب‌سایت (فید وب‌سایت) قرار گرفته و با ظاهر فید هماهنگ است. این مدل از تبلیغات همسان نباید با تبلیغات داخل فید شبکه‌های اجتماعی اشتباه شوند، زیرا تبلیغات داخل فید مستقیما در وب‌سایت قرار می‌گیرند. تبلیغات داخل فید با توجه به نیاز‌های تبلیغ‌دهندگان تولید می‌شوند، به طوری که به‌صورتی هماهنگ مابین مطالب غیرتبلیغاتی قرار گیرند. معمولا شرکت‌های سایز متوسط تا بزرگ از تبلیغات داخل فید استفاده می‌کنند و بازدید را از طریق سیستم‌های خرید خودکار (DSP) خریداری می‌کنند. محبوبیت فضاهای تبلیغاتی داخل فید به طور فزاینده‌ای در حال افزایش است و این امر به این دلیل است که محتوای همسان آن‌ها معمولا در گوشه خالی‌ای از وب‌سایت قرار می‌گیرند که با سایر انواع تبلیغات ادغام نمی‌شوند و در کنار سایر مطالب غیرتبلیغاتی قرار می‌گیرند. زمانی‌که تبلیغات همسان به شکلی صحیح جایگذاری شوند، نرخ کلیکشان ۱۰ برابر از تبلیغات بنری و ۲ برابر از ویجت‌های مطالب پیشنهادی بیشتر است. ۳- تبلیغات داخل فید اجتماعی تبلیغ داخل فید اجتماعی چیست؟ چنین تبلیغی در شبکه‌های اجتماعی مثل فیس‌بوک قرار می‌گیرد و معمولا به شکل پستی جداگانه در گروه‌های مشخصی نمایش داده می‎شود تا به این صورت تبلیغ طبیعی‌تر به‌نظر بیاید. برای معرفی موفق محصول، تبلیغ‌کننده نه‌تنها باید گروه‌های درست را انتخاب کند، بلکه باید مخاطب هدف آن، فعالیت‌ها و عادات آن‌ها را ارزیابی کند و باتوجه به الگو‌های رفتاری تحلیل‌شده پست (مطلب) بگذارد. اگر تبلیغ‌کننده در نظر دارد تا در اینستاگرام تبلیغات همسان انجام دهد، باید حساب کاربری محبوبی را انتخاب کند که مطلب گذاشتن در آن از جهت بودجه بهینه باشد. مأموریت ناشر در این مورد این است که طبیعتا مطالب را همراه با لینک سایت تبلیغ‌کننده قرار دهد. تبلیغات ویدیویی داخل فیدهای اجتماعی می‌توانند فراگیر شوند و به تبلیغ‌کنندگان کمک کنند تا در زمانی کوتاه آگاهی از برند باورنکردنی را تجربه کنند، بخصوص اگر محصول، خلاقانه یا تک باشد و از طریق قالب‌های ویدیوئی منتشر شده باشد. ۴- محتوای اسپانسر شده و برندسازی شده محتوای اسپانسر شده محصول مشترک بین ناشر و تبلیغ‌کننده است که طی آن ناشر برند تبلیغ‌کننده را با تولید محتوای برندسازی‌شده ارتقا می‌دهد و در ازای آن پول دریافت می‌کند. بعضی از تبلیغ‌کنندگان بر این باورند که محتوای اسپانسرشده نوعی از تبلیغ است که بیشترین هماهنگی را با تعریف تبلیغات همسان دارد، چرا که به محتوا حسی از همه طبیعی‌تر می‌دهد و فروش‌محور نیست. نمونه‌های محتوای اسپانسرشده می‌توانند به آسانی در نیویورک تایمز، آتلانتیک، تلگراف، ایندیپندنت، بازفید و سایر منابع وب دیده شوند. به سختی می‌توان منافع تبلیغات همسانی را که محتوای اسپانسرشده به وجود می‌آورد، نادیده گرفت، مطلبی باکیفیت که معمولا به طور کامل با مخاطب هدف که قرار است این مطلب با او به اشتراک گذاشته شود، مرتبط است و با محتوای سایر مطالب نیز به طور کامل سازگار است. [onelink link="https://deema.agency/service/content-creating/" text="سفارش تولید محتوا"] تبلیغات همسان: اجرای دیجیتال تبلیغات همسان می‌توانند تبدیل به بخشی ضروری از استراتژی بازاریابی محتوایی یک برند شوند، زیرا اندازه‌ها و قالب‌ها در این نوع تبلیغ تقریبا نامحدود هستند و نرخ‌های بهره‌وری این تبلیغات در میان بالاترین‌ نرخ‌ها در صنعت هستند. برای تبلیغ‌کننده‌ای که تلاش می‌کند کمپین واقعا مؤثری از تبلیغات همسان به راه بیندازد، این امر مهم است که از قبل چند جنبه از تبلیغات همسان را ارزیابی کند: قالب: تبلیغ همسان دقیقا تا چه اندازه با طراحی وب‌سایت هماهنگ است؟ مخاطبان در کدام بخش فعال‌ترند؟ خارج از جریان یا داخل جریان؟عملکرد/ ادغام: آیا تبلیغ همسان از جایی که قرار دارد می‌تواند همچون سایر اجزای وب‌سایت عمل کند؟ هدف‌گذاری/ خرید: شما تصمیم دارید تبلیغ را کجا قرار دهید: آیا بخش طراحی شده مشخصی در وب‌سایت وجود دارد که شما قصد داشته باشید تبلیغ را در آن‌جا قرار دهید؟ اگر چنین است، چگونه چنین هدف‌گذاری‌ای را انجام داده‌اید؟ سنجیدن نتایج: از آن‌جایی که عملکرد تبلیغات همسان قابل سنجش است، چه برنامه‌ای برای تحلیل‌ نتیجه‌ها دارید؟ چه شاخص‌هایی را به‌کار خواهید برد؟ به‌نظر پیچیده می‌آید اما در اینجا توضیح می‌دهیم که تبلیغات همسان در صورتی که به صورت خرید برنامه‌ریزی شده ( programmatic buy) اجرا شوند چگونه عمل می‌کنند: تبلیغ‌کنندگان به گستره بزرگ و متنوعی از ناشران دسترسی دارند که در پلتفرم برندها (DSP) ثبت‌نام کرده‌اند و به پلتفرم ناشران (SSP) متصل است. از طریق DSP تبلیغ‌کننده می‌‌تواند پروسه خرید تبلیغ را با استفاده از مزایده‌ی لحظه‌ای (real-time-bidding) در عرض چند میلی ثانیه به صورت خودکار انجام دهد و همیشه مکانی فکر شده برای جای‌گذاری تبلیغ همسان را به‌دست آورد که نتایج بهتری را در پی دارد. فواید سازمان‌دهی تبلیغات همسان از طریق پلتفرم‌های خودکار، روشن است، جدا از این که جای‌گذاری تبلیغ از قبل مشخص شده است، پلتفرم‌های DSP مانند پلتفرم برندهای دیما، این امکان را به تبلیغ‌کنندگان می‌دهند که روی وب‌سایت‌های خاصی هدف‌گذاری کنند که مخاطبان آن‌ها برای تبلیغ‌کنندگان از همه ارزشمندتر هستند، که شامل موقعیت مکانیمخاطبان و زمان دلخواه برای بازدید در طول هفته می‌شود. همچنین، در این روش تبلیغ‌کنندگان می‌توانند گزارشی از تاثیرگذاری تبلیغات همسان داشته باشند تا ببینند که کدام نوع تبلیغ همسان متناسب با کمپین تبلیغاتی آنهاست: آنها می‌توانند به راحتی چگونگی تغییرات هزینه به ازای هر نمایش (CPM) را طی یک جدول زمانی انتخاب‌شده دنبال کنند، بازدیدها، خریدها و مخارج روزانه/ماهانه را بررسی کنند و فیلد‌های سفارشی را به گزارش خود اضافه کنند تا نتایج حاصل از کمپین تبلیغاتی، خلاقه یا ناشر مشخصی را ببینند. ترجمه شده از: https://smartyads.com/blog/what-is-native-advertising

