چرا به دیما تغییر نام دادیم؟

اگر تا به حال حتی یک بار هم درگیر فرآیند نامگذاری یک محصول، خدمت یا شرکت شده باشید، با چالش‌های این مسئله آشنایی دارید.

زمانی که تیم تبلیغات دیجیتال صباسل را شکل می‌دادیم، گزینه‌های بسیار زیادی را بررسی کردیم و به دلایل بسیار زیادتری آنها را رد کردیم؛ گزینه‌ها معرف نوع کسب‌و‌کار ما نبودند، آوای مناسبی نداشتند، معانی مناسبی در زبان‌ها و گویش‌های محلی نداشتند، نوشتن آنها در زبان انگلیسی ساده نبود و جایگشت‌های زیادی ایجاد می‌کرد، دامنه‌های مناسب آن پر شده بودند و … . نتیجه این شد که از یک استراتژی با کمترین پیچیدگی استفاده کردیم: ترکیب نام صباسل و advertising در کلمه «صباد».

هم‌زمان، با هدف ایجاد تمایز از برند صباسل و همچنین ایجاد تصویر یک تیم رسمی، حرفه‌ای و در عین حال پویا، ترکیب‌های مختلف رنگی را بررسی کرده و در نهایت به ترکیب رنگ نارنجی و سبزآبی رسیدیم. به مرور که صباد بزرگتر و در بازار مطرح شد، اشکالات این نامگذاری یک به یک خودشان را نشان دادند:

  1. بعضی آن را «سبد» می‌خواندند، در حالیکه سبد، معرف خدمات ما نبود؛
  2. برخی ما را با رقبایمان اشتباه می‌گرفتند، که این امر با توجه به اینکه صباد برخلاف رقبا یک شبکه تبلیغات نتیجه‌گرا است، با موضع برند ما هم‌راستا نبود؛
  3. اکثریت آن را صبا-اد تلفظ می‌کردند، که تلفظ اشتباهی از نام برند ما بود.
  4. علاوه بر آن، به واسطه تنوع کسب‌و‌کارها، برند صباسل به برندی شناخته‌شده در این دوره تبدیل شد و بسیاری از مشتریان جدید و مخاطبان این سرویس، صباسل را بیشتر از صباد می‌شناختند؛ در نتیجه، عدم هماهنگی و ارتباط بصری برندهای صباد و صباسل، سوالات و ابهاماتی را در ذهن آنها ایجاد می‌کرد که تیم صباد باید پاسخگوی آن می‌بود.

تنها یک راهکار با هزینه منطقی برای حل کلیه مشکلات ذکر شده وجود داشت: تغییر برند!

به‌این‌ ترتیب تصمیم گرفتیم نام برند خود را تغییر دهیم تا هم راحت‌تر تلفظ شود و هم یادآور رقبایمان نباشد. با توجه به اینکه یافتن نامی که هدف کسب‌و‌کار ما را نشان دهد و در عین حال تکراری یا ثقیل نباشد بسیار مشکل بود، بنابراین از نامی استفاده کردیم که برای اکثر مردم معنی پیشین نداشته و به‌این‌ترتیب، نیازی به تغییر معنی آن در ذهن مخاطب وجود نداشته ‌باشد. همچنین برای ایجاد ارتباط بصری با برند صباسل، از رنگ‌های اصلی صباسل به عنوان رنگ‌های اصلی دیما استفاده کردیم تا بر ارتباط این دو برند تأکید نماییم.

و به این ترتیب، دیما متولد شد…

پی‌نوشت: دیما در زبان لری به معنی «پیدا شدن» و «رویت شدن» و در زبان فارسی به معنی «زیبا‌رو» است.

نظرت را برای ما بنویس