گوگل ادز یا همان گوگل ادوردز سابق، سرویس تبلیغات گوگل است که با استفاده از آن می‌توانید تبلیغات خود را در موتور جستجوی گوگل و شبکه‌های تبلیغاتی همکار آن نمایش دهید. برخی از این شبکه‌های همکار عبارتند از موتور جستجوی یوتیوب، شبکه نمایش گوگل که متشکل از تعداد زیادی از وبسایت‌های پربازدید در سراسر جهان است، تبلیغات ویدئویی مابین ویدیوهای یوتیوب، گوگل پلی استور و فضای تبلیغاتی اپلیکیشن‌های آن و همچنین در قالب ارسال ایمیل تبلیغاتی در جیمیل و سایر سرویس‌های گوگل.
خدمات پرطرفدار گوگل ادز در ایران کدام موارد هستند؟
با توجه به محدودیت گوگل برای نمایش تبلیغات در سایت‌های فارسی‌زبان، تبلیغات در موتور جستجوی گوگل در ایران بیشتر مورد توجه شرکت‌های ایرانی قرار گرفته است. در این سرویس علی‌رغم وجود محدودیت برای هدفگیری مخاطبان ایرانی با استفاده از محدوده جغرافیایی، می‌توان به‌سادگی و با تعریف کلمات کلیدی فارسی و حذف سایر کشورهای فارسی‌زبان مثل افغانستان، تبلیغات را فقط به سایر کاربران فارسی‌زبان سراسر دنیا که اکثرشان کاربران ایرانی هستند، نمایش داد.
موارد نمایش تبلیغات بنری در ایران معمولاْ محدود به کسب‌وکارهایی می‌شوند که از امکان ریتارگتینگ (هدفگیری مجدد) گوگل ادز بهره می‌برند. در این سرویس اگر کاربری وارد سایت شما شود، توسط گوگل هدفگیری شده و در سایر فضاهای نمایش تبلیغات گوگل به او تبلیغات بنری نمایش داده می‌شود.
سرویس محبوب دیگر گوگل ادز، سرویسی است که تبلیغات اپلیکیشن را در فضای گوگل پلی استور و ویدیوها و بنرهای داخلی اپلیکیشن‌های آن نمایش می‌دهد. البته در این مورد هم همچون موارد قبلی امکان هدفگیری کاربران ایرانی وجود ندارد، ولی می‌توان با حذف سایر کشورهایی که قابلیت هدفگیری جغرافیایی دارند با دقت بسیار بالایی تبلیغات را فقط به مخاطبان ایرانی نمایش داد.
حتما بخوانید: ۷ استراتژی برای پیاده‌سازی موفقیت‌آمیز کمپین های تبلیغاتی گوگل ادز مزایای تبلیغات در گوگل ادز چیست؟
به طور میانگین روزانه بیش از ۵.۶ میلیارد جستجو در گوگل انجام می‌شود و حدود دو سوم کاربران گوگل روی نتایج تبلیغاتی کلیک می‌کنند. ۱۴٪ عبارات جستجوشده در گوگل عبارات سؤالی هستند. کاربری که در گوگل عبارتی را جستجو می‌کند، به دنبال یافتن اطلاعاتی درباره‌ی آن عبارت است. نمایش تبلیغات در این لحظه بر روی او تأثیرگذاری بسیار بالایی خواهد داشت. در ادامه با فهرستی از مزایای تبلیغات در گوگل ادز آشنا خواهیم شد.
۱- جامعه‌ی مخاطب بسیار گسترده
همان‌طور که پیش‌تر نیز گفته شد، روزانه بیش از ۵ میلیارد جستجو در موتور جستجوی گوگل انجام می‌شود. این فراگیری به حدی است که فعل گوگل کردن به صورت رسمی وارد فرهنگ لغات نیز شده است. برای مثال در شکل زیر می‌توانید تعریف گوگل را در دیکشنری آنلاین مریام-وبستر مشاهده کنید.
از این رو اگر نتوانید در این رسانه‌ی پرمخاطب سهم نمایش خوبی داشته داشتید، احتمال موفقیت کسب‌وکار آنلاینتان بسیار ناچیز و حتی شاید بتوان گفت صفر خواهد بود. البته این ظرفیت‌ها محدود به موتور جستجوی گوگل نیست. برای درک میزان مخاطبان شبکه‌ی نمایش گوگل باید کاربران جیمیل، یوتیوب، گوگل پلی استور و بسیاری از اپلیکیشن‌ها و سایت‌های مهم بین‌المللی را که به عنوان نمایش‌دهنده‌ی تبلیغات نمایشی گوگل فعالیت می‌کنند، به کاربران موتور جستجوی گوگل اضافه کنید.
۲- قابلیت‌های مناسب برای هدفگیری مخاطبان
پلتفرم تبلیغاتی گوگل انواع هدف‌گیری‌ها را در اختیار تبلیغ‌دهندگان قرار می‌دهد؛ مواردی شامل:
- انتخاب کلمات کلیدی متنوع
- تعیین سقف هزینه برای کلیک بر روی هر کلمه‌ی خاص
- هدفگیری مخاطبان کانال‌های خاص یوتیوب
- امکان ریتارگتینگ یا هدفگیری مجدد کاربرانی که به وبسایت شما مراجعه کرده و اقدامات خاصی را انجام داده یا نداده‌اند و …
البته این پایان کار نیست و با استفاده‌ی همزمان از سرویس‌های دیگر گوگل مثل گوگل آنالیتیکس، تگ منجر و فایربیس می‌توانید ترافیک ورودی خود از کانال‌های تبلیغاتی گوگل ادز را به خوبی تحلیل کنید و برای ادامه‌ی کمپین و انتخاب جامعه‌ی هدف آگاهانه‌تر اقدام کنید.