تبلیغات همسان برنامه ریزی شده نوعی از تبلیغات همسان است. تبلیغات همسان (Native Ads) ابزار ارتباطی قدرتمندی است که باعث می‌شود برند به جای آن که دوست تبلیغ‌کننده باشد، تبدیل به دوست مشتری شود. تبلیغات همسان به صورتی سازگار با محتوای وبسایت مخلوط می‌شود، با موضوعات مطالب دیگر آن هماهنگ است و ارزشی واقعی برای کاربر، ناشر و تبلیغ‌کننده به همراه می‌آورد. مزایای خرید تبلیغات همسان برنامه ریزی شده (Programmatic Native Advertisement) در تبلیغات همسان برنامه ریزی شده، تبلیغات هدفمند به صورت اتوماتیک و لحظه‌ای (Real-time) در صفحه نمایش کاربر در زمان درست و در بستر مناسب ظاهر می‌شوند. تبلیغات همسان برنامه ریزی شده مطابق با علایق کاربر هستند و تجربه‌ای یکپارچه و بدون مزاحمت ایجاد می‌کنند، در نتیجه کارایی بسیار بیشتری از آن‌چه از قالب‌های سنتی انتظار می‌رود دارند. 35% نرخ کلیک (CTR) بالاتر 30%   نمایش پذیری بیشتر 40%   مشارکت بهتر 15% اشتراک گذاری بیشتر تبلیغات مناسب برای تمامی مراحل سفر مشتری با نشان‌دادن مهارت، تسلط و رهبری در حوزه تخصصی خود، کاربران را در تمامی مراحل سفر مشتری هدایت کنید و بهترین و کاراترین قالب‌های تبلیغات همسان را به کار ببندید. مشتریان را با یک کلیک از طریق تبلیغ در پلتفرم‌های تبلیغات همسان برنامه‌ریزی شده ی مقرون به صرفه، محافظ برند و چندکاناله، عاشق محصول خود کنید: جلب توجه کنید: برخلاف قالب‌های سنتی، تبلیغات همسان مشکل مصونیت از دیده شدن را ندارند، مانع جلب توجه کاربر به مطالب وبسایت نمی‌شوند و موجب نمایش‌پذیری بهتر آن هستند. تبلیغ اثرگذار: کارزار‌های تبلیغات همسانی را اجرا کنید که قالب‌هایی موثرتر و با بیشترین نرخ تعامل را به کار می‌بندند و شامل تبلیغات همسان داخل فید، تبلیغات موبایلی، تبلیغات همسان داخل اپ، ویجت‌های مطالب پیشنهادی و قالب‌های سفارشی می‌شوند. داستان برند خود را به اشتراک بگذارید: کاربران همان‌قدر که مقالات عادی را می‌بینند، به تبلیغات همسان نیز توجه می‌کنند. این امر شانس بیشتری به شما می‌دهد که با جزئیات بیشتر راجع به برند یا محصولتان توضیح داده و حرفه‌ای بودن خود را نشان دهید. با مشتریان رابطه برقرار کنید: تبلیغات همسان بیشترین قابلیت به اشتراک گذاشته شدن را در وب دارند. این قالب محتوا-محور برای مشتریان شما ارزش‌آفرینی می‌کند، به آن‌ها آموزش می‌دهد و الهام‌بخش آن‌هاست و سبب شکل‌گیری رابطه‌‌ای واقعا مبتنی بر اعتماد می‌شود. جریان کاری خود را توان ببخشید با دقت هدف‌گذاری کنید: گزینه‌های متعدد هدف‌گیری (تارگتینگ) را به کار بگیرید. گزینه‌هایی همچون سیستم عامل، ناحیه‌ی جغرافیایی،  IP، مرورگر، نوع دستگاه و ... نرخ تبلیغ (bid) را بهینه کنید: الگوریتم‌های برنامه‌ریزی‌شده به صورت خودکار مبلغ پیشنهادی شما را به گونه‌ای بهینه‌سازی می-کنند که با هزینه‌ی بهینه، بهترین تاثیر تبلیغات همسان را داشته باشید. به راحتی هدف‌گذاری مجدد (ریتارگتینگ) کنید: پیشنهاد خود را با کارزار هدف‌گذاری مجدد همسان در صفحه نمایشی متفاوت به کاربران یادآوری کنید و آن‌ها را به تبدیل شدن به مشتری خود نزدیک‌تر کنید. بینش‌های عملی به دست آورید: گزارش عملکرد کارزار تبلیغات همسان خود را ببینید: چگونگی تغییرات هزینه به ازای هر بازدید (CPM)، مخارج، تعداد بازدیدها و تغییرات آن‌ها در هر بازه‌ی زمانی که احتیاج دارید رصد کنید. طبیعی جلوه دادن تبلیغات محتوای باکیفیت و مفید تبلیغات همسان بیش از 70 درصد کاربران را درگیر بازدید، خواندن، کلیک کردن و به اشتراک گذاشتن آن در شبکه‌های اجتماعی می‌کند. قالب‌‌های تبلیغات همسان برای تمامی انواع تبلیغات از جمله وبسایت‌ها، موبایل یا داخل اپ طراحی شده که به شما اجازه می‌دهد رزولوشن‌های مختلف هماهنگ با طراحی وبسایت را استفاده کنید، و به طور قابل ملاحظه-ای بازگشت سرمایه (ROI) بالاتری به همراه دارد. اعتماد و وفاداری ایجاد کنید: به جای دفع کردن کاربران با خلاقه‌های (Creative) چشمک‌زن، قالب‌های تبلیغات همسان غیرمزاحم را انتخاب کنید که موجب ایجاد وفاداری و مشارکت کاربران می‌شوند. تجربه کاربران را شخصی‌سازی کنید: فضاهای تبلیغات همسان توسط الگوریتم‌های برنامه‌ریزی شده مبتنی بر هوش مصنوعی (Al) و (ML) انتخاب می‌شوند تا مطابق با نیاز‌‌ها و علایق تمامی کاربران وبسایت باشند. تعامل را ارج بنهید: مطالب درون قالب‌های تبلیغات همسان داخل فید، موبایل، همسان داخل اپ، سفارشی و ویجت‌های مطالب پیشنهادی، کاربران را راضی کرده و باعث می‌شود آن‌ها برای دیدن مطالب بیشتر بازگردند، بنابراین شما می‌توانید ارزش مالی کلی ایجاد شده توسط کاربران (LTV) و زمانی که در سایت سپری می‌شود را حداکثر کنید. دعوت تبلیغات همسان به موبایل: از ناشران اپ‌های موبایل دعوت می‌شود SDKهای سبک را به کار ببندند که ارائه روان پرطرفدارترین قالب-های همسان سفارشی را امکان‌پذیر می‌کند. مخصوص ناشران: فروش رسانه را افزایش دهید موجودی را مدیریت کنید: جای‌گذاری‌های تبلیغات خود در پلتفرم‌های تبلیغات همسان آتی را با استفاده از فیلترهایی همچون کف قیمت، فیلترکردن موضوعات و ایجاد لیست سفید و لیست سیاه (whitelisting and blacklisting) سازمان‌دهی کنید تا eCPM و نرخ پوشش فضا (Fill rate) را حداکثر کنید. بازدهی را شدت بخشید: الگوریتم‌های برنامه‌ریزی‌شده‌ پیشنهادات تبلیغ‌کنندگان را به صورت لحظه‌ای آنالیز می‌کنند تا بالاترین آن‌ها را انتخاب کرده و بازدهی را که شما از ارائه قالب‌های همسان به دست می‌آورید، به صورت نمایی افزایش دهند. فضای تبلیغاتی