مهم نیست اپلیکیشن شما چه موضوع و محتوایی دارد؛ ورزشی است، سرگرمی، بازی است یا کاربردی. اگر آن را به تازگی عرضه کرده باشید، در بین بیش از ۲ میلیون اپلیکیشن موجود در فروشگاه‌های گوگل‌پلی و اپل اپ‌استور راه سختی برای دیده شدن دارید.
برای افزایش نصب اپلیکیشن، صرفاً به طراحی و عملکرد خوب UX/UI کافی نیست و باید از استراتژی‌های مختلف و تبلیغات نصب اپلیکیشن استفاده کنید و اگر برایتان سوال است که بهترین این استراتژی‌ها چه هستند، با این مطلب دیماپدیا همراه شوید.
تبلیغات نصب اپلیکیشن چیست و چگونه کار می‌کند؟
تبلیغات نصب برنامه یا اپلیکیشن، نوعی تبلیغات است که به کاربران بالقوه در رسانه‌های اجتماعی یا سایر پلتفرم‌ها نمایش داده می‌شود تا آن‌ها را علاقه‌مند کند که برنامه شما را دانلود کنند. این یکی از بهترین انواع تبلیغات برای اپلیکیشن‌هاست، زیرا هدف آن جلب توجه مشتری، فرآیند نصب ساده و در نتیجه افزایش ترافیک ارگانیک و تعداد نصب در یک دوره محدود است.
تبلیغات نصب اپلیکیشن یکی از راه‌های بهبود رتبه‌بندی برنامه در بازارهای اپلیکیشن است که مخصوصاً برای برنامه‌ای که تازه معرفی شده، مفید است. این تبلیغات به دلیل بازگشت سرمایه و بهره‌وری بالا می‌تواند به عنوان یک کمپین بازاریابی موبایلی مقرون به صرفه در نظر گرفته شود.
مزایای تبلیغات نصب اپلیکیشن
وقتی یک اپلیکیشن می‌سازید و منتشر می‌کنید، در مرحله بعد تلاش می‌کنید تا محصول خود را در فروشگاه‌های عرضه اپلیکیشن مثل گوگل پلی، کافه بازار یا مایکت ارائه کنید. اما در ماه‌های نخست چطور می‌توانید مخاطبان را به نصب آن دعوت کنید؟
برای افزایش نصب اپلیکیشن، باید روی توسعه و ارتقای اپلیکیشن خود سرمایه‌گذاری کنید. تبلیغات نصب اپلیکیشن در صورتی که درست و اصولی انجام شود، می‌تواند با اعداد و ارقام چشمگیری برای شما همراه باشد.
در اینجا توضیح می‌دهیم که چرا باید از تبلیغات نصب اپلیکیشن استفاده کنید و چه مزایایی دارد.
تبلیغات و افزایش دفعات دانلود برنامههای جدید
در دنیای دیجیتال امروز، اعتماد مشتری بیش از هر چیزی با تعداد نظرات مثبت دیگر کاربران و رتبه‌های مثبت آن‌ها جلب می‌شود. اینکه یک اپلیکیشن تازه‌وارد بخواهد فقط به نتایج دانلود ارگانیک تکیه کند، تقریبا غیرممکن است. کاربران ترجیح می‌دهند برنامه‌هایی را انتخاب کنند که صدها و هزاران نصب دیگر دارند.
اما چگونه تعداد نصب اپلیکیشن خود را افزایش می‌دهید؟ پاسخ در رفتار کاربر نهفته است. آن‌ها به احتمال زیاد برنامه‌ای را که فرآیند نصب آسان‌تری دارد -و این فرآیند در تبلیغات نصب اپلیکیشن مورد تاکید قرار گرفته است- دانلود می‌کنند.
کاربران را با ارائه نسخه آزمایشی جذب کنید
چگونه مشتری‌ای را جذب کنیم که چیزی در مورد ما نمی‌داند؟ یکی از راه‌ها این است که به آن‌ها فرصت بدهید تا شما را امتحان کنند. یکی از روش‌های موثر در جذب کاربران برای محصولات دیجیتال، ارائه نسخه آزمایشی یا رایگان (Free Trial) است. این استراتژی به کاربران این فرصت را می‌دهد تا محصول یا خدمت شما را بدون ریسک مالی تجربه کنند. بنابراین ارزش آن را پیش از خرید یا اشتراک کامل درک می‌کنند.
تجربه نسخه آزمایشی باعث کاهش تردید مشتریان، آشنایی با ویژگی‌های کلیدی محصول و ایجاد اعتماد به برند می‌شود. نمونه‌های موفق مانند Spotify با ارائه ۳ ماه رایگان اشتراک پریمیوم یا Canva با نسخه آزمایشی ۳۰ روزه ویژگی‌های پیشرفته، نشان داده‌اند که این روش چگونه می‌تواند کاربران را به مشتریان وفادار تبدیل کند.