۳- اهداف متفاوت مخاطبانی که با تبلیغات شما در موتور جستجوی گوگل مواجه می‌شوند
تمایز اصلی تبلیغات در موتور جستجو با سایر انواع تبلیغات دیجیتال هدف کاربری است که در موتور جستجوی گوگل عبارتی را جستجو می‌کند و تبلیغات مربوط به آن را می‌بیند. در این حالت هدف کاربر دقیقاً کسب اطلاعات مربوط به آن محصول یا خدمت و یا حتی خرید آن است. اما کاربری که در شبکه‌های نمایشی و شبکه‌های اجتماعی با تبلیغات مواجه می‌شود، لزوماً هدف خرید و یا حتی کسب اطلاعات در مورد محصول یا خدمت ما را ندارد.
۴- کنترل کامل روی کمپین تبلیغاتی
شما با توجه به رابط کاربری بسیار مناسب و امکان تعیین پارامترهای مختلف کمپین از جمله بودجه روزانه، حداکثر هزینه قابل قبول برای هر کلیک، ساعات نمایش، متن تبلیغ و مواردی از این دست و امکان ویرایش آن‌ها در هر لحظه از اجرای کمپین تبلیغاتی، کنترل روی کمپین خود خواهید داشت.
همچنین امکانات جالبی مثل افزودن قوانین خودکار نیز در گوگل ادز وجود دارد که با استفاده از آن‌ها می‌توانید زمانی را که برای بررسی کمپین می‌گذارید، کمینه کنید.
۵- امکان تبلیغ با هر میزان بودجه
برای شروع یک کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز محدودیت حداقل بودجه مطرح نیست. درست است که خیلی از کلمات کلیدی به دلیل رقابت سنگین هزینه‌ی کلیک بالایی دارند، اما می‌توانید با انتخاب هوشمندانه‌ی کلمات کلیدی هزینه‌ی خود را بسیار کاهش دهید. همچنین ممکن است با شناخت دقیق رفتار مخاطبان خود، با هدفگیری ساعات خاصی از شبانه روز از گزند رقابت سنگین نیز در امان بمانید. در واقع همه‌چیز به خود شما و نحوه‌ی مدیریت کمپین بستگی دارد.
شاید برای شما این سؤال پیش بیاید که آیا با توجه به افزایش نرخ ارز در سال‌های اخیر، تبلیغات در گوگل برای کسبوکارهای ایرانی توجیه اقتصادی دارد یا نه. پاسخ کوتاه این سؤال بله است. اما برای این که بدانید چگونه می‌توانید هزینه‌های کمپین را به خوبی مدیریت کنید، توصیه می‌کنیم مقاله‌ی « آیا باید مدیریت کمپین‌های گوگل ادز خود را به آژانس تبلیغاتی بسپاریم؟» را مطالعه کنید.
۶- زودبازده بودن تبلیغات در گوگل ادز نسبت به اقدامات سئو
با توجه به تمام آماری که پیش از این درباره‌ی تعداد جستجوهای روزانه در گوگل گفته شد، مشخص است که کسب جایگاه مناسب در صفحات نتایج جستجوی گوگل اهمیت بسیاری دارد. برای دستیابی به جایگاه مناسب در نتایج جستجوی گوگل، دو راهکار وجود دارد؛ اقدامات مربوط به سئو و یا استفاده از تبلیغات در موتور جستجوی گوگل. اقدامات سئو نتایج پایدارتری دارند و معمولاً هزینه‌ی زیادی نیز ندارند، اما دستیابی به موقعیت مناسب از طریق این اقدامات زمان‌بر است. اما با تبلیغات در گوگل ادز می‌توانید با کمی هزینه‌ی بیشتر ولی در زمان کوتاه‌تر به جایگاه مناسب و حتی جایگاه اول صفحات نتایج جستجوی گوگل دست یابید.
۷- نرخ تبدیل بالا و بازگشت سرمایه‌ی مناسب
اگر کمپین تبلیغاتی خود را به خوبی تعریف، هدف‌گذاری و بهینه کنید، می‌توانید به لطف نرخ تبدیل بالاتر کلیک‌های گوگل ادز (به خصوص برای تبلیغات در موتور جستجوی گوگل)، آورده‌ی مالی تبلیغات خود را افزایش دهید تا کمپین شما بازگشت سرمایه (ROI) مناسبی داشته باشد.
سخن آخر
استفاده از ظرفیت تبلیغاتی گوگل دیگر برای خیلی از کسبوکارهای آنلاین و حتی کسبوکارهای بزرگ آفلاین یک مزیت محسوب نمی‌شود، بلکه یک الزام است. حالا که با تمام مزایای کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز آشنا شده‌اید، احتمالاً به این فکر می‌کنید که چگونه می‌توانید از این مزایا در راستای رشد و توسعه‌ی کسب‌وکار خود بهره‌مند شوید. تیم آژانس تبلیغاتی دیما با تجربه‌ی چندین ساله در این حوزه آمادگی این را دارد که در این زمینه شما را راهنمایی کند. برای دریافت مشاوره رایگان با ما تماس بگیرید.
در قسمت نظرات برای ما از تجربیاتتان در زمینه‌ی تبلیغات گوگل بنویسید.