را با شرایط مطلوب معامله کنید: شرایط فروش خود را برای هر کدام از انواع موجودی‌ها تعریف کنید. با برترین تبلیغ‌کنندگان از طریق مزایده‌ی لحظه‌ای (RTB) یا شیوه‌ی ارجحیت با حجم بالا (high-volume preferred deals) معامله کنید. آنالیز کنید که چه چیزی مؤثر است: گزارش‌های سفارشی با معیار‌های مختلف به صورت لحظه‌ای بسازید تا بفهمید که موجودی شما چگونه عمل می‌کند و کدام فضای تبلیغات همسان بازده بیشتری دارد. بازدید‌ها، درآمد‌ها، کلیک‌ها، نرخ‌های پوشش تبلیغ و ... را دنبال کنید. [onelink link="https://deema.agency/how-to-use-video-to-promote-your-app/" text="چگونه از ویدئو برای تبلیغ اپلیکیشن استفاده کنیم؟"] انواع تبلیغات همسان تبلیغات داخل فید: دقیقا مثل پست‌های شبکه‌های اجتماعی هستند. مطالب، فهرست‌ها و مرورهایی که با مطالب سایت مطابقت می‌کنند.موبایل وب: مانند قالب‌های همسان جاگذاری می‌شوند با این تفاوت که با محیط موبایل سازگاری دارند.همسان داخل اپ: فضاهای همسان تبلیغات که برای محیط داخل اپ طراحی شده‌اند: داخل نقشه، داخل فید، ویجت-های مطالب پیشنهادی و ... .تبلیغات همسان سفارشی: بازی‌ها، موسیقی، ویدئوها، محتوای اصلی و غیرتبلیغاتی و دیگر انواع محتوا می‌توانند در قالب‌های سفارشی ایجاد شوند. ویجت‌های مطالب پیشنهادی: لینک‌های تبلیغاتی در بدنه‌ی محتوا که به صورت مطالعه‌ی تکمیلی پیشنهادی نمایش داده می‌شوند. لینک مطلب اصلی: https://smartyads.com/native-advertising

مزایای تبلیغات همسان بر هیچ‌کس پوشیده نیست. این نوع تبلیغات امروزه به یکی از متداول‌ترین روش‌های تبلیغاتی تبدیل شده است. افراد هر روز با تبلیغات آنلاین بمباران می‌شوند، اما تنها عده‌ی کمی هنگام مواجهه با تبلیغات همسان متوجه می‌شوند که دارند تبلیغ می‌بینند. در دنیایی که نابینایی نسبت به بنر در آن پدیده‌ای شایع است، دست‌یابی به مخاطبان از طریق روش‌های تبلیغاتی سنتی دشوار شده است و تبلیغات همسان به دلیل قابلیت‌های شگفت‌انگیز خود در حال رشد است. مزایای تبلیغات همسان بسیار است. شاید برای شما هم سوال پیش آمده باشد که تبلیغاتی که با عنوان «ممکن است به این موارد نیز علاقه داشته باشید» یا «دیگران دیده‌اند» یا «مطالبی از وب» منتشر می‌شوند، به چه میزان کارآمد هستند و چگونه می‌توانید از این نوع تبلیغات استفاده کنید. فهرست مطالبمزایای تبلیغات همسان چیست و چرا باید از آن استفاده کنیم؟۱- تبلیغات همسان به خوبی در راستای قیف بازاریابی شما قرار داردمحتوای مناسب بالای قیف بازاریابیمحتوای مناسب میانه قیف بازاریابیمحتوای مناسب انتهای قیف بازاریابی۲- تبلیغات همسان مزاحم نیستند۳- این تبلیغات به ایجاد آگاهی از برند کمک می‌کنند.۴- این تبلیغات به اعتبار برند می‌افزایند۵- کارآمدی این روش اثبات شده استمزایای تبلیغات همسان بیشمار است، آیا با این موضوع موافقید؟ مزایای تبلیغات همسان چیست و چرا باید از آن استفاده کنیم؟ تبلیغات همسان رویکردی در بازاریابی دیجیتال است که در آن تبلیغ به شکلی منتشر می‌شود که از محتوای غیرتبلیغاتی موجود در وب‌سایت یا اپلیکیشن ناشر قابل تشخیص نباشد. با وجود این که تبلیغات نمایشی سابقه‌ای بیش از بیست سال دارند، اصطلاح تبلیغات همسان تنها از سال 2011 مطرح شده است. شاید برای شما هم جالب باشد که این روش تبلیغاتی نسبتا جدید چگونه قوت گرفته است که در سال 2020،  64.8 درصد بودجه‌ی تبلیغات نمایشی در ایالات متحده صرف تبلیغات همسان شده است؟ برای درک این که چرا از این روش نسبتا جدیدتر به میزان بیشتری استقبال شده است و این رویکرد نتیجه‌بخش چگونه می‌تواند استراتژی بازاریابی شما را تقویت کند، بهتر است مزایای تبلیغات همسان را با هم مرور کنیم. ۱- تبلیغات همسان به خوبی در راستای قیف بازاریابی شما قرار دارد ­از مهم‌ترین مزایای تبلیغات همسان این است: تبلیغات همسان یکی از مهم‌ترین و کامل‌ترین تکنیک‌های توزیع محتوا محسوب می‌شود. مایل به تبلیغ هر نوع محتوایی که باشید، می‌توانید از طریق تبلیغات همسانِ به خوبی اجراشده به مخاطبان مورد نظر خود دست پیدا کنید. قیف بازاریابی مدلی است که تمامی مراحل مسیر مشتری از لحظه‌ی شناسایی برند تا خرید محصول را شرح می‌دهد. این مدل سنتی به خوبی می‌تواند مزایای تبلیغات همسان در جذب مشتریان را نشان دهد. اگر به تصویر بعدی توجه کنید، ایده‌ی بهتری از نحوه ارتباط تبلیغات همسان با بازاریابی محتوایی و قیف بازاریابی خود به دست می‌آورید. بسته به این که در کدام مرحله قیف بازاریابی خود قرار داشته باشید، انواعی از محتوای دیجیتال می‌توانند در آن مرحله به شما کمک کنند. با تولید محتوای مناسب برای بالای قیف که به ایجاد آگاهی از برند کمک می‌کند و تغذیه‌ی سرنخ‌های فروش (لید) با محتوای مخصوص میانه‌ی قیف، قادر به هدایت مشتریان خود به انتهای قیف بازاریابی خواهید بود. مرحله‌ی نهایی معمولا نیازمند محتوای متمرکز بر محصول شخصی‌سازی‌شده است که توسط تیم‌های فروش مورد استفاده قرار می‌گیرند. اکنون می‌خواهیم به مزایای تبلیغات همسان در بخش‌های مختلف قیف (بالا، میانه و انتها) بپردازیم و این که چگونه مشتریان احتمالی شما را در هر مرحله به سمت خرید هدایت می‌کند. محتوای مناسب بالای قیف بازاریابی بالای قیف بازاریابی جایی است که مشتریان احتمالی شما متوجه مشکلی می‌شوند و به دنبال تصمیم‌گیری برای حل مسئله خود هستند و به طور اتفاقی با برند شما مواجه می‌شوند. محتوایی که شما در این مرحله تولید می‌کنید باید بر گستره‌ی وسیعی از مشتریان احتمالی متمرکز باشد و به صحبت در مورد موضوعات مورد پسند آن‌ها بپردازد، نه منحصرا برند شما. محتوای مناسب بالای قیف بازاریابی با هدف ایجاد سرنخ‌های فروش جدید و اعتمادسازی ایجاد می‌شود. در این محتوا تلاش