برای موفقیت در این استراتژی، مدت‌زمان مناسب (مثلاً ۱۴ یا ۳۰ روز) و امکانات کلیدی باید در دسترس کاربران قرار گیرند. همچنین، تعامل مستمر از طریق ایمیل یا پیام‌های راهنما در طول دوره آزمایشی، کمک می‌کند تا کاربران بیشترین بهره را از تجربه خود ببرند. در پایان دوره، ارائه تخفیف یا پیشنهاد ویژه برای ارتقا به نسخه کامل می‌تواند نرخ تبدیل را به طور چشمگیری افزایش دهد.
پرداخت به ازای دانلود و نصب در طول کمپین‌های تبلیغاتی
یکی دیگر از مزایای تبلیغات اپلیکیشن این است که نتایج واضح و قابل اندازه‌گیری ارائه می‌دهد. از این نتایج می‌توان برای اصلاح یک کمپین تبلیغاتی موجود یا برنامه‌ریزی یک کمپین در آینده استفاده کرد. همچنین در این روش نیازی به پرداخت به ازای هر نمایش (CPV) یا هر کلیک (CPC) ندارید. با تبلیغات نصب اپلیکیشن موبایل، به ازای هر نصب هزینه پرداخت می‌کنید.
این اطلاعات، به وضوح تعداد دانلودهای مستقیم و اینکه از کدام پلتفرم‌ها صورت گرفته است را نشان می‌دهد. در این صورت به وضوح درک می‌کنید که کدام‌یک از شبکه‌های اجتماعی ارزش بیشتری برای استراتژی بازاریابی شما دارند.
ایجاد آگاهی از برند برای اپلیکیشن شما
برای اینکه در مورد شما صحبت شود، باید خودتان را به مردم یادآوری کنید. تبلیغ نصب اپلیکیشن یکی از راه‌های تبلیغ در هنگام راه‌اندازی یک اپلیکیشن جدید یا تغییر نام تجاری موجود است.
این تبلیغات، حس کنجکاوی کاربران را تحریک می‌کند، در آن‌ها ایجاد علاقه می‌کند و در مراحل اولیه برای برند شهرت می‌آورد.
حتما بخوانید: داستان یک کمپین تبلیغاتی؛ افزایش برندآگاهی در صنعت بیمه 
نکاتی که باید قبل از اجرای کمپین تبلیغ نصب اپلیکیشن بدانید
تبلیغات موبایلی در سال‌های اخیر امیدوارکننده‌تر و توسعه‌یافته‌تر شده است. به عنوان مثال، فروش تبلیغات موبایل در فیسبوک بیش از ۵۰ درصد است.
در ادامه، عناصر کلیدی و اصلی یک استراتژی بازاریابی را بررسی می‌کنیم. این عناصر، کمپین‌های موثر دانلود اپلیکیشن موبایل را تشکیل می‌دهند، در نتیجه بهتر است این نکات را قبل از اجرای کمپین تبلیغ نصب اپلیکیشن بدانید.
۱. مدل پرداخت و بودجه خود را انتخاب کنید
استراتژی کمپین بازاریابی، بودجه پرداخت‌ها و مدل پرداخت (به ازای نصب، به ازای هر کلیک یا هر بازدید) را تعیین می‌کند. معمولاً بودجه برای یک ماه تعیین می‌شود. این امر ردیابی هزینه‌های مربوط به اهداف مورد انتظار (نصب‌ها یا رویدادها) را آسان‌تر می‌کند. البته تبلیغ‌کنندگان می‌توانند مدل پرداخت را بر اساس عملکرد تغییر دهند.
شما باید مدتی را صرف جمع‌آوری داده‌های خاص کاربران خود کنید. بر اساس ارزیابی این داده‌ها، می‌توانید CPI خود را با استفاده از فرمول زیر محاسبه کنید:
بودجه کل = هدف ضرب در CPI
این فرمول تصویری روشن از بودجه پیش‌بینی شده و میزان هزینه‌ای که برای موفقیت نیاز دارید، در اختیار شما می‌گذارد.
۲. در مورد طراحی و قالب تبلیغات تصمیم بگیرید
یک فراخوان به اقدام وسوسه‌برانگیز و یک طراحی جذاب، چیزی است که برای ایجاد یک تبلیغ اپلیکیشن جذاب به آن نیاز دارید. نمایش تبلیغات در وب‌سایت‌ها یا برنامههای موبایل دیگر، این باور را ایجاد می‌کند که کاربر واقعاً به آن نیاز دارد و او را تشویق به خرید یا نصب برنامه می‌کند.
از ایجاد انواع مختلف تبلیغات خود غافل نشوید و حتماً تست A/B را اجرا کنید تا مشخص شود که آیا کمپین شما به درستی عمل می‌کند یا نه.
۴. منابع نمایش تبلیغات را انتخاب کنید
بسیاری از وب‌سایت‌ها و برنامههای تلفن همراه، مکانی را برای نمایش تبلیغات نصب برنامه فراهم می‌کنند. به چنین منابعی «ناشر» یا پابلیشر گفته می‌شود.
سعی کنید به سراغ ناشری بروید که در کنار هزینه مناسب، اطلاعات شفاف در اختیار شما قرار می‌دهد.
۵. نتایج دانلودها را ارزیابی کنید
می‌توانید تعداد نصب‌ها را ردیابی کنید و متوجه شوید که بیشترین تعداد نصب از طریق کدام اپلیکیشن انجام می‌شود. پلتفرم‌هایی برای ردیابی این اطلاعات وجود دارد و با توجه به پارامترهای زیادی که متناسب با استراتژی شما هستند، نتایج را جمع‌آوری و تجزیه و تحلیل می‌کنند.
این پلتفرم‌ها مستقیماً کاربران را درگیر نمی‌کنند، اما برای تجزیه و تحلیل کمپین‌ها طراحی شده‌اند. بر اساس آن‌ها می‌توانید یک کمپین تبلیغاتی بی عیب و نقص با بازدهی بالا بسازید.
۶. مدیریت کمپین را جدی بگیرید
شما به شخصی نیاز دارید که کمپین را مدیریت کند، به خصوص اگر تصمیم به ایجاد یک کمپین بازاریابی در همه کانال‌های موجود دارید. برای این کار باید از یک مدیر کمپین یا همان کمپین منیجر کمک بگیرید. کمپین منیجر، مسئول راه‌اندازی، بهینه‌سازی و مدیریت کمپین تبلیغاتی نصب برنامه است. آن‌ها همچنین مسئول جذب کاربران هستند و وظیفه آن‌ها ایجاد استراتژی است که مشتری را راضی کند.
مدیریت کمپین و ایجاد استراتژی تبلیغات نصب اپلیکیشن، از جمله خدماتی است که گروه تبلیغات دیجیتال دیما در اختیار کسب‌وکارها قرار می‌دهد. برای کسب راهنمایی بیشتر در این زمینه، با ما تماس بگیرید.
خلاصه کلام
ساخت و انتشار یک اپلیکیشن بدون برنامه‌ریزی برای جذب کاربران، اشتباهی بزرگ است. حتی بهترین اپلیکیشن‌ها هم بدون تبلیغات دیده نمی‌شوند. برای موفقیت، نیاز به استراتژی تبلیغات نصب اپلیکیشن دارید. این استراتژی نقش مهمی در جذب کاربران و افزایش نصب دارد.
تبلیغات هدفمند و برنامه‌ریزی دقیق می‌تواند اپلیکیشن شما را به دست مخاطبان مناسب برساند. اگر قصد دارید در زمینه افزایش نصب اپلیکیشن موفق باشید، از ابزارها و روش‌های تبلیغاتی مناسب استفاده کنید.
برای موفقیت در افزایش نصب اپلیکیشن، استفاده از عناصر بصری و تبلیغاتی موثر ضروری است. تصاویر منحصر به فرد و جذاب می‌توانند توجه کاربران را جلب کنند و پیام شما را سریع‌تر منتقل کنند. فراخوان به اقدام (CTA) باید واضح و انگیزه‌بخش باشد؛ عباراتی مانند “همین حالا نصب کنید” یا “تجربه رایگان را شروع کنید” می‌توانند کاربران را به اقدام فوری ترغیب کنند.
علاوه بر این، انتخاب فرمت مناسب تبلیغات (ویدیویی، بنری یا نیتیو) و استفاده از پلتفرم‌های محبوب مثل اینستاگرام، گوگل پلی یا کافه بازار، به دسترسی به مخاطبان هدف کمک می‌کند. این عناصر به شما کمک می‌کنند تا نه‌تنها تعداد کاربران را افزایش دهید، بلکه نرخ تبدیل آن‌ها به مشتریان فعال را نیز بهبود بخشید.
حتما بخوانید: معرفی مفیدترین ابزارهای طراحی تبلیغات بنری آنلاین + بررسی هر کدام تبلیغات نصب اپلیکیشن با دیما
گروه تبلیغات دیجیتال دیما انواع خدمات تبلیغات نصب اپلیکیشن (تبلیغات CPI) را به مشتریان خود ارائه می‌دهد.
تبلیغات نصب اپلیکیشن با دیما، از مزایایی همچون قیمت مناسب و به صرفه بودن، تنوع در فرمت‌های تبلیغاتی، گستردگی شبکه تبلیغاتی، بهینه‌سازی هدفمند و ارائه گزارش‌های تحلیلی و دقیق برخوردار است.
برای دریافت مشاوره رایگان در خصوص تبلیغات نصب اپلیکیشن خود با ما تماس بگیرید.
تبلیغات نصب اپلیکیشن چیست؟
تبلیغات نصب برنامه یا اپلیکیشن، نوعی تبلیغات است که به کاربران بالقوه در رسانه‌های اجتماعی یا سایر پلتفرم‌ها نمایش داده می‌شود تا آن‌ها را علاقه‌مند کند که برنامه شما را دانلود کنند.
هدف تبلیغات نصب اپلیکیشن چیست؟
اصلیترین هدف تبلیغات نصب اپلیکیشن، جلب توجه مشتری، فرآیند نصب ساده و در نتیجه افزایش ترافیک ارگانیک و تعداد نصب در یک دوره محدود است.
تبلیغات نصب اپلیکیشن چه مزایایی دارد؟
افزایش دفعات دانلود برنامههای جدید، جذب کاربران، ایجاد آگاهی از برند
