تبلیغات اینترنتی گزینه‌های بسیاری را پیش روی کسب‌وکارها قرار داده است، علی‌الخصوص در این روزها که اینترنت گسترشی بیش از پیش یافته است. در شرایط امروز، خلأهای استراتژی دیجیتال مارکتینگ خود را میتوانید با انواع مختلفی از تبلیغات تکمیل کنید. هر چه دنیای بازاریابی دیجیتال گسترده‌تر میشود، این که درباره‌ی آخرین ترندها، روش‌ها و استراتژی‌های این حوزه به‌روز باشید اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. خبر خوب این است که انواع مختلف تبلیغات آنلاین را میتوانید جدا جدا به کار ببرید و یا در قالب یک کمپین ۳۶۰ درجه با یکدیگر ترکیب کنید.
اگر می‌خواهید در مورد تبلیغات اینترنتی و شکل‌های مختلف کمپین‌های تبلیغاتی مطلع شوید، خواندن این مطلب را به شما توصیه می‌کنیم. با دیما همراه باشید.
حتما بخوانید: کمپین تبلیغاتی چیست؟ آنچه در این مقاله می‌خوانید:
مزایای تبلیغات اینترنتی
در راه‌اندازی یک کمپین، تبلیغات اینترنتی عنصر مهمی محسوب میشود، زیرا هر روزه افراد زیادی بیشتر زمان خود در طول روز را به شکل آنلاین می‌گذرانند. تمامی برندها تمایل دارند که در جهان دیجیتال حضوری مؤثر داشته باشند. در این قسمت می‌خواهیم به بعضی از مزیت‌های تبلیغات اینترنتی اشاره کنیم که دانستن آنها مفید خواهد بود.
۱. اثرگذاری بیشتر
امکان بخش‌بندی بهتر و دقیق‌تر مشتریان در فضای آنلاین باعث شده است راه‌های بیشتری برای دسترسی پیدا کردن به مخاطبان هدف داشته باشید و به عنوان یک برند، تأثیر بهتر و بیشتری بر مخاطبان هدف خودتان بگذارید.
۲. اندازه‌گیری
اندازه‌گیری اثربخشی تبلیغات اینترنتی پیچیده نیست و با ابزارهای متعددی امکان‌پذیر است. برخلاف تبلیغات سنتی، که شیوه‌ی اندازه‌گیری شاخص‌های ارزیابی عملکردشان تقریبی است و یا به بخش کوچکی از مخاطبان محدود میشود، در تبلیغات اینترنتی، تیم‌های بازاریابی حجم وسیعی از اطلاعات دقیق را در اختیار دارند.
۳. کارآمدی تبلیغات اینترنتی
هرچند مثل کمپین‌های آفلاین، برنامه‌ریزی استراتژیک و تولید محتوا ممکن است زمان‌بر باشد، در تبلیغات اینترنتی سرعت پیاده‌سازی بسیار بیشتر است. تیم‌های بازاریابی، تنها ظرف چند دقیقه می‌توانند تبلیغات خود را برای توزیع در مقیاس بزرگی آماده و منتشر کنند.
۴. انعطاف‌پذیری
یکی از ویژگی‌های تبلیغات اینترنتی، انعطاف‌پذیری آن است. بسته به نوع تبلیغ شما، تصاویر، ویدئوها و متن‌های مختلفی می‌توانند برای دست‌یابی به مخاطبان هدفتان استفاده شوند. این نوع از تبلیغات به زمان وابسته نیست و هر کاربر در زمان طلایی استفاده‌اش از اینترنت، می‌تواند تبلیغ شما را ببیند.
علاوه بر این، تمامی این موارد از هر نقطه از جهان قابل پیاده‌سازی هستند. برای پیاده‌سازی تبلیغات، تیم‌های تبلیغات تنها به چند رایانه و اینترنت نیاز دارند.
۵. هزینه‌های کمتر تبلیغات اینترنتی
در مقایسه با تبلیغات آفلاین، روش‌های آنلاین به بودجه‌‌ی کمتری برای پیاده‌سازی نیاز دارند. کسب‌وکارها با هر بودجه‌ای می‌توانند در این حوزه به فعالیت بپردازند و هزینه‌ی تبلیغات اینترنتی نیز به نسبت کمتر است.
۶. تعامل با کاربران
اینترنت بستری فراهم کرده است که به ایجاد سطح بالایی از تعامل کسب‌وکارها با کاربران کمک می‌کند. شما علاوه بر این که میتوانید پیام خود را برای افراد مختلفی بفرستید، میتوانید نظرات، لایک‌ها، سؤالات و موارد مشابهی را هم از سوی آنها دریافت کنید. این موضوع به برندها اجازه می‌دهد ارتباط مستقیم‌تر و سریع‌تری با مخاطبان خود داشته باشند. هرچند ممکن است شرکت‌ها به منابع بیشتری برای تعامل با مشتریان نیاز داشته باشند، با وجود این به اطلاعاتی حیاتی درباره‌ی مخاطبان خود مانند علایق، نگرانی‌ها و نظرات آنها پی می‌برید.
انواع تبلیغات اینترنتی
۱. تبلیغات همسان
نسبت به دیگر شکل‌های تبلیغات اینترنتی، تبلیغات همسان ماهیت متفاوتی دارد. این نوع از تبلیغات طوری طراحی و اجرا می‌شوند که شما در نگاه اول حس نمی‌کنید که با یک تبلیغ طرف هستید (مثل تبلیغات بنری یا محتواهای سفارشی ساخته شده). روش‌های زیادی برای اجرای آن وجود دارد که رایج‌ترین شکل استفاده از آن، نوشتن یک مقاله‌ی بلاگ است. در این حالت، تبلیغ‌کننده مقاله‌ای را آماده می‌کند که در مورد موضوعات مربوط به حوزه‌ی کاری خود، پاسخی برای مشکل کاربران دارد و راه‌حلی را ارائه می‌دهد.
مطالب باید به شکل مفید و جذابی برای کاربران آماده و نوشته شوند. از این مرحله به بعد، با استفاده از تکنیک‌های سئویی، بازاریابی ایمیلی و پرورش سرنخ‌های فروش، با توجه به مرحله‌ای که مشتریان بالقوه در قیف فروش قرار دارند، برندها محتوای مناسبی را به آنها ارائه می‌کنند.
مهم‌ترین مزیت تبلیغات همسان در این است که بدون اجازه‌ی مخاطب به او نمایش داده نمی‌شود و ماهیت تهاجمی ندارد، بنابراین افرادی که به دیدن تبلیغات در حین وبگردی حساس هستند، واکنش بهتری به آن خواهند داشت.
حتما بخوانید: تبلیغات بنری چیست؟ ۲. بازاریابی در موتورهای جستجو
بازاریابی موتور جستجو (SEM) و تبلیغات گوگل ادز، شکل دیگری از تبلیغات اینترنتی است؛ به معنی امکان این که کاربران، در هنگام جستجوی کلمات کلیدی مرتبط با حوزه‌ی کاریتان، وبسایت شما را در صفحات جستجوی خود ببینند. در این نوع از بازاریابی، هدف اصلی شما رسیدن به برندآگاهی یا فروش در مدت زمانی کوتاه است.
اجزای اصلی این نوع از تبلیغ اینترنتی موارد زیر است:
- عنوان آن
- عبارتی که محصول یا خدمت شما را توضیح دهد
- دعوت به اقدام (Call To Action) مناسب
دقت داشته باشید که هر چه بهتر از کلمات کلیدی حوزه‌ی کاری خودتان استفاده کنید، تبلیغات مؤثرتری خواهید داشت.
هر چقدر کیفیت وبسایت شما بالاتر، و مبلغی که به ازای کلیک کاربران بر روی تبلیغتان در نظر گرفته باشید، بیشتر باشد، تبلیغ شما برای تعداد بیشتری از کاربران نمایش داده میشود.