می‌شود پاسخی برای سوالات متداول مخاطبان فراهم شود و آموزش‌های لازم برای آن‌ها ایجاد و در اختیار آن‌ها قرار داده شود. اینجاست که مزایای تبلیغات همسان برای برندها آشکار می‌شود. برای این که این محتوا را در پیش روی مخاطبی قرار دهید که هیچ‌گاه چیزی درباره‌ی برند شما نشنیده است، به استفاده از تکنیک‌های مختلف توزیع محتوا نیاز خواهید داشت. تبلیغات همسان با توانایی هدف قرار دادن میلیون‌ها کاربر مختلف، یکی از موثرترین روش‌هایی است که برای توزیع محتوای مناسب بالای قیف بازاریابی به کار می‌رود. از جمله مزایای تبلیغات همسان این است که به شما کمک می‌کند به اهداف اصلی تعیین شده در مرحله ایجاد آگاهی از برند دست پیدا کنید. این نوع تبلیغات می‌تواند مشتریان جدید را هدف قرار دهد، آگاهی مشتریان از برند را افزایش دهد، به بازارهای جدید وارد شود و سرنخ‌های فروش خلق کند. کوکاکولا برای مدت زیادی یکی از ده برند باارزش در فهرست فوربس بوده است. تبلیغات همسان این شرکت به خوانندگان ‌هافینگتن پست پیشنهاد می‌کند به مطالعه راه‌ها و روش‌های جالب و خلاقانه‌ای بپردازند که می‌توانند با کمک آن‌ها در جشن سال نو خانواده‌های خود را سورپریز کنند. محتوای مناسب میانه قیف بازاریابی در مراحل درهم‌تنیده‌ی بعدی از قیف بازاریابی، مشتری درک می‌کند که راه‌حل‌های مختلفی برای حل مسئله‌اش وجود دارد و به دنبال بهترین راه‌حل برای مسئله‌ی خود می‌گردد. محتوای مناسب میانه‌ی قیف بازاریابی با هدف آموزش مشتریان و نمایش نحوه‌ی حل مسائل به آن‌ها ایجاد می‌شود. به طور همزمان این محتوا باید نشان دهد که محصول شما با سرعت بیشتری قادر به حل مشکل مشتری خواهد بود. اگر در این مرحله به سراغ تبلیغات همسان می‌روید، فرایند خلق کمپین با مرحله‌ی ایجاد آگاهی از برند متفاوت خواهد بود. اول از همه برنامه‌ی شما از هدف‌گیری مشتریان جدید به هدف‌گیری مجدد مشتریان (ریتارگتینگ) تغییر می‌کند. این موضوع به شما امکان ایجاد تعامل دوباره با بازدیدکننده‌های اخیر وب‌سایت، مشتریان فعلی یا ثبت‌نام‌کننده‌های خبرنامه‌ی ایمیلی شما را می‌دهد. در وهله‌ی دوم، اهداف شما بسیار متفاوت از مرحله ایجاد آگاهی از برند خواهد بود. در حالی که پلتفرم‌های مختلف انتشار تبلیغات همسان، گزینه‌های اهداف متفاوتی را در اختیار شما قرار می‌دهند، مثال‌هایی از اهداف پایه‌ای مورد انتظار برای استفاده از مزایای تبلیغات همسان در محتوای میانه قیف از این قرار است: افزایش قصد خرید افراد، ایجاد اعتماد و هدف‌گیری مجدد سرنخ‌های فروش (لید). برند ولاسکا از تبلیغات همسان برای هدایت مشتریان به صفحه وب (لندینگ پیج) خود استفاده می‌کند، این تبلیغ فرآیند تولید کفش را نشان می‌دهد و در مورد ارزش‌های شرکت صحبت می‌کند. محتوای مناسب انتهای قیف بازاریابی در این مرحله، مشتریان بالقوه‌ی شما به خریدار تبدیل می‌شوند. تبلیغات همسان انتهای قیف بازاریابی می‌تواند به صفحات وبی (لندینگ پیج‌هایی) منتهی شود که دانلود ایبوک، نصب اپلیکیشن، مشاوره رایگان و یا کوپن‌های تخفیف را شامل می‌شوند. این تبلیغ همسان می‌گوید: «دوازده میلیون کودک، انگلیسی را با این اپلیکیشن یاد گرفته‌اند»، و این تبلیغ به صفحه اپ استور این اپلیکیشن منتهی می‌شود. همان‌طور که می‌بینید، مزایای تبلیغات همسان در مقایسه با روش‌های دیگر تبلیغات دیجیتال مشهود است. این گونه از تبلیغات رویکردی عملی است که با ارتقای محتوا دست‌یابی به هدف‌های مختلف را برای دیجیتال مارکترها ممکن می‌کند. ۲- تبلیغات همسان مزاحم نیستند این موضوع بر کسی پنهان نیست که اغلب افراد از تبلیغات متنفر هستند. تعداد نرم‌افزارهای مسدودکننده‌ی تبلیغات که روزبه‌روز در حال جذب مخاطبان جدید هستند تاییدی بر این ماجرا است. اما بررسی‌ها نشان می‌دهند که تبلیغات همسانِ به خوبی طراحی شده مزاحمت چندانی برای مخاطبان ندارند. با این وجود بیشتر افراد از این تبلیغات آزار نمی‌بینند. در حقیقت افراد 53 درصد بیشتر از تبلیغات نمایشی به این تبلیغات نگاه می‌کنند. اما چرا؟ تبلیغات بنری معمول مزاحم تجربه گشت‌وگذار اینترنتی افراد هستند، این تبلیغات در هر مرحله مزاحمت‌هایی برای افراد ایجاد می‌کنند: در زمانی که روی صفحه ظاهر می‌شوند (تبلیغات پاپ آپ)، ویدئوهایی که به طور خودکار پخش می‌شوند و یا تبلیغات بنری که موجب افزایش زمان بارگذاری صفحات وب می‌شوند و غیره. در ظاهر به نظر می‌رسد بیشتر تبلیغات بنری با هدف آزار مخاطبان طراحی شده‌اند. تبلیغات همسان به طرز قابل توجهی متفاوت هستند. این واقعیت که تبلیغات با شکل و عملکرد وب‌سایتی که در آن ظاهر می‌شوند هم‌خوانی دارند، آن‌ها را به شکلی از تبلیغات تبدیل می‌کند که حداقل مزاحمت را برای مخاطبان ایجاد می‌کنند. ۳- این تبلیغات به ایجاد آگاهی از برند کمک می‌کنند. همان طور که پیش از این گفتیم، تبلیغات همسان برای تبلیغ محتوای بالای قیف بازاریابی مناسب هستند. توجه به این موضوع اهمیت دارد که روشی که افراد با این محتوا تعامل می‌کنند بیشترین اهمیت را برای آگاهی از برند دارد. به این نکته دقت کنید که تبلیغات همسان با انواع مختلفی از محتوا قابل نمایش هستند: محتوای آموزشی، احساسی، بصری و غیره و این محتوا شانس زیادی برای همه‌گیر (وایرال) شدن دارد. اگرچه افراد به ندرت محتوای تبلیغاتی را به اشتراک می‌گذارند (مگر این که دیجیتال مارکتر باشند)، اما افراد زیادی به پخش محتوای سرگرم‌کننده و مفید می‌پردازند. بنابراین هزینه برای تبلیغات همسان می‌تواند نتایج اضافی مفیدی به همراه داشته باشد. خوانندگان تبلیغ ممکن است پا را فراتر گذاشته و محتوای شما را با دیگران به اشتراک بگذارند و برند شما را به صورت رایگان به دیگران معرفی کنند. [onelink link="https://deema.agency/ads-on-the-first-page-of-google/" text="تبلیغات در صفحه اول گوگل "] ۴- این تبلیغات به اعتبار برند می‌افزایند تبلیغات همسان به شما اجازه توزیع محتوای اختصاصی خود و دست‌یابی به گستره‌ی بزرگی از مخاطبان احتمالی را می‌دهد. در کنار ایجاد آگاهی از برند، این تبلیغات به شما فرصت ایجاد روابطی را می‌دهند که اعتماد و وفاداری ایجاد می‌کنند. البته تبلیغات همسان همیشه هم معتبر نیستند و باید به محتوایی که تبلیغ می‌شود توجه زیادی شود. اگر محتوا قادر به خلق ارزش برای خوانندگان نباشد، هیچ روش تبلیغاتی‌ای قادر به ایجاد موفقیت برای آن نخواهد بود. با این وجود، محتوای باکیفیت اگر در سایت‌های معتبر نمایش داده شوند می‌توانند برند شما را به عنوان متخصص حوزه‌ی تبلیغ‌شده نشان دهند. توجه به این نکته نیز اهمیت دارد که نیازی نیست تنها به تبلیغ پست‌های بلاگ یا منابع رسانه‌ای در اختیار خود بپردازید، شما می‌توانید مطالبی را با دیگران به اشتراک بگذارید که در صفحات ناشران دیگر منتشر کرده‌اید. اگر چه این پست‌ها با علامت اسپانسر، رپورتاژ، مطالب دیگر در اینترنت و غیره نمایش داده می‌شوند، این مطالب همچنان با فرمت محتوای سایت‌های انتشار مقاله همخوانی دارند و معتبر به نظر می‌رسند. این تبلیغ همسان که توسط کتاب پاسیفیک و اکیناوا فراهم شده است و در لینک‌های ‌هافینگتون پست نشان داده می‌شود افراد را به مقاله‌ای منتشرشده در ‌هافینگتون پست منتقل می‌کند که مشابه سایر مقالات این سایت نوشته شده است. ۵- کارآمدی این روش اثبات شده است در پایان تاکید می‌کنیم که این روش بسیار کارآمد است. در حقیقت، از بزرگترین مزایای تبلیغات همسان، کارآمدی آن است. تبلیغات همسان تعامل بیشتری را نسبت به انواع دیگر تبلیغات نمایشی ایجاد می‌کنند. تبلیغات همسان نرخ پذیرش، نرخ کلیک و نسبت ایجاد قصد خرید بالاتری دارند. در ادامه به آمارهایی پرداخته می‌شود که کارآمدی این روش تبلیغاتی را نشان می‌دهند. براساس یکی از بررسی‌های صورت گرفته: تبلیغات همسان در مقایسه با تبلیغات بنری سنتی قصد خرید را 18 درصد بیشتر افزایش می‌دهد.تبلیغات همسان وابستگی به برند را در مقایسه با تبلیغات بنری متداول 9 درصد بیشتر افزایش می‌دهد.·        32 درصد افراد شرکت‌کننده در تحقیق گفته‌اند: «تبلیغات همسان تبلیغاتی هستند که ممکن است با دوستان و اقوام خود به اشتراک بگذارم»، در حالی که در مقابل تنها 19 درصد افراد این موضوع را در مورد تبلیغات بنری گفته‌اند.متوسط زمانی که افراد صرف بررسی محتوای سایت‌ها می‌کنند، با زمان صرف‌شده برای مطالعه تبلیغات همسان بسیار نزدیک است. تبلیغات همسان به مدت یک ثانیه و محتوای سایت به مدت 1.2 ثانیه دیده می‌شوند. بررسی‌های دیگر نشان می‌دهند که: افراد نسل Z به محتوای تولیدی برندها نسبت به تبلیغات سنتی اعتماد بیشتری دارند.در سال 2020 تبلیغ‌کننده‌های آمریکایی چیزی نزدیک به 53 میلیارد دلار در تبلیغات همسان هزینه می‌کنند.هفتاد درصد کاربران در یک بررسی ادعا کرده‌اند که ترجیح می‌دهند محصولات یا خدمات را از طریق محتوا کشف کنند تا این که آن را در تبلیغات معمول ببینند. مزایای تبلیغات همسان بیشمار است، آیا با این موضوع موافقید؟ تبلیغات همسان در صورتی که به خوبی پیاده‌سازی شوند بسیار کارآمد هستند. برای دست‌یابی به اهداف و بهره بردن از مزایای تبلیغات همسان، شما باید به این معیارها توجه داشته باشید: محتوا یا کمپینی که تبلیغ می‌شود مرتبط و آگاهی‌بخش باشد.محتوای شما در بسترهایی تبلیغ شود که به مخاطبان هدف شما دسترسی دارند.مقالات منتشرشده با محتوایی بیش از حد تبلیغاتی نوشته نشده باشند.تبلیغات چشمگیر باشند و مخاطبان را به انجام کلیک متقاعد کنند. کافی است این قوانین را به خوبی دنبال کنید و از مزایای تبلیغات همسان لذت ببرید. فراموش نکنید که کارشناسان دیما همیشه برای مشاوره‌ی رایگان در حوزه‌ی تبلیغات دیجیتال حاضرند. برای شروع کمپین خود همین حالا با ما تماس بگیرید. لینک مطلب مرجع: https://learn.g2.com/benefits-of-native-advertising

تبلیغات همسان موبایلی مشابه تبلیغات همسان در دسکتاپ، شامل محتوای اسپانسرشده، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات داخل فید اپلیکیشن‌ها و ... می‌شود. تفاوت اصلی تبلیغات همسان موبایلی در رفتار کاربران در این دستگاه‌هاست. درحالی که از دستگاه‌های دسکتاپ  اغلب در محل کار و یا برای کارهای حرفه‌ای استفاده می‌شود، دستگاه‌های موبایل بیشتر برای فعالیت‌های شخصی استفاده می‌شوند و همین امر آن‌ها را به مکانی ویژه برای تبلیغات همسان جهت دسترسی به کاربران تبدیل کرده است.  تبلیغات همسان موبایلی مانند همتایان دسکتاپی خود غیرمزاحم هستند و سه برابر تبلیغات بنری دیده می‌شوند. اگر می‌خواهید تبلیغات همسان را شروع کنید، نمی‌توانید تبلیغات همسان موبایلی را نادیده بگیرید. بیش از نیمی از تمامی بازدیدهای وب در جهان در دستگاه‌های موبایل اتفاق می‌افتد. دستگاه‌های موبایل سهم روزافزونی از بازدیدها و سفارشات اینترنتی را نیز تشکیل می‌دهند. همانند تبلیغات همسان برای کامپیوترهای دسکتاپ، تبلیغات همسان موبایلی نیز با محتوای پیرامونشان به طور یکپارچه ترکیب می‌شوند. قالب‌های تبلیغات همسان موبایلی از شکل و عملکرد سایر محتواهای موبایل پیروی می‌کنند. این امر چندین مشکل مهم تبلیغ‌کنندگان و بازاریابان را حل می‌کند. اولین آن‌ها کوری بنری (ad blindness) است. هنگامی که از تبلیغات نمایشی یا تبلیغات بنری استفاده می‌کنید، بعضی اوقات مخاطبان شما متوجه آن‌ها هم نمی‌شوند. ثانیاً، افراد دلشان نمی‌خواهد تبلیغات مزاحم ببینند. ممکن است از تبلیغات خوششان نیاید یا به آن اعتماد نداشته باشند، به‌خصوص اگر با سلایقشان مرتبط نباشد. درمقابل تبلیغات همسان نرخ کلیک (CTR) بالاتری دارد و تا 8 برابر بیشتر از تبلیغات نمایشی منجر به افزایش فروش اینترنتی می‌شوند. چون مشتریان حس می‌کنند این تبلیغات قابل اعتمادتر و جذاب‌تر هستند. این امر در مورد تبلیغات همسان موبایلی نیز دقیقاً به همین صورت است. تبلیغات همسان موبایلی یک مزیت دیگر هم دارد. این نوع تبلیغات به بازاریابان کمک می‌کند تا آگاهی از برند خود را افزایش دهند، زیرا محتوا زمانی که در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مورد اعتماد و سطح بالا ظاهر می‌شود، بهتر به چشم می‌آید. خب، چگونه می‌توانید از این مزایا استفاده کنید؟ و بهترین راه برای تبلیغات همسان در دستگاه‌های موبایل چیست؟ در بخش بعدی نگاهی به برخی از مثال‌های مفید تبلیغات همسان موبایلی می‌اندازیم که به شما کمک می‌کند تا کار خود را شروع کنید. [onelink link="https://deema.agency/mobile-marketing/" text="بازاریابی موبایلی یا موبایل مارکتینگ چیست؟"] 7 مثال از تبلیغات همسان موبایلی تبلیغات همسان موبایلی معمولاً از یک عنوان و تصویری کوچک تشکیل می‌شود. این تبلیغات ممکن است نام ناشر یا لوگوی پلتفرمی را که در آن منتشر شده‌اند را نیز دربرگیرند. تبلیغات همسان معمولاً در نتایج جستجو، شبکه‌های اجتماعی و در وبسایت‌ها یا اپلیکیشن‌های شبکه‌های تبلیغاتی ظاهر شود. تبلیغات همسان موبایلی در قالب‌های مختلفی انجام می‌شود که در ادامه برخی از آن‌ها را نام می‌بریم. داخل فید (اجتماعی) تبلیغات داخل فید اجتماعی در شبکه‌های اجتماعی ظاهر می‌شوند و با محتوای تولیدشده توسط کاربران ترکیب می‌شوند. به این نوع تبلیغات، تبلیغات اسپانسری نیز می‌گویند. البته گاهی این تبلیغات گواه اجتماعی را نمایان می‌کنند. مثلاً پست‌هایی که دوستان یا فالوورهای کاربر آن را لایک کرده‌اند. در این‌جا مثالی از لینکدین آورده‌ایم: افراد می‌توانند براساس قابلیت‌های هر پلتفرم اجتماعی با تبلیغات همسان موبایلی مانند هر محتوای دیگری در آن شبکه‌ی اجتماعی تعامل داشته باشند. مثلاً می‌توانند تبلیغات همسان موبایلی را در فیسبوک لایک کنند و یا به اشتراک بگذارند، یا آن را در توییتر ریتوییت کنند و یا در پینترست آن را پین کنند. تبلیغات همسان ویدیویی نیز به طور گسترده‌ای به عنوان بخشی از محتوای اجتماعی داخل فید استفاده می‌شود. [onelink link="https://deema.agency/service/content-creating/" text="سفارش تولید محتوا"] داخل فید (محتوا) محتوای داخل فید تبلیغات موبایلی می‌تواند به شکل‌های مختلفی همچون مقاله، موسیقی، بازی و ... ظاهر شود. این نوع محتوا با طراحی سایت یا اپلیکیشن مطابقت دارد و افراد با همان روشی که با محتوای اصلی تعامل می‌کنند با آن‌ها نیز تعامل می‌کنند. در این مثال از یاهو فایننس، تبلیغ Motley Fool دقیقاً شبیه مطالب خبری اطرافش است. داخل نقشه هنگامی که یک مشتری در یک اپلیکیشن نقشه، مانند گوگل مپ یا اپلیکیشن‌های مسیریاب مکانی را جستجو می‌کند، تبلیغات داخل نقشه اطلاعات بیشتری همچون مسافت، ساعات کاری، مراکز رفاهی و تفریحی، خدمات عمومی و سایر موارد را ارائه می‌دهد. این کار افراد را به بازدید از آن مکان‌ها ترغیب می‌کند و مراجعه به مکان‌های مشخصی را افزایش می‌دهد. داخل بازی تبلیغات همسان موبایلی که در بازی نمایان می‌شود معمولاً تجربه‌ی بازی را با جایزه دادن به بازیکنان در ازای تماشای تبلیغ بهبود می‌دهند. این کار تعامل افراد با بازی را افزایش می‌دهد. به این تبلیغات، تبلیغات جایزه‌دار گفته می‌شود. تبلیغات جایزه‌دار معمولاً در فرمت ویدیو هستند و از آن‌جا که کاربران در ازای تماشای آن پاداشی در درون بازی دریافت می‌کنند، برایشان احساس مزاحمت ایجاد نمی‌کند. [onelink link="https://deema.agency/mobile-game-ads/" text="تبلیغات در بازی‌های موبایل: از تبلیغات جایزه‌دار تا advergaming"] تبلیغات در جستجو تبلیغات در جستجو در بالا و پایین نتایج ارگانیک جستجو در صفحات نتایج موتورهای جستجو و اپ‌استورها نمایان می‌شوند. گوگل با معرفی سرویس گوگل ادز پیشگام این قالب بود و حالا آن را در اکثر موتورهای جستجو می‌بینیم. تعامل جستجوکنندگان با نتایج تبلیغات در جستجو کمابیش همانند تعامل آن‌ها با نتایج ارگانیک است. بنابراین برای آن‌ها آسان است که از این نوع از تبلیغات همسان موبایلی نقشه‌ای را چک کنند یا وبسایتی را مشاهده کنند. ابزارک‌های محتوای پیشنهادی ابزارک‌های محتوای پیشنهادی، برای کشف محتوا عالی هستند. این ابزارک‌ها به مشتریان اجازه می‌دهند تا محتوای اسپانسرشده‌ی مرتبط را پس از مطالعه‌ی مقاله یا مشاهده‌ی محتوا، ببینند. مانند سایر قالب‌های تبلیغات موبایلی، ابزارک‌های پیشنهاد محتوا با فرمت سایت‌ها یا اپلیکیشن‌هایی که در آن هستند، مطابقت دارند و به کاربران اجازه می‌دهند مانند سایر محتواها روی آن‌ها کلیک کنند. این نوع تبلیغات می‌توانند در نهایت کاربر را به لندینگ پیج تبلیغ‌دهنده یا مانند مثال زیر به فروشگاه اپلیکیشن هدایت کنند تا اپلیکیشن مورد نظر تبلیغ‌دهنده را دانلود کند. [onelink link="https://deema.agency/the-best-applications-for-running-mobile-ads/" text="بهترین اپلیکیشن‌ها برای تبلیغات موبایلی "] سفارشی تبلیغات همسان موبایلی تنها محدود به فرمت‌های ذکرشده نیست و می‌تواند به شکل‌های دیگری هم انجام شود. برای مثال برندها می‌توانند به جای ادغام تبلیغات خود در محتوایی که قبلاً در پلتفرم‌های دیگر وجود داشته، محتوای سفارشی مانند اپلیکیشن‌هایی برای اندروید وIOS ، بازی‌ یا ویدیو بسازند. یک مثال خوب این مورد Charmin’s Sit با Squat app است که به مشتریانش کمک می‌کند تا سرویس‌های بهداشتی نزدیک خود را پیدا کنند. حالا شما انواع کلیدی تبلیغات همسان موبایلی را می‌شناسید و می‌دانید چگونه می‌توانید از آن‌ها برای بهبود آگاهی از برند خود، خلق سرنخ فروش، تعامل با محتوا و حتی مراجعه‌ی بیشتر مشتریان استفاده کنید. برای شروع کمپین تبلیغات همسان موبایلی خود آماده‌اید؟ همین حالا با ما تماس بگیرید. منبع: Taboola