حتما بخوانید: تبلیغات درسایت‌های خارجی۳. تبلیغات نمایشی
تبلیغات نمایشی فرآیندی است که شما محصول یا خدمت خود را به روش‌های دیداری مانند عکس‌ها و ویدئوها در مجموعه‌ای از بسترهای انتشار تبلیغات اینترنتی (مانند وبسایت‌ها، بلاگ‌ها، اپلیکیشن‌ها و غیره) تبلیغ می‌کنید. تبلیغات نمایشی بیشتر از سایر انواع تبلیغات اینترنتی، توجه مخاطب را به خود جلب می‌کنند. زیرا به ازای تعداد دفعات مشخصی که تبلیغ شما دیده‌خواهد شد، پول پرداخت می‌کنید. هزینه‌های این روش تبلیغات معمولاً به ازای هر کلیک یا هر هزار نمایش مشخص می‌شوند.
حتما بخوانید: گیمیفیکیشن در بازاریابی دیجیتال۴. تبلیغات موبایلی
تبلیغات موبایلی، دسته‌ای از تبلیغات اینترنتی است که مختص کاربران موبایل طراحی و اجرا میشود. امروزه، همه‌ی افراد از موبایل‌ها و تبلت‌ها استفاده می‌کنند. بنابراین اگر تا این لحظه روی تبلیغات اینترنتی در پلتفرم‌های موبایل سرمایه‌گذاری نکرده‌اید، بهتر است زودتر فکری درباره‌اش بکنید.
مدت زیادی است که گوگل اهمیت ویژه‌ای به راحتی کاربران موبایل در استفاده از وبسایت‌ها می‌دهد. بنابراین برای این که وبسایت شما به تعداد بیشتری از افراد نمایش داده شود و همچنین میزان تعامل کاربران را افزایش دهید، نه‌تنها باید وبسایتتان را برای این دسته از کاربران ریسپانسیو کنید، بلکه میتوانید از تبلیغات موبایلی هم بهره ببرید.
۵. تبلیغات شبکه‌های اجتماعی
شبکه‌های اجتماعی به بخش مهمی از زندگی روزمره‌ی ما تبدیل شده‌اند. بنابراین، داشتن کمپین‌های تبلیغاتی در این بسترها، در راستای برندآگاهی و ایجاد مجموعه‌ای از مشتریان بالقوه ضروری است. بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی به شما این امکان را می‌دهند که با بخش‌های متفاوتی از بازار هدف خود ارتباط برقرار کرده و محصولات یا خدمات خود را مخصوص مخاطبان همان محصول یا خدمت معرفی کنید. یکی از بهترین راه‌های تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی اینفلوئنسر مارکتینگ و تبلیغات اینستاگرام است.
حتما بخوانید: اینفلوئنسر کیست؟ ۶. ریتارگتینگ و بازاریابی مجدد در تبلیغات اینترنتی
یادآوری کسب‌وکار خود به مشتریان پیشین یا کاربرانی که در گذشته به شرکت شما علاقه‌مند بوده‌اند، استراتژی مناسبی برای فروش محصولات و خدمات به مشتریان است. در تبلیغات ریتارگتینگ تبلیغات اینترنتی برند شما در هر وبسایت، تنها به کاربرانی نشان داده خواهد شد که پیش از این به وبسایت شما سر زده باشند. این نوع از تبلیغات در افزایش فروش محصولات و بالاتر بردن برندآگاهی کاربرد زیادی دارد.
این تبلیغات معمولاً از طریق ابزارهای مدیریت تبلیغات در موتورهای جستجو یا پلتفرم‌های تبلیغات قابل تهیه هستند و قیمت‌گذاری آنها معمولا براساس پرداخت به‌ازای هر کلیک است.
حتما بخوانید: معرفی ۱۲ پادکست فارسی پرشنونده برای تبلیغات۷. بازاریابی ایمیلی
بازاریابی ایمیلی روش جدیدی محسوب نمی‌شود، اما هر چه گذشته است، با بازنگری در شیوه‌ی انجام آن، اثربخشی بیشتری پیدا کرده است. این نوع تبلیغات نرخ تبدیل بالایی دارند. در حال حاضر ابزارهای اتوماسیون متنوعی وجود دارند که میتوانید با کمک این ابزارها مخاطبان بیشتری را به مشتریان کسب‌وکار خود تبدیل کنید.
توجه داشته باشید که جذب مشتریان جدید تا هفت برابر بیشتر از حفظ مشتریان فعلی هزینه‌بر است و برندها با استفاده از بازاریابی ایمیلی می‌توانند فرآیند حفظ مشتریان فعلی خود را تسهیل کنند.
۸. بازاریابی ویدئویی
کاربران همیشه توجه زیادی به محتواهای ویدئویی نشان داده‌اند و به زودی ۸۰ درصد از محتواهای دیجیتال، ویدئویی خواهند بود. به همین دلیل استفاده از تبلیغات ویدئویی، یک ایده‌ی فوق‌العاده خواهد بود. ایده‌ی دیگری که در این زمینه قابل استفاده است، همکاری با بلاگرهایی است که درباره‌ی محصولات یا خدمات حوزه‌ی کاری مرتبط با کسب‌وکار شما صحبت می‌کنند. این تبلیغات شباهت زیادی به تبلیغات همسان دارند.
همچنین برندها می‌توانند با تولید محتوای ویدئویی مرتبط با برند خود، موقعیت ارگانیک و بهتری در سئو کسب کنند. با به اشتراک گذاشتن ویدئوها، برندها می‌توانند ترافیک وب مستقیم بیشتری به دست آورند و شانس خود را برای دیده‌شدن و به اشتراک گذاشته شدن، افزایش دهند.
حتما بخوانید: تولید محتوا چیست؟ چگونه به تبلیغات اینترنتی بپردازیم؟
هنگام طراحی استراتژی تبلیغات یک شرکت، برنامه‌ریزی دقیق به یک ضرورت تبدیل میشود. به‌علاوه، تیم‌های بازاریابی باید در مورد شکل‌های تبلیغاتی مورد نظر خود تصمیم بگیرند و البته حوزه‌هایی را که نمی‌خواهند به آنها وارد شوند هم مشخص کنند.
بخشی از این فرایند، تخصیص دادن قسمتی از بودجه به هر کدام از انواع تبلیغات است. بهتر است قبل از انجام این کار، تحلیل درستی از بازار هدف خود داشته باشید تا بتوانید با ترکیبی مناسب از انواع مسیرهای تبلیغاتی، پیام خود را به مخاطبان بیشتری برسانید و به نتایجی که می‌خواهید برسید.
نکته‌ی مهم دیگر، اندازه‌گیری نتایج اقداماتی است که در هر استراتژی انجام داده‌اید. برای مثال ممکن است متوجه شوید یک بستر تبلیغاتی نتیجه‌ی دلخواه شما را نداده است، اما در بستر دیگری نتایجی حتی بهتر از انتظار اولیه‌تان به‌دست آورده‌اید. تحلیل داده‌ها به شما این امکان را می‌دهد که فرضیات مالی ابتدایی خود را اصلاح کنید و در تبلیغاتی سرمایه‌گذاری کنید که نرخ تبدیل بهتری برای شما خواهند داشت .
در پایان، شما میتوانید از خدمات افراد و گروه‌هایی استفاده کنید که در این حوزه فعالیت دارند. آژانسهای تبلیغاتی نظیر دیما می‌توانند به بهینه‌سازی بودجه و کمپین‌های شما کمک زیادی کنند.
برای شروع کمپین تبلیغاتی خود همین حالا با ما تماس بگیرید.
سؤالات متداول
تبلیغات اینترنتی چیست؟
تبلیغات اینترنتی به انواع تبلیغاتی گفته میشود که در بستر اینترنت ساخته و منتشر میشود.
انواع تبلیغات اینترنتی کدامند؟
تبلیغات اینترنتی انواع متنوعی دارند که بعضی از آنها عبارتند از: تبلیغات بنری، تبلیغات ویدئویی، تبلیغات همسان، تبلیغات در گوگل، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و …
چگونه تبلیغات اینترنتی اجرا کنیم؟
شما میتوانید با کمک پلتفرمها یا آژانسهای تبلیغاتی انواع مختلف تبلیغات اینترنتی را اجرا کنید.