تبلیغات همسان یکی از موثرترین ابزارها برای جذب مشتری در دنیای دیجیتال است. با استفاده از استراتژی‌های تبلیغات محتوایی و نوشتن متن‌های تبلیغاتی جذاب، کسب‌وکارها می‌توانند توجه مخاطبان را جلب کرده و ارتباط بهتری با آنها برقرار کنند. در این مقاله به بررسی روش‌های نوشتن متن تبلیغاتی برای تبلیغات همسان خواهیم پرداخت تا بدانید چگونه می‌توان از این ابزار برای بهبود نتایج تبلیغاتی و افزایش فروش آنلاین استفاده کرد. در این گفتار به سراغ سه نکته مهم در «نوشتن متن تبلیغاتی تاثیرگذار برای تبلیغات همسان» می‌رویم و آنها را موشکافی می‌کنیم. اگر می‌خواهید در دنیای تبلیغ‌نویسی یک قدم جلوتر از بقیه باشید، این مقاله را از دست ندهید. فهرست مطالببا سه بخش طلایی برای نوشتن یک متن تبلیغاتی تاثیرگذار آشنا شویدزمانی که هنوز دست به قلم نشده‌ایم؛ قبل از نوشتنوقتی نوشتن را آغاز کرده‌ایم؛ هنگام نوشتن متن تبلیغاتیدستتان برای نوشتن چندان باز نیستمخاطب را نپیچانیدوعده دادن به مخاطب را پشت گوش نیندازیدمتن تبلیغاتی را شخصی‌سازی کنیدلطفا طبیعی باشیداز قدرت برند استفاده کنیدهمه کارت‌هایتان را رو نکنیدماجرایی که بعد از نوشتن رخ می‌دهند با سه بخش طلایی برای نوشتن یک متن تبلیغاتی تاثیرگذار آشنا شوید فرایند نوشتن هر متن تبلیغاتی به سه بخش اصلی تقسیم می‌شود: زمانی که هنوز دست به قلم نشده‌ایم؛ قبل از نوشتن معمولا به این بخش، توجه چندانی نمی‌شود و به سادگی از کنارش می‌گذریم. غافل از آنکه باید قبل از اینکه نوشتن متن تبلیغاتی را آغاز کنیم، هدف روشن و مشخصی را برای خودمان در نظر بگیریم و بدانیم که می‌خواهیم به واسطه این تبلیغ به چه چیزی برسیم؟ معمولا تبلیغات همسان با اهداف گوناگونی اجرا می‌شوند؛ مثلا افرایش ترافیک سایت، افزایش فروش محصول یا سرویس، دریافت لید از کاربران یا حتی دیده شدن برند.(اگر با مفهوم لید(سرنخ بازاریابی) آشنا نیستید مقاله مرتبط با آن را مطالعه کنید) هدف از نوشتن متن تبلیغاتی وقتی هدف خود را مشخص کنیم به راحتی می‌توانیم برای کمپین تبلیغاتی خودمان تصمیم بگیریم و آن را مدیریت کنیم. این را هم در نظر بگیرید که گاهی هدف ما چند گزینه را در برمی‌گیرد؛ مثلا هم می‌خواهیم فروشمان افزایش پیدا کند و هم می‌خواهیم از کاربران لید دریافت کنیم. هیچ اشکالی ندارد. نکته مهم دیگری که آن را هم باید قبل از نوشتن متن تبلیغاتی برای تبلیغات همسان مورد توجه قرار دهیم، مخاطب است. باید از خودمان بپرسیم که قرار است با اجرا کردن کمپین خودمان چه کسانی را جذب کنیم؟ از چه افرادی لید بگیریم و محصولاتمان به چه مخاطبانی با چه ویژگی‌هایی بفروشیم؟  بنابراین باید به موضوع مخاطب شناسی اهمیت ویژه‌ای بدهید. در این بخش، حضور یک کپی‌رایتر حرفه‌ای می‌تواند به شما کمک کند. چون چنین افرادی، خودشان را جای مشتری می‌گذارند و از نگاه او به مشکلات، ماجراها و نیازها می‌نگرند. در این صورت ما بسیار بهتر از قبل متوجه می‌شویم که محصول یا خدمتمان به کدام‌یک از نیازها یا مشکلات مشتریانمان پاسخ می‌دهد. اجازه بدهید این موضوع را با یک مثال برایتان روشن‌تر کنم. تصور کنید شما محصول یا خدمتی با چهار ویژگی مثبت دارید. اگر شناخت خوبی روی مخاطب هدف خود داشته باشید متوجه می‌شوید که باید به هنگام نوشتن متن تبلیغاتی برای تبلیغات همسان روی کدام ویژگی مانور دهید.  گذشته از این می‌توانید به سراغ سایت‌ها یا اپلیکیشن‌هایی که قرار است تبلیغ شما در آنها به نمایش دربیایند بروید و حتی مکان درج محتوای تبلیغاتی خود را بررسی کنید. شاید انجام دادن این کارها از سرعت شما بکاهند اما در نهایت روی کیفیت کارتان تاثیر مثبت می‌گذارند و این موضوع، ارزشش را دارد. [onelink link="https://deema.agency/mobile-native-ads-guide/" text="راهنمای تبلیغات همسان موبایلی"] وقتی نوشتن را آغاز کرده‌ایم؛ هنگام نوشتن متن تبلیغاتی تا اینجای کار، ما هدف خود از نوشتن را مشخص کرده‌ایم، سری به مخاطبانمان زده‌ایم و آماده‌ایم تا نوشتن را آغاز کنیم. در این بخش باید هفت نکته را چهارچشمی بپاییم: دستتان برای نوشتن چندان باز نیست نوشتن متن تبلیغاتی برای تبلیغات همسان با محدودیت‌هایی همراه است. در واقع، شما نمی‌توانید هر چه دل تنگتان می‌خواهد را بگویید یا بنویسید. بلکه باید لُپ کلام خود را در قالب چند واژه به مخاطب نشان دهید. کار ساده‌ای نیست اما شدنی است. بنابراین باید از واژگانی حساب شده استفاده کنید و حواستان جمع آن چند واژه ناقلای نخستین باشد تا یک وقت بند را آب ندهند. مخاطب را نپیچانید گفتیم که با نوشتن هر متن تبلیغاتی هدفی را دنبال می‌کنیم. بنابراین، هدفتان هر چه که هست، لطفا آن را به شکلی روشن و مشخص جلوی چشم کاربر بگذارید. اگر می‌خواهید کاربر در جایی ثبت‌نام کند، همان اول این کار را انجام دهید. اگر می‌خواهید چیزی بخرد، شماره موبایلش را وارد کند یا ... رُک و پوست کنده اکشن آن را پیش پایش بگذارید. با این کار، کاربر از همان اول کلاهش را قاضی می‌کند و تصمیم خود را می‌گیرد. خدای ناکرده نباید فکر گول زدن مخاطب به سرتان بزند و سعی کنید که با وعده‌های دروغین او را به سمت کاری که دوست ندارد سوق بدهید. چون با این کار، فقط چهره برند خودتان را خط‌خطی می‌کنید. وعده دادن به مخاطب را پشت گوش نیندازید درست است که شما می‌خواهید مخاطب در انتها یک اکشن را برایتان انجام دهد اما نباید شیرینی طعم وعده‌‌ و وعید را از یاد ببرید. باید به مخاطب نشان دهید که در عوض وارد کردن شماره موبایلش، خرج کردن پولش و گذاشتن وقتش برای خواندن فلان محتوا چه چیزی دستگیرش می‌شود. شاید بخواهید به او یک کتاب الکترونیک، تخفیفی دندان‌گیر یا محتوایی جذاب‌تر بدهید. در هر صورت نباید او را دست خالی راهی کنید یا وعده‌هایتان پوچ از آب دربیایند. زندگی، ماجرایی بزرگ از بده و بستان‌ها است. این را فراموش نکنید. [onelink link="https://deema.agency/service/content-creating/" text="سفارش تولید محتوا"] متن تبلیغاتی را شخصی‌سازی کنید انجام دادن این کار، بستگی زیادی به لحن کار شما دارد. شاید بخواهید آن‌قدر با مخاطب صمیمی باشید که او را «تو» خطاب کنید یا طرفدار حفظ خط‌ قرمزها باشید و او را «شما» صدا بزنید؛ مثلا ما در «مدرسه دیجیتالینگ» مخاطبان خود را «شما» صدا می‌زنیم. هنگامی که متن تبلیغاتی همسان خود را به صورت شخصی‌سازی‌شده برای مخاطبان تنظیم می‌کنید، پیام شما از میان تمام محتواهای سایت عبور کرده و توجه کاربر را به خود جلب می‌کند. در فضای آنلاین، باید این‌گونه فکر کنید که انگار مخاطب درست مقابل شما نشسته و شما به‌طور مستقیم با او صحبت می‌کنید. این نوع تعامل در تبلیغات آنلاین به شما کمک می‌کند تا تاثیر بیشتری روی او بگذارید و ارتباطی عمیق‌تر برقرار کنید. [onelink link="https://deema.agency/benefits-of-native-advertising/" text="مزایای تبلیغات همسان"] لطفا طبیعی باشید نباید به هنگام نوشتن متن تبلیغاتی تحت تاثیر واژگان حکیمانه و قلمبه‌سلمبه قرار بگیرید. ساده بنویسید. طبیعی باشید. همان‌طور با مخاطب خود حرف بزنید که انگار دارید پشت گوشی یا در یک تماس ویدیویی با او هم‌کلام می‌شوید. هر چقدر که طبیعی‌تر باشید، فاصله میان خودتان و مخاطب را کم و کمتر می‌کنید. بیلبوردهای تبلیغاتی را در نظر بگیرید. متن‌های کوتاهی که روی این بیلبوردها نوشته می‌شوند هر چه طبیعی‌تر، ساده‌تر و خودمانی‌تر باشند بیشتر به دل می‌نشینند. شما هم دلنشین باشید. از قدرت برند استفاده کنید وقتی روی درخت برندتان زمان می‌گذارید تا به جایگاه خوبی برسد در زمان مناسب هم باید از میوه‌های شیرین آن برداشت کنید. من کمپین‌های تبلیغاتی زیادی را دیده‌ام که نویسنده آن تبلیغ قبلا در یک برند جا افتاده مثل «دیجی کالا»، «دیوار»، «کافه بازار»، «اسنپ» و ... کار می‌کرده و با استفاده از نام آنها و شخصیت برند، تاثیر کمپین را افزایش داده است. گذشته از این، اگر هدفتان از راه‌اندازی کمپین، آگاهی از برند است حتما نام برند خودتان را هم بیاورید تا بیشتر شناخته شود. در غیر این‌صورت، انجام این کار را پیشنهاد نمی‌کنم و حتی به نظرم نام برندتان می‌تواند یک واژه اضافی به شمار رود. همه کارت‌هایتان را رو نکنید ما در نوشتن متن تبلیغاتی خودمان نمی‌توانیم همه‌چیز را به کاربر بگوییم. در واقع، اصلا نباید این کار را انجام دهیم. چون باید کاربر را به سمت سایت یا اپلیکیشنمان بکشانیم، از او بخواهیم چیزی را از ما بخرد، جایی ثبت‌نام کند یا به طور کلی اقدامی انجام دهد. اگر همه‌ چیز مشخص باشد دیگر جذابیتی برای کلیک کردن باقی نمی‌ماند.  این کم و مبهم بودن ماجرا است که کنجکاوی فرد را قلقلک می‌دهد و انگشتش را به سمت کلیک روی آن تبلیغ می‌کشاند. می‌توانید برای این کار از یک پرسش کمک بگیرید یا حتی برای ایده گرفتن به سراغ اکسپلور اینستاگرام بروید. در آنجا ایده‌های مبهم زیادی به چشمتان خواهند خورد. ماجرایی که بعد از نوشتن رخ می‌دهند راهی که تا اینجا طی کردیم، چیز کمتر از هفت خوان رستم نداشت. به خودم و شما تبریک می‌گویم اما ماجرا تمام نشده است چون تازه به خوان هفتم رسیده‌ایم. در این گام، تبلیغ ما در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مختلف منتشر شده است. حالا باید ببینیم که کدام متن ما تاثیر بیشتری روی مخاطبان گذاشته است. می‌توانیم برای این کار از «A/B تست» کمک بگیریم و متن‌های خود را بایکدیگر مقایسه کنیم تا بفهمیم کدام مورد به هدف ما نزدیک‌تر بوده است. بعد از اینکه این کار را با مثلا 10 متن تبلیغاتی انجام دادیم به سراغ ابزارهای تحلیلی می‌رویم.  در هر داشبوردی که کار می‌کنیم بالاخره جایی وجود دارد که به ما نشان می‌دهد از سمت کدام تبلیغمان کلیک بیشتری خورده‌ایم و کاپ قهرمانی بهترین نتیجه به کدام تبلیغ تعلق می‌گیرد. نکته جالب این است که تلاش‌های ما برای هدف‌گذاری، شناخت مخاطب و کشف بهترین روش نوشتن متن تبلیغاتی با تمام شدن کمپین به هدر نمی‌روند و قرار نیست در کمپین بعدی همه‌چیز را از صفر شروع کنیم. ما در فضای آنلاین به داده‌ها مجهز هستیم و می‌توانیم با ضبط و پیگیری آنها رو به جلو قدم برداریم. این بخش سوم را خیلی جدی بگیرید. چون ما با تحلیل کارهای قبلی خودمان، چیزهای بسیار زیادی یاد می‌گیریم. البته ماجرای نوشتن تبلیغات به همین‌جا ختم نمی‌شود. می‌توانید برای عمیق‌تر شدن در این موضوع، سری به نقشه راه «آموزش بازاریابی دیجیتال » بزنید. خلاصه خلاصه‌ای از آنچه با هم در نوشتن متن تبلیغاتی تاثیرگذار برای تبلیغات همسان گفتیم: نوشتن هر متن تبلیغاتی به سه بخش تقسیم می‌شود: «قبل از نوشتن»، «هنگام نوشتن» و «بعد از نوشتن».«مشخص کردن هدف» و «شناخت مخاطب» دو کار مهمی هستند که باید قبل از نوشتن متن تبلیغاتی به آنها بپردازید.«محدود بودن تعداد واژگان»، «وفادار بودن به وعده‌هایی که می‌دهید»، «شخصی‌سازی کردن متن تبلیغ»، «استفاده کردن از قدرت برند» و ... مواردی هستند که باید به هنگام نوشتن تبلیغ در نظر داشته باشید.تحلیل و بررسی پیوسته تا هنگام رسیدن به بهترین بازخورد، اصلی‌ترین کار شما پس از انتشار تبلیغ به شمار می‌رود. شما چه تجربه‌ای از نوشتن متن تبلیغاتی دارید؟ با من در بخش دیدگاه‌ در میان بگذارید و اگر سوالی در مورد این مقاله دارید بپرسید. برای سفارش تبلیغات همسان با دیما تماس بگیرید